營(yíng)銷人員使用Pinterest Analytics能獲得什么信息？如何用其提升營(yíng)銷效果？

Pinterest Analytics可以讓你知道哪些內(nèi)容比較有效，平臺(tái)上有哪些粉絲等等。

擁有此信息，對(duì)于讓你發(fā)現(xiàn)受眾想看到的內(nèi)容類型趨勢(shì)至關(guān)重要。獲得此信息后，你將能夠創(chuàng)建表現(xiàn)更好的內(nèi)容，并帶來更好的營(yíng)銷效果。

雖說Pinterest沒有像其他社交媒體營(yíng)銷平臺(tái)那樣受到廣泛關(guān)注，但人們應(yīng)當(dāng)重視該平臺(tái)。它的用戶基礎(chǔ)穩(wěn)定增長(zhǎng)，并且用戶的多樣性也在持續(xù)增加。

本文將為你介紹可以從Pinterest Analytics中獲取的信息，以此改善你的廣告系列。

你可以從Pinterest Analytics中獲得什么信息？

Pinterest近期對(duì)其進(jìn)行了更新，以前所有內(nèi)容都集中放置在一個(gè)儀表板下，但Pinterest現(xiàn)在將其分為三個(gè)不同的部分：Profile Overview（個(gè)人資料概述）；People you Reach（覆蓋到的人）；Audience Insights（受眾見解）。 

1、Pinterest Analytics：Profile Overview

Pinterest的Profile Overview分析非常簡(jiǎn)單易用。

你會(huì)立即看到“你的個(gè)人資料”，該部分被分為四個(gè)不同的類別：

展示次數(shù)；

保存次數(shù)；

Pin的點(diǎn)擊次數(shù)；

全時(shí)段（為你提供有關(guān)一段時(shí)間內(nèi)內(nèi)容效果的數(shù)據(jù)）。

查看“ 展示次數(shù)”注釋，你可以在其中更改獲得數(shù)據(jù)的不同時(shí)間范圍。右上角有一個(gè)可用于下載這些報(bào)告的“導(dǎo)出數(shù)據(jù)”按鈕，以及“所有應(yīng)用程序”下拉菜單。

如果單擊此“所有應(yīng)用程序”菜單，你可以查看特定類型設(shè)備的分析信息，這可以使你了解不同類型的內(nèi)容效果在網(wǎng)頁還是在移動(dòng)設(shè)備、或是iPhone與安卓設(shè)備上哪個(gè)效果更好。

展示次數(shù)、保存次數(shù)、以及點(diǎn)擊次數(shù)標(biāo)簽會(huì)告訴你有關(guān)你的Pin獲得的展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)等信息。每個(gè)選項(xiàng)卡實(shí)際上將為你顯示所有這些信息，但是每個(gè)選項(xiàng)卡將根據(jù)其特定指標(biāo)進(jìn)行優(yōu)先排序。

換句話說，“展示次數(shù)”標(biāo)簽將為你顯示獲得的最高展示數(shù)，而點(diǎn)擊數(shù)將根據(jù)單擊數(shù)來對(duì)Pin進(jìn)行排序。

“歷史記錄”標(biāo)簽將為你提供其他三個(gè)所沒有的獨(dú)特信息。它會(huì)告訴你所有時(shí)間里獲得分享次數(shù)最多、搜索量最多、保存、點(diǎn)擊和參與度最高的Pin。

使用此信息可以找到效果好的內(nèi)容，并找到觀眾想看到的內(nèi)容的趨勢(shì)。 

2、Pinterest Analytics：People You Reach

目前，“People You Reach”部分已經(jīng)從以前的內(nèi)容中剝離了，目前只能在此部分看到覆蓋率?，F(xiàn)如今，你可以看到有多少受眾在看你的Pin，以及實(shí)際參與的人數(shù)。

過去，這里有關(guān)于你要覆蓋的實(shí)際受眾成員的更多信息，但是現(xiàn)在已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了經(jīng)過改進(jìn)的新的“Audience Insights”中。 

