Pinterest不應(yīng)忽略這三家社交商務(wù)挑戰(zhàn)者

Pinterest股價(jià)在過(guò)去12個(gè)月飆升了近400％，原因是公司虛擬圖釘板繼續(xù)鎖定更多用戶。到2020年，公司月活躍用戶（MAU）增長(zhǎng)37％，至4.59億，公司總收入增長(zhǎng)48％，至16.9億美元。

華爾街預(yù)計(jì)公司今年收入將增長(zhǎng)49％，明年將增長(zhǎng)36％。有兩個(gè)利好因素可能支持這種增長(zhǎng)：它已經(jīng)擴(kuò)展到占MAU 79％的海外市場(chǎng)，以及擴(kuò)展具有購(gòu)買功能圖釘?shù)摹吧缃簧虅?wù)”業(yè)務(wù)。

Pinterest在此新興市場(chǎng)中享有先行者優(yōu)勢(shì)，因?yàn)楣举N板很自然地適合推廣產(chǎn)品。Cowen and Company聲稱，有48％美國(guó)社交媒體用戶使用Pinterest來(lái)查找和購(gòu)物，而Facebook （NASDAQ：FB）Instagram僅占10％，Snap（NYSE：SNAP）Snapchat則占4％。

這就是為什么更多零售商，例如宜家家俬，將整個(gè)目錄上載到Pinterest平臺(tái)上，也就不足為奇了。Pinterest還通過(guò)Lens擴(kuò)展電子商務(wù)功能，該功能使用戶透過(guò)拍照以搜索相似圖像、可購(gòu)買的圖釘和可購(gòu)買的趨勢(shì)。它還使Shopify（NYSE：SHOP）商家可以將目錄上傳成為可購(gòu)物的圖釘。

基于這些事實(shí)，Pinterest似乎是社交商務(wù)市場(chǎng)上最好全方位投資。但是，其他三間公司也在采取類似行動(dòng)，這是不容忽視的。

1.Snap

Snap于2018年在Snapchat上推出可購(gòu)物廣告，并允許用戶通過(guò)拍照在亞馬遜（NASDAQ：AMZN）上搜索產(chǎn)品。

上個(gè)月，Snap同意購(gòu)買Fit Analytics，這是一家位于柏林的初創(chuàng)企業(yè)，可幫助線上購(gòu)物者找到合適服裝和鞋類尺碼。Fit與全球約18,000個(gè)零售商合作，并且正在開(kāi)發(fā)一種視覺(jué)搜索技術(shù)，該技術(shù)可以幫助客戶上傳照片，以查找相似的產(chǎn)品。

Snap在本月初收購(gòu)了名為Screenshop應(yīng)用程式的開(kāi)發(fā)商Craze，以補(bǔ)充上述發(fā)展。Screenshop還會(huì)根據(jù)上傳的照片來(lái)推薦服裝。

所有這些舉措都強(qiáng)烈表明，Snap希望將每天為超過(guò)2.65億日活躍用戶（DAU）服務(wù)的Snapchat，轉(zhuǎn)變?yōu)樯缃毁?gòu)物平臺(tái)。這些用戶中每天有超過(guò)2億人已經(jīng)使用Snapchat的擴(kuò)增實(shí)景鏡頭和游戲，因此說(shuō)服他們使用相機(jī)嘗試衣服和配飾可能很容易。

根據(jù)Piper Sandler研究，Snapchat仍然是美國(guó)年青人最受歡迎社交媒體平臺(tái)，對(duì)于年輕的購(gòu)物者來(lái)說(shuō)，它可能是Pinterest在社交商務(wù)領(lǐng)域的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

2.Facebook

Facebook嘗試用Hobbi復(fù)制Pinterest但失敗了，該app去年僅持續(xù)了幾個(gè)月才被悄悄停產(chǎn)。

但是，F(xiàn)acebook的Instagram是Pinterest更有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Instagram本身?yè)碛谐^(guò)十億個(gè)MAU，其簡(jiǎn)化視覺(jué)格式可媲美Pinterest圖釘板。

為了擴(kuò)展到社交商務(wù)市場(chǎng)，Instagram添加了可購(gòu)物帖子、應(yīng)用程式內(nèi)付款和“收藏集”，以類似于Pinterest圖針板運(yùn)作方式為帖子添加書(shū)簽。

每月有超過(guò)1.3億Instagram用戶點(diǎn)擊可購(gòu)物帖子，并且它最近在Instagram Reels中增加購(gòu)物功能，這是字節(jié)跳動(dòng)旗下TikTok的短視頻答案。

在上一季電話會(huì)議中，F(xiàn)acebook首席運(yùn)營(yíng)官Sheryl Sandberg承認(rèn)Instagram購(gòu)物仍處于“真正早期階段”，但到目前為止，企業(yè)和購(gòu)物者都對(duì)該平臺(tái)具有“良好體驗(yàn)” 。

3.TikTok

最后，字節(jié)跳動(dòng)的TikTok（在中國(guó)被稱為“抖音”）是另一個(gè)迫在眉睫威脅，TikTok在全球有將近7億MAU。TikTok主要托管短視頻，但它打算推出新工具，使內(nèi)容創(chuàng)建者能夠共用產(chǎn)品連結(jié)并賺取傭金。

TikTok還正在開(kāi)發(fā)即時(shí)視頻串流工具，該工具將允許創(chuàng)建者托管自己的線上購(gòu)物網(wǎng)路。TikTok去年曾與Walmart一起測(cè)試過(guò)該功能。

就像Pinterest、Snapchat和Facebook一樣，字節(jié)跳動(dòng)也與Shopify合作，以使獨(dú)立商戶可以在TikTok上宣傳他們的產(chǎn)品。Piper Sandler最近將TikTok列為繼Snapchat之后，第二個(gè)最受美國(guó)年青人歡迎社交網(wǎng)路，TikTok擴(kuò)張可能對(duì)所有三家公司構(gòu)成威脅。