最被藝術家低估的社交媒體平臺——Pinterest

如今，社交媒體是最重要的市場營銷工具之一，這話沒人反對吧？更別說現在市面上有大量關于社交媒體、行業(yè)的文章告訴你應該通過每一個渠道去拓展你的策略。我作為一個和藝術家、藝術行業(yè)常年打交道的人，本期也想和大家分享一些我的個人洞悉和經驗。例如：如果你是一名藝術家，又希望多拓寬一些銷售渠道，那么我建議你不要在 twitter 這類的平臺上浪費太多時間。因為它獨特的形式和交互類型很難幫你找到適合的受眾和全新的藏家。

今天，我想給大家打開一個新思路 ——  Pinterest。同時，我也想和大家討論一下藝術家與藝術行業(yè)是否應該把 Pinterest 當作重要的市場營銷渠道？

首先長話短說，我的結論是“Yes”。

不過，為什么呢？且聽我解釋給各位聽。

Pinterest 是全球最大型的社交媒體平臺之一，如今它擁有超過 3.22 億的月活躍用戶，其中只有 30% 來自美國，其余用戶來自全球各地。

2020 年，Pinterest 收獲了極高的用戶增長率，成為覆蓋全球用戶的線上平臺。

圖片來源：Charles Deluvio on Unsplash

Pinterest 的用戶正是

藝術家的目標受眾

思考一下這個問題：目前全球最大的藝術市場為：美國、英國、中國、法國、德國以及瑞士。用戶所屬地及戶和 Pinterest 一致 （除卻中國）。想要提升銷售、尋找新客的藝術家，無疑應該緊跟市場需求，了解藝術交易滲透率最高的國家。

盡管，嬰兒潮一代（1946 到 1964年生人）證明是藝術品收藏的主要人群。但是，女性及千禧一代是當下成長速度最快的藏家群體。尤其是年輕一代偏愛在線上購買藝術品，令 Pinterest 成為藝術品展示的絕佳平臺。數據顯示，52% 的千禧一代美國用戶每月都會使用 Pinterest。

這些事實證明，Pinterest 可以拉近你和你目標用戶之間的距離，助力你的作品能見度。

圖片來源：Charles Deluvio on Unsplash

把 Pinterst 當作搜索引擎

研究證明，許多用戶將 Pinterest 當作圖像搜索引擎使用。每月，Pinterest 誕生出20 億搜索結果，97% 的內容都屬于非固定內容。也就是說，大量用戶會直接搜索“當代藝術”、“現代主義雕塑”，而不是直接搜索“Andy Warhol 的當代藝術作品”、“米羅的現代主義雕塑”。換句話說，人們的搜索是廣泛而模糊的，Pinners 對新事物保持開放的態(tài)度。

如果你也能把 Pinterest 當作搜索引擎工具，加上合適的標簽和描述，那你的作品就有很高幾率被其他用戶搜到。真是個探索新鮮創(chuàng)作、推動新晉藝術家的溫床！

圖片來源：Souvik Banerjee on Unsplash

標記的作品能見度更持久！

比起 Facebook 的帖文能見度（通常，在 4-29%的粉絲中，你的帖文可以持續(xù)約 90 分鐘），而 Pinterest 標記的作品能夠被持續(xù)地轉發(fā)、收藏，熱度持續(xù)幾個月之久！這是因為，Pinterest 的算法鼓勵“相關內容”更能被看到。比如，有人一旦發(fā)布與你風格類似的作品，那件作品就有可能出現在你的帖文下，而即便你最近都沒有更新自己的作品，它也會被更多人看到。

這就意味著，即便你沒有全心經營自己的 Pinterest 賬戶，你還是可以憑借其算法的特性俘獲更多粉絲。

因此，我想要推薦這個被很多人忽視的社交媒體給廣大藝術家們。因為歸根究底，作品比營銷自己的內容更重要。

視覺為王的平臺，

Pinterest 天生就為藝術家而生

藝術家與藝術行業(yè)通常也是以視覺為主導的平臺，Pinterest 也是如此。特別是當圖像搜索是如此重要。

在 Pinterest 上，你不必發(fā)布每天吃了什么、做了什么，你只需要更新高質量的圖像作品，讓其他用戶收藏。另外要強調的是，藝術是目前 Pinterest 上最熱門的第一門類，當然有時候它會與家庭裝修（第二大類目）有重復之處。

現在，你不妨自己去試試看。打開 Pinterest 搜索“藝術”，看看有多少的 boards 被創(chuàng)建，有多少的藝術作品被收藏吧。

//  翻譯：Chen Chen