3、Pinterest Analytics: Audience Insights

Pinterest的“Audience Insights”將為你提供有關(guān)特定受眾的大量信息，你可以將其與Pinterest的總體受眾群體進(jìn)行比較。你可以查看受眾的年齡、性別、位置和使用設(shè)備等信息。

Pinterest將向你展示對(duì)不同類別內(nèi)容感興趣的受眾百分比。

當(dāng)你選擇更大、更廣泛的類別時(shí)，你甚至可以從目標(biāo)受眾中看到有關(guān)特定興趣領(lǐng)域的詳細(xì)信息。

能夠準(zhǔn)確了解你的受眾感興趣的內(nèi)容不僅對(duì)幫助你創(chuàng)建更好的內(nèi)容，而且對(duì)幫助你產(chǎn)生新想法至關(guān)重要。 

你可以通過廣告管理器獲取有關(guān)“Promoted Pins”的見解。為了快速訪問，你可以在廣告下拉菜單下選擇“報(bào)告”。

你需要查看每種類型的廣告系列，因此你的點(diǎn)擊量廣告系列將與品牌知名度廣告系列分開展示。

你將能夠查看每種廣告系列的總體數(shù)據(jù)，包括總展示次數(shù)、保存、點(diǎn)擊次數(shù)、點(diǎn)擊率、每次點(diǎn)擊費(fèi)用和總支出。

當(dāng)你查看各個(gè)廣告系列指標(biāo)時(shí)，你還可以查看正在運(yùn)行的每個(gè)廣告系列的這些統(tǒng)計(jì)信息。你可以在此暫停投放或修改廣告系列。

同樣，這將幫助你找到表示較佳的內(nèi)容， 也可以讓你深入了解定位條件的準(zhǔn)確性。

當(dāng)然， 市面上也有針對(duì)Pinterest的第三方分析工具，例如以下幾款。

1、Hootsuite Impact

Hootsuite Impact是 Hootsuite提供的以回報(bào)率為主的分析平臺(tái)，它與Pinterest進(jìn)行了完全本地集成。

由于該平臺(tái)專注于回報(bào)率，因此Hootsuite Impact會(huì)密切關(guān)注不同的社交平臺(tái)（包括Pinterest），以向你展示你的營(yíng)銷工作所帶來的利潤(rùn)和銷售。

Hootsuite Impact 還能夠?qū)Ω?jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行測(cè)試。觀察你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么，看看他們正在使用什么類型的內(nèi)容以及營(yíng)銷效果。

2、Viralwoot

Viralwoot（以前稱為“Pinwoot”）是Pinterest和Instagram的社交媒體計(jì)劃程序、發(fā)布者和分析平臺(tái)。

該分析平臺(tái)提供了有關(guān)參與度、點(diǎn)擊次數(shù)的標(biāo)準(zhǔn)數(shù)據(jù)（位于“基本統(tǒng)計(jì)信息”和“展示板數(shù)據(jù)”下），但是它們還提供了多種獨(dú)特的分析選項(xiàng)。影響力得分，向你顯示Pinterest廣告系列和整體形象的影響力。垃圾郵件和SEO檢查，它會(huì)告訴你如何優(yōu)化你的內(nèi)容以利于搜索。 

3、Tailwind

和Viralwoot一樣，Tailwind是Pinterest和Instagram的分析和內(nèi)容排期平臺(tái)。

Tailwind具有大量可操作的數(shù)據(jù)以及完整的谷歌 Analytics和Omniture集成選項(xiàng)。Tailwind還提供了不錯(cuò)的報(bào)告選項(xiàng)，特別是在過濾方面，以及有用的趨勢(shì)跟蹤工具，使你能夠觀察重復(fù)和評(píng)論中的趨勢(shì)，且你可以存檔歷史數(shù)據(jù)以隨時(shí)進(jìn)行檢查。而且該工具獨(dú)特的興趣熱圖，可幫助你確保你專注于受眾所需的、確切類型的內(nèi)容，同時(shí)也能讓你了解要關(guān)注的新內(nèi)容。