Pinterest 情人節(jié)巨獻：以愛之名，選對產(chǎn)品！

（圖片源自：Pinterest內(nèi)部資料）

情人節(jié)是Pinterest用戶最在乎的節(jié)日之一。因此，不管選擇和伴侶在沙發(fā)上悠閑地看電影，還是在縱享香檳和巧克力，他們都會向Pinterest尋求幫助，來策劃表達愛意的完美方式。

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情人節(jié)的計劃在新年假期一結(jié)束就開始了！

相比起其他的媒體平臺，Pinterest平臺的用戶們傾向于更早地開始策劃節(jié)假日活動。因此，在Pinterest用戶們過完圣誕假期之后，他們就早早地把注意力轉(zhuǎn)移到了情人節(jié)上。不論他們想要通過什么方式來度過情人節(jié)，都通過Pinterest尋找靈感，期望和愛侶們度過難忘的一天。

熱門話題1：情人節(jié)裝扮

（圖片源自：Pinterest內(nèi)部資料）

Pinterest上的女性用戶們似乎都有一套扮靚的常規(guī)操作--幾乎所有的和Beauty相關(guān)的熱門搜索詞都與美甲（nails）有關(guān)，其中“情人節(jié)粉色指甲凝膠”的搜索量同比增長了23倍。而“簡單的情人節(jié)妝容”Valentine’s day makeup simple是另一個熱門的搜索領(lǐng)域，搜索量同比增長416%。

推薦品類：美甲類，美妝類產(chǎn)品

熱搜關(guān)鍵詞：

情人節(jié)粉色指甲凝膠Valentine’s day nails gel pink

簡單的情人節(jié)妝容Valentine’s day makeup simple

熱門話題2：情人節(jié)手工

（圖片源自：Pinterest內(nèi)部資料）

今年，Pinterest的用戶似乎在傳達愛意的方式上比往年更傳統(tǒng)，更有心意:“自制情人節(jié)賀卡”Homemade valentine’s day cards的搜索量同比增長了814%。其他熱門搜索詞條包括“情人節(jié)兒童工藝品”Valentine’s day crafts for kids（同比增長864%）和“情人節(jié)花環(huán)”（同比增長449%）。

推薦品類：DIY手工類產(chǎn)品

熱搜關(guān)鍵詞：

自制情人節(jié)賀卡Homemade valentine’s day cards

情人節(jié)兒童工藝品Valentine’s day crafts for kids

熱門話題3：送禮給最愛的他

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當(dāng)談到高科技的情人節(jié)禮物時，智能手機（smartphone/cell phone）毫無懸念地占據(jù)了搜索量的所有榜首。而和高科技相關(guān)的熱門搜索詞還包括“情人節(jié)送給男友的禮物”Valentine’s Day gift for boyfriend（同比增長768%）和“情人節(jié)在家約會的點子”Valentine date ideas at home（同比增長547%）。

推薦品類：手機周邊產(chǎn)品，3C類產(chǎn)品

熱搜關(guān)鍵詞：

給男朋友的情人節(jié)禮物Valentine’s Day gift for boyfriend

情人節(jié)在家約會的點子”Valentine date ideas at home

熱門話題4：女生們的狂歡

（圖片源自：Pinterest內(nèi)部資料）

是時候給情人節(jié)重新命名了嗎？和閨蜜們在情人節(jié)的前一天一起慶祝愛和友誼已經(jīng)成為一種現(xiàn)象:女孩們對這個閨蜜節(jié)總是樂此不疲。今年，關(guān)于“Galantine’s早午餐活動”Galantine’s brunch activities的搜索同比增加了16倍。同時她們還在享受早午餐的同時發(fā)現(xiàn)了一些娛樂新點子，比如閨蜜電影日（gal’s movie day）。

推薦品類：聚會周邊產(chǎn)品

熱搜關(guān)鍵詞：

閨蜜的早午餐聚會Galantine’s brunch activities

閨蜜電影日gal’s movie day

熱門話題5：說走就走的浪漫

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說到旅游點子，似乎Pinterest用戶們希望今年能增加一些驚喜的元素?！袄寺@喜”Romantic surprise的搜索量同比增長了631%，其他相關(guān)的關(guān)鍵詞例如“給男友準(zhǔn)備的驚喜之旅”surprise trip reveal for boyfriend也是搜索量最大的詞匯之一。除此之外，“旅游目的地”travel destinations和“旅游創(chuàng)意”travel ideas等覆蓋面更廣的關(guān)鍵詞也在情人節(jié)前夕不斷成為熱門搜索。

推薦品類：戶外旅游相關(guān)產(chǎn)品

熱搜關(guān)鍵詞：

浪漫驚喜Romantic surprise

給男友準(zhǔn)備的驚喜之旅surprise trip reveal for boyfriend

旅游目的地travel destinations

旅游創(chuàng)意travel ideas

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情人節(jié)官方投放指南

素材：

情人節(jié)廣告應(yīng)該凸顯情人節(jié)元素。

預(yù)算：

Pinterest用戶們往往會在離情人節(jié)將近的時候做出購物決定，因此在臨近情人節(jié)的前一個星期建議加大預(yù)算。

Campaign起投時間：

至少在情人節(jié)前2周就開始投放。

隨著情人節(jié)的臨近，Pinterest用戶們的搜索內(nèi)容會從計劃節(jié)日活動變化到購買禮物的清單。因此，廣大廣告主們也需要實時監(jiān)控廣告效果數(shù)據(jù)，衡量ROAS的變化并及時調(diào)整預(yù)算。充分利用歷史eCPM的趨勢作為出價調(diào)整的參考依據(jù)。

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