最被藝術(shù)家低估的社交媒體平臺(tái)——Pinterest

如今，社交媒體是最重要的市場(chǎng)營(yíng)銷工具之一，這話沒(méi)人反對(duì)吧？更別說(shuō)現(xiàn)在市面上有大量關(guān)于社交媒體、行業(yè)的文章告訴你應(yīng)該通過(guò)每一個(gè)渠道去拓展你的策略。我作為一個(gè)和藝術(shù)家、藝術(shù)行業(yè)常年打交道的人，本期也想和大家分享一些我的個(gè)人洞悉和經(jīng)驗(yàn)。例如：如果你是一名藝術(shù)家，又希望多拓寬一些銷售渠道，那么我建議你不要在 twitter 這類的平臺(tái)上浪費(fèi)太多時(shí)間。因?yàn)樗?dú)特的形式和交互類型很難幫你找到適合的受眾和全新的藏家。

今天，我想給大家打開(kāi)一個(gè)新思路 ——  Pinterest。同時(shí)，我也想和大家討論一下藝術(shù)家與藝術(shù)行業(yè)是否應(yīng)該把 Pinterest 當(dāng)作重要的市場(chǎng)營(yíng)銷渠道？

首先長(zhǎng)話短說(shuō)，我的結(jié)論是“Yes”。

不過(guò)，為什么呢？且聽(tīng)我解釋給各位聽(tīng)。

Pinterest 是全球最大型的社交媒體平臺(tái)之一，如今它擁有超過(guò) 3.22 億的月活躍用戶，其中只有 30% 來(lái)自美國(guó)，其余用戶來(lái)自全球各地。

2020 年，Pinterest 收獲了極高的用戶增長(zhǎng)率，成為覆蓋全球用戶的線上平臺(tái)。

圖片來(lái)源：Charles Deluvio on Unsplash

Pinterest 的用戶正是

藝術(shù)家的目標(biāo)受眾

思考一下這個(gè)問(wèn)題：目前全球最大的藝術(shù)市場(chǎng)為：美國(guó)、英國(guó)、中國(guó)、法國(guó)、德國(guó)以及瑞士。用戶所屬地及戶和 Pinterest 一致 （除卻中國(guó)）。想要提升銷售、尋找新客的藝術(shù)家，無(wú)疑應(yīng)該緊跟市場(chǎng)需求，了解藝術(shù)交易滲透率最高的國(guó)家。

盡管，嬰兒潮一代（1946 到 1964年生人）證明是藝術(shù)品收藏的主要人群。但是，女性及千禧一代是當(dāng)下成長(zhǎng)速度最快的藏家群體。尤其是年輕一代偏愛(ài)在線上購(gòu)買藝術(shù)品，令 Pinterest 成為藝術(shù)品展示的絕佳平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，52% 的千禧一代美國(guó)用戶每月都會(huì)使用 Pinterest。

這些事實(shí)證明，Pinterest 可以拉近你和你目標(biāo)用戶之間的距離，助力你的作品能見(jiàn)度。

圖片來(lái)源：Charles Deluvio on Unsplash

把 Pinterst 當(dāng)作搜索引擎

研究證明，許多用戶將 Pinterest 當(dāng)作圖像搜索引擎使用。每月，Pinterest 誕生出20 億搜索結(jié)果，97% 的內(nèi)容都屬于非固定內(nèi)容。也就是說(shuō)，大量用戶會(huì)直接搜索“當(dāng)代藝術(shù)”、“現(xiàn)代主義雕塑”，而不是直接搜索“Andy Warhol 的當(dāng)代藝術(shù)作品”、“米羅的現(xiàn)代主義雕塑”。換句話說(shuō)，人們的搜索是廣泛而模糊的，Pinners 對(duì)新事物保持開(kāi)放的態(tài)度。

如果你也能把 Pinterest 當(dāng)作搜索引擎工具，加上合適的標(biāo)簽和描述，那你的作品就有很高幾率被其他用戶搜到。真是個(gè)探索新鮮創(chuàng)作、推動(dòng)新晉藝術(shù)家的溫床！

圖片來(lái)源：Souvik Banerjee on Unsplash

標(biāo)記的作品能見(jiàn)度更持久！

比起 Facebook 的帖文能見(jiàn)度（通常，在 4-29%的粉絲中，你的帖文可以持續(xù)約 90 分鐘），而 Pinterest 標(biāo)記的作品能夠被持續(xù)地轉(zhuǎn)發(fā)、收藏，熱度持續(xù)幾個(gè)月之久！這是因?yàn)椋琍interest 的算法鼓勵(lì)“相關(guān)內(nèi)容”更能被看到。比如，有人一旦發(fā)布與你風(fēng)格類似的作品，那件作品就有可能出現(xiàn)在你的帖文下，而即便你最近都沒(méi)有更新自己的作品，它也會(huì)被更多人看到。

這就意味著，即便你沒(méi)有全心經(jīng)營(yíng)自己的 Pinterest 賬戶，你還是可以憑借其算法的特性俘獲更多粉絲。

因此，我想要推薦這個(gè)被很多人忽視的社交媒體給廣大藝術(shù)家們。因?yàn)闅w根究底，作品比營(yíng)銷自己的內(nèi)容更重要。

視覺(jué)為王的平臺(tái)，

Pinterest 天生就為藝術(shù)家而生

藝術(shù)家與藝術(shù)行業(yè)通常也是以視覺(jué)為主導(dǎo)的平臺(tái)，Pinterest 也是如此。特別是當(dāng)圖像搜索是如此重要。

在 Pinterest 上，你不必發(fā)布每天吃了什么、做了什么，你只需要更新高質(zhì)量的圖像作品，讓其他用戶收藏。另外要強(qiáng)調(diào)的是，藝術(shù)是目前 Pinterest 上最熱門的第一門類，當(dāng)然有時(shí)候它會(huì)與家庭裝修（第二大類目）有重復(fù)之處。

現(xiàn)在，你不妨自己去試試看。打開(kāi) Pinterest 搜索“藝術(shù)”，看看有多少的 boards 被創(chuàng)建，有多少的藝術(shù)作品被收藏吧。

//  翻譯：Chen Chen