如何使用Pinterest廣告來(lái)推廣產(chǎn)品和吸引客戶？

Pinterest為營(yíng)銷人員提供了大量獨(dú)特的機(jī)會(huì)，以吸引潛在客戶并影響消費(fèi)者購(gòu)買行為。Pinterest擁有超過(guò)2.5億用戶，是企業(yè)及賣家宣傳產(chǎn)品的好地方。

如果您要在Pinterest上制作廣告，那么每個(gè)廣告都有很大的潛在影響力。最重要的是，用戶也會(huì)在網(wǎng)站上搜索您購(gòu)買的產(chǎn)品。90％的Pinterest用戶表示，Pinterest會(huì)幫助他們決定購(gòu)買什么。

但賣家到底如何做好Pinterest廣告推廣呢？

1、選擇您的廣告系列目標(biāo)。

您的每個(gè)Pinterest廣告系列都以目標(biāo)開(kāi)始。選擇廣告系列目標(biāo)決定了您可以使用哪些廣告格式。

轉(zhuǎn)化優(yōu)化是一項(xiàng)新的廣告系列目標(biāo)，可針對(duì)點(diǎn)擊之外的特定操作優(yōu)化您的廣告。現(xiàn)在，廣告客戶可以直接激勵(lì)人們采取行動(dòng)，例如引導(dǎo)用戶進(jìn)行在線結(jié)帳或簡(jiǎn)報(bào)注冊(cè)，而無(wú)需額外的步驟。

如果您的Pinterest目標(biāo)是為您的網(wǎng)站吸引合格的潛在客戶或改善流量，您可以為廣告系列目標(biāo)選擇應(yīng)用安裝。

對(duì)于這些廣告系列，您設(shè)置了最高每次點(diǎn)擊費(fèi)用，這意味著只有當(dāng)用戶點(diǎn)擊您的推薦圖片才能訪問(wèn)您的網(wǎng)站時(shí)，您才需要付費(fèi)。

2、設(shè)置廣告系列預(yù)算。

如果您想在特定時(shí)間段內(nèi)平均花費(fèi)廣告系列資金，請(qǐng)選擇生命周期。接下來(lái)，您將設(shè)置最高出價(jià)。出價(jià)確定您希望為Pinterest上的某項(xiàng)操作支付的最高金額，Pinterest會(huì)根據(jù)您的目標(biāo)受眾以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的消費(fèi)情況為您推薦一筆金額。

確保您對(duì)Pinterest廣告的預(yù)算反映了您的整體營(yíng)銷目標(biāo)以及該平臺(tái)對(duì)您的業(yè)務(wù)的重要性。

3、最大化SEO工作。

在Pinterest上，已經(jīng)對(duì)感興趣的類別進(jìn)行了排序和分類。您應(yīng)該探索與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的可用主題并定位這些查詢，如果您需要靈感，請(qǐng)查看在Pinterest上非常好的七個(gè)類別。

4、選擇目標(biāo)受眾。

Pinterest有六種定位選項(xiàng)，您可以單獨(dú)使用或組合在一起以實(shí)現(xiàn)獨(dú)特的定位方法。

·觀眾。將您的客戶知識(shí)與Pinterest的行為見(jiàn)解相結(jié)合。如果有人最近從您的網(wǎng)站購(gòu)買了某些內(nèi)容或使用了您的Pinterest內(nèi)容，那么您就可以針對(duì)該廣告定位該人。

·關(guān)鍵字。會(huì)向正在搜索此類內(nèi)容的用戶展示您的廣告。

·興趣。根據(jù)他們經(jīng)常與之互動(dòng)的內(nèi)容類型來(lái)定位。

·受眾特征允許您選擇特定的位置，語(yǔ)言，設(shè)備或性別。

·通過(guò)展示位置，您可以選擇投放廣告的位置。如果您不希望在有人瀏覽時(shí)顯示推薦的Pins，并且只顯示在搜索結(jié)果中，則可以在此處指定。

5、監(jiān)控廣告系列效果。

最后，您需要密切關(guān)注廣告系列的效果，以確定廣告是否成功，或者為什么廣告沒(méi)有按預(yù)期執(zhí)行。

當(dāng)您在Pinterest廣告管理系統(tǒng)中時(shí)，點(diǎn)擊Google Analytics，您會(huì)看到所有廣告系列和關(guān)鍵指標(biāo)的概述。這些指標(biāo)包括展示次數(shù)，總點(diǎn)擊次數(shù)，每次展示的每次展示費(fèi)用，有效每次點(diǎn)擊費(fèi)用等。

每個(gè)廣告系列都有機(jī)會(huì)提高品牌知名度或激發(fā)購(gòu)買意圖。查看分析后，您可以確定是否需要擴(kuò)大受眾群體，增加預(yù)算或嘗試其他廣告格式。Pinterest廣告不是一門精確的科學(xué)，因此實(shí)驗(yàn)是在平臺(tái)上取得成功的關(guān)鍵。