社媒內(nèi)容營(yíng)銷，收好這份Instagram Guide使用指南！

據(jù) eMarketer 預(yù)測(cè)顯示，2021 年，3240 萬(wàn)的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶將在 Instagram 上進(jìn)行至少一次購(gòu)買。這對(duì)做獨(dú)立站的商家來(lái)說(shuō)無(wú)疑是社媒引流實(shí)現(xiàn)高轉(zhuǎn)化的有效途徑。相信很多做獨(dú)立站的商家都注冊(cè)了 Instagram 賬號(hào)，利用社交平臺(tái)為產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷。

2020 年 Instagram 推出了 Instagram Guide 。最初該功能僅限于健康和保健行業(yè)賬號(hào)，經(jīng)過(guò)半年測(cè)試后面向所有其他 Instagram 用戶。

Instagram Guide 的推出為品牌提供了在社交平臺(tái)上讓消費(fèi)者直接參與更深入的內(nèi)容的機(jī)會(huì)，有利于與消費(fèi)者之間建立更緊密的聯(lián)系，擴(kuò)大品牌影響力，增加消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化次數(shù)。那品牌方該如何利用 Instagram Guide 進(jìn)行品牌內(nèi)容宣傳并有效提升轉(zhuǎn)化率呢？

往下閱讀一探究竟吧：

Instagram Guide 是一種圍繞任何特定主題或產(chǎn)品構(gòu)建相關(guān)資源的方式。例如，美食博主可以圍繞“20分鐘健康食譜”或他們內(nèi)容中涵蓋的任何其他主題創(chuàng)建一個(gè) Guide。 

Instagram Guide 官方定義為 “一種更容易在 Instagram 上發(fā)現(xiàn)源于創(chuàng)作者、公眾人物、組織和品牌的推薦、建議和其他內(nèi)容的方式?！?除了能夠通過(guò) Instagram Guide 分組和收集自己的 Instagram 內(nèi)容之外，Instagram Guide 還允許用戶從其他帳戶引入內(nèi)容。  

簡(jiǎn)單地說(shuō)，Instagram Guide 就是將個(gè)別的內(nèi)容收集到一個(gè)相冊(cè)或內(nèi)容組里。這樣用戶可以迅速找到并查看相關(guān)的帖子，而不需要瀏覽頁(yè)面上所有內(nèi)容。

無(wú)論商家經(jīng)營(yíng)的是 DTC 還是 B2B 品牌——或者任何其他類型的品牌——都有很多創(chuàng)造性的方法可以使用 Instagram Guide 來(lái)收集和分組最適合品牌目標(biāo)消費(fèi)者的內(nèi)容。

1. 延長(zhǎng)消費(fèi)者停留時(shí)間，提供更多轉(zhuǎn)化可能

Instagram Guide 允許長(zhǎng)期積累與某個(gè)產(chǎn)品和話題的相關(guān)內(nèi)容，鼓勵(lì)粉絲定期來(lái)參觀主頁(yè)。當(dāng)消費(fèi)者點(diǎn)擊 Guide 進(jìn)入后，向下滑動(dòng)就可以看到多個(gè)帖子，而不必像使用常規(guī) Instagram 帖子那樣點(diǎn)擊其他網(wǎng)站以獲取更多信息。消費(fèi)者在一個(gè) Guide 的內(nèi)容上停留時(shí)間越長(zhǎng)，便能更深入地了解商家的品牌和產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化率也就自然而然提升了。

2. 借用 Guide 助力搜索

由于 Instagram 現(xiàn)在提供更長(zhǎng)格式的內(nèi)容，還更新了其搜索功能。消費(fèi)者通過(guò)關(guān)鍵詞搜索內(nèi)容時(shí)將顯示 Instagram Guide 的選項(xiàng)，這意味著消費(fèi)者不僅能通過(guò)品牌名稱或標(biāo)簽來(lái)進(jìn)行搜索，還能借助 Guide 尋找他們感興趣的內(nèi)容。

3. 擴(kuò)大品牌影響力，培養(yǎng)忠誠(chéng)用戶

作為品牌方，Instagram Guide 可以協(xié)助將科普內(nèi)容、產(chǎn)品信息、團(tuán)隊(duì)介紹、幕后彩圖、公益活動(dòng)等除產(chǎn)品外的內(nèi)容組合成相關(guān) Guides，向消費(fèi)者展示公司的品牌文化及價(jià)值觀，減輕與消費(fèi)者的距離感，以此來(lái)培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)本品牌的好感度和忠誠(chéng)度，擴(kuò)大品牌影響力。

4. 增加轉(zhuǎn)化次數(shù)

Product Guide 讓消費(fèi)者可以直接從 Instagram 購(gòu)物，從而縮短消費(fèi)者的旅程，減輕行動(dòng)成本。消費(fèi)者點(diǎn)擊 Product Guide 中的任何產(chǎn)品，將被定向到可以購(gòu)買該產(chǎn)品的頁(yè)面，購(gòu)物變得便捷輕松。

5. 降低內(nèi)容營(yíng)銷成本

專業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷價(jià)格昂貴，而 Instagram Guide 可以幫助商家通過(guò)收集與品牌相關(guān)的內(nèi)容而降低對(duì)原創(chuàng)內(nèi)容的需求。效果最好的 Instagram Guide 通常在原創(chuàng)內(nèi)容中參雜同行（或品牌旗下的其他品類）的相關(guān)內(nèi)容，達(dá)到交叉推廣的效果。

在 Instagram 首頁(yè)點(diǎn)擊右上角的 “+” 圖標(biāo)，并從 “ Create ” 菜單中選擇 “ Guide ”。

如果點(diǎn)擊 “+” 圖標(biāo)沒(méi)有出現(xiàn)添加 Guide 的選項(xiàng)，請(qǐng)轉(zhuǎn)到任何已經(jīng)設(shè)置了 Guide 的賬號(hào) (例如，可以訪問(wèn) @foundr) 并打開(kāi)其中一個(gè) Guide。在 Guide 的底部，會(huì)看到創(chuàng)建自己的 Guide 的選項(xiàng)。

如何在 Instagram Guide 內(nèi)添加內(nèi)容？

首先，選擇想要?jiǎng)?chuàng)建的 Guide 類型，并選擇需要的內(nèi)容類型：地點(diǎn)、產(chǎn)品或帖子。

注意：Instagram Guide 內(nèi)容僅限于 Feed 帖子，而不包括 Instagram Stories。但如果有任何 Instagram Reels 或 IGTV 被分享到 Feed 中，這些帖子可以被收集在 Instagram Guide 中。

當(dāng)商家選擇 Products 類型后，必須從 Instagram Shop 中選擇相對(duì)應(yīng)產(chǎn)品。

訂閱賬戶的 Shop 將首先出現(xiàn)，商家可以瀏覽這些 Shop 中的產(chǎn)品或者搜索特定賬戶的 Shop。

鑒于每個(gè) Guide 只能介紹一種產(chǎn)品，所以商家一定要圍繞著主打產(chǎn)品創(chuàng)建 Guide，要注意標(biāo)題中最多可包含63個(gè)字符（帶空格），以避免任何文本被截?cái)唷?/p>