【帶貨神器】如何開啟Pinterest購物廣告？

來源：店匠D2C

作者：想想

時間：2021-04-28

Pinterest 是一個免費社交平臺，全球月活躍用戶量超過3億，擁有超過2000億個 Pins 內(nèi)容。其中的消費者互動率很高，他們會主動搜索、樂于接受新事物、渴望發(fā)現(xiàn)自己會喜歡的東西。

并且，Pinterest 的內(nèi)容不會像其他社交媒體平臺那樣因時間褪色，而是會一直被需要的人搜索、發(fā)現(xiàn)、保存、收藏，可以持續(xù)不斷為你的獨立站帶來精準流量。

（來自 Pinterest）

一.

為何選擇 Pinterest 廣告？

如今人們的購物方式已經(jīng)改變，商家與消費者的接觸點比以往任何時候都多。Pinterest 作為啟發(fā)人們靈感的社交媒體平臺，可謂是“種草”帶貨神器。能激發(fā)人們的興趣并提高購買欲，進而推動更多的轉(zhuǎn)化。

這種“種草”屬性意味著進入 Pinterest 的人們往往是有意識地尋找自己喜歡的東西，看到喜歡的就會收藏。所以在 Pinterest 上靈感和相關(guān)性比品牌知名度更重要——你只要有足夠好的創(chuàng)意，任何小眾品牌都能在 Pinterest 上被發(fā)現(xiàn)。

Pinterest 購物廣告使用數(shù)據(jù)源中的產(chǎn)品數(shù)據(jù)在所有 Pinterest 界面上向可能感興趣的人精準展示相關(guān)產(chǎn)品，進一步推動將 Pinners 向你的電商獨立站引流、消費和轉(zhuǎn)化。

（來自 ignitevisibility）

如何在 Pinterest 上推廣我們的產(chǎn)品呢？下面店小匠手把手教你操作。

二.如何開啟？

1、前期準備

首先你需要有一個 Pinterest 商業(yè)賬戶，商業(yè)賬戶是免費創(chuàng)建的，只是需要一些時間來設(shè)置。你也可以使用已有在運營的個人賬戶轉(zhuǎn)為商業(yè)賬戶。

擁有商業(yè)賬戶后您需要驗證你的網(wǎng)域，驗證網(wǎng)域有助于：

（1）進行網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析：你可以查看你所發(fā)布的 Pins 的數(shù)據(jù)情況

（2）徽標展示：上傳商店徽標可以添加到你發(fā)布的所有Pin中

（3）Pinterest SEO 的優(yōu)勢：可以在用戶在應(yīng)用內(nèi)搜索時提高排名

（4）幫助你發(fā)布的產(chǎn)品 Pin 在專門的購物頻道獲得展示

如何驗證（與 facebook BM 網(wǎng)域驗證操作類似）：

登錄到 Pinterest，單機右上角的三個點→選擇設(shè)置→點擊 Claim 聲明→在“Claim your website”部分中，輸入網(wǎng)站URL，然后單擊“ 聲明”→選擇添加 HTML Tag 或上傳 HTML File 其中一種驗證方式→第一種方法選擇復(fù)制標簽，轉(zhuǎn)到網(wǎng)站上的 index.html 文件，并將標記添加到 <body>部分之前的< head >部分中/第二種方法下載 HTML 文件，將 HTML 文件上傳到 Web 服務(wù)器的根文件夾中→返回 Pinterest，選擇提交→完成

準備數(shù)據(jù)源文件：

必須提供數(shù)據(jù)源 URL，才能將 Pinterest 目錄將產(chǎn)品 Feed 上傳到 Pinterest，產(chǎn)品feed文件必須包括以下內(nèi)容：ID，標題，描述，鏈接，圖像鏈接，價格，可用性

具體數(shù)據(jù)源格式可參考:【復(fù)制鏈接到瀏覽器下載 CSV 示例：https://help.pinterest.com/sub/helpcenter/assets/pinterest_product_sample_csv_feed.csv】

添加 Pinterest Tag：

Pinterest Tag是一段類似Facebook pixel的追蹤代碼，可跟蹤用戶點擊Pins后在您的網(wǎng)站上執(zhí)行的操作例如，頁面訪問、注冊、添加到購物車和轉(zhuǎn)化等，通過更好地了解人們?nèi)绾闻c網(wǎng)站上的特定產(chǎn)品進行互動，幫助我們的購物廣告系列并實施動態(tài)重定向以及衡量廣告支出回報率（ROAS），不斷優(yōu)化廣告效果從而吸引更多潛在的購物者。

如何快速添加：

進入Pinterest分析工具→轉(zhuǎn)化分析→選擇手動添加代碼到網(wǎng)站→復(fù)制Tag ID→店匠后臺應(yīng)用市場→在運營工具中找到Pinterest→添加Tag ID→保存→驗證Tag→完成

* 請注意，目前只有這些國家的商業(yè)賬號可以使用 Pinterest Tag：奧地利、澳大利亞、比利時、加拿大、瑞士、塞浦路斯、捷克語、德國、丹麥、西班牙、芬蘭、法國、英國、希臘、匈牙利、愛爾蘭、意大利、盧森堡、馬耳他、荷蘭、挪威、新西蘭、波蘭、葡萄牙、羅馬尼亞、瑞典、斯洛伐克、美國。

2、上傳產(chǎn)品 Feed

第一步：需添加數(shù)據(jù)源

轉(zhuǎn)到目錄工具→單擊入門→添加數(shù)據(jù)源→根據(jù)提示輸入URL及文件格式→創(chuàng)建。

注意首次上傳數(shù)據(jù)源可能需要2-7小時；數(shù)據(jù)源每24小時會自動更新一次，請注意每天檢查 feed 狀態(tài)。

第二步：創(chuàng)建產(chǎn)品組

轉(zhuǎn)到“廣告”下拉菜單→單擊目錄→選擇產(chǎn)品組→單擊創(chuàng)建→通過選擇“類別”、“產(chǎn)品類型”、“品牌”或自定義標簽下拉菜單中的選項來過濾產(chǎn)品→保存產(chǎn)品組→單擊鉛筆圖標以查看已應(yīng)用的過濾器到產(chǎn)品組。

自動創(chuàng)建產(chǎn)品組：除了你自己創(chuàng)建的產(chǎn)品組外，Pinterest還會根據(jù)產(chǎn)品屬性自動生成一些產(chǎn)品組作為建議，你可以把這些產(chǎn)品組展示在主頁，也可以選擇忽略。

3、開啟購物廣告

創(chuàng)建購物廣告

進入產(chǎn)品目錄產(chǎn)品組→單擊“Promote”進入Ads→創(chuàng)建廣告→選擇“目錄銷售”作為廣告目標→按照提示完成廣告系列信息填寫→繼續(xù)（進入廣告組）→輸入廣告組信息，選擇受眾群體（注意購物廣告不需要興趣及關(guān)鍵詞定位）→繼續(xù)→選擇要推廣的產(chǎn)品組→啟動。