Pinterest推出三種新的營銷工具，包括“Pinterest Premiere”視頻廣告

來源丨SocialMediaToday

作者丨Andrew Hutchinson

編譯丨Chloe He

作為首屆“Pinterest Presents”營銷和廣告峰會的一部分，3月3日，Pinterest宣布了幾種新的廣告工具，以提供更多視角洞察營銷效果，并提升了其廣告觸達合適受眾的可能性。

首先，Pinterest將新添加一個名為“Pinterest Premiere”的視頻廣告選項，這將使廣告商能夠在指定時間段內，針對特定人群、興趣或類別購買網(wǎng)站首頁的獨家視頻展示位置。

Pinterest解釋說：“Pinterest Premiere使得廣告商能夠將視頻廣告定位與特定的人群或結合人群特征和興趣形成的特定類別進行匹配。這些套餐是為了幫助廣告商在新品發(fā)布、品牌活動甚至正在進行的活動中擴大廣告覆蓋面和規(guī)模。”

這聽起來有點像Twitter的“First View”廣告選項，它可以確保廣告商投放的視頻廣告是目標用戶當天看到的第一個廣告。該功能可能價格高昂，但它確實能保證所投放的廣告在理想受眾群體中的最優(yōu)觸達。

2020年，Pinterest上的視頻內容訪問量大幅上升，如今該平臺每天的視頻瀏覽量接近10億次。Pinterest用戶在平臺上觀看品牌視頻內容后進行購買的可能性是過去的2.6倍，因此，如果Pinterest是某一廣告商進行數(shù)字營銷的重點平臺，那么追加額外的視頻投資就很有必要。

此外，Pinterest還更新了交互式趨勢分析工具（interactive trends tool），將呈現(xiàn)對平臺用戶參與行為更具體的觀察。

Pinterest在2019年12月首次發(fā)布了其趨勢分析工具的測試版，但這次更新的新版本提供了更多的背景和可視化示例，以更好地突出相關趨勢變化。

在此版本中，使用者可以了解到某一產(chǎn)品更廣泛的使用趨勢和變化——比如在過去一年里，Z世代和男性的Pinterest使用人數(shù)增長了40%。

這些人群對Pinterest興趣的不斷上升突顯了其使用范圍正在擴大，這可能會激起更多考慮將這款應用納入自己規(guī)劃中的品牌的興趣。

最后，Pinterest在更大范圍內推出了數(shù)據(jù)轉換洞察功能（Conversion Insights），使廣告商能夠在單個報告中同時查看推廣的和自然的Pin指標。

去年9月，Pinterest為美國和英國的廣告商推出了一個“Conversion Insights”版本，但此次更新后的版本將更深入到下游轉換中，并更好地凸顯跨渠道影響。

三種新的營銷工具將有助于改進受眾研究，擴大推廣范圍，這可能會為廣告營銷帶來一系列新機會。Pinterest還指出，它正致力于提供更完善的購物體驗、更好的目錄管理選項和全新的自主招標和預算解決方案。

目前，Pinterest正處在新的電子商務浪潮的頂峰，其活躍用戶達到4.59億，而且這一數(shù)字還在不斷增加。未來，Pinterest可能會成為更多品牌在發(fā)展道路上的優(yōu)先考慮渠道。

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