社媒內容營銷，收好這份Instagram Guide使用指南！

據(jù) eMarketer 預測顯示，2021 年，3240 萬的美國互聯(lián)網(wǎng)用戶將在 Instagram 上進行至少一次購買。這對做獨立站的商家來說無疑是社媒引流實現(xiàn)高轉化的有效途徑。相信很多做獨立站的商家都注冊了 Instagram 賬號，利用社交平臺為產品進行內容營銷。

2020 年 Instagram 推出了 Instagram Guide 。最初該功能僅限于健康和保健行業(yè)賬號，經(jīng)過半年測試后面向所有其他 Instagram 用戶。

Instagram Guide 的推出為品牌提供了在社交平臺上讓消費者直接參與更深入的內容的機會，有利于與消費者之間建立更緊密的聯(lián)系，擴大品牌影響力，增加消費者的轉化次數(shù)。那品牌方該如何利用 Instagram Guide 進行品牌內容宣傳并有效提升轉化率呢？

往下閱讀一探究竟吧：

Instagram Guide 是一種圍繞任何特定主題或產品構建相關資源的方式。例如，美食博主可以圍繞“20分鐘健康食譜”或他們內容中涵蓋的任何其他主題創(chuàng)建一個 Guide。 

Instagram Guide 官方定義為 “一種更容易在 Instagram 上發(fā)現(xiàn)源于創(chuàng)作者、公眾人物、組織和品牌的推薦、建議和其他內容的方式?！?除了能夠通過 Instagram Guide 分組和收集自己的 Instagram 內容之外，Instagram Guide 還允許用戶從其他帳戶引入內容。  

簡單地說，Instagram Guide 就是將個別的內容收集到一個相冊或內容組里。這樣用戶可以迅速找到并查看相關的帖子，而不需要瀏覽頁面上所有內容。

無論商家經(jīng)營的是 DTC 還是 B2B 品牌——或者任何其他類型的品牌——都有很多創(chuàng)造性的方法可以使用 Instagram Guide 來收集和分組最適合品牌目標消費者的內容。

1. 延長消費者停留時間，提供更多轉化可能

Instagram Guide 允許長期積累與某個產品和話題的相關內容，鼓勵粉絲定期來參觀主頁。當消費者點擊 Guide 進入后，向下滑動就可以看到多個帖子，而不必像使用常規(guī) Instagram 帖子那樣點擊其他網(wǎng)站以獲取更多信息。消費者在一個 Guide 的內容上停留時間越長，便能更深入地了解商家的品牌和產品，轉化率也就自然而然提升了。

2. 借用 Guide 助力搜索

由于 Instagram 現(xiàn)在提供更長格式的內容，還更新了其搜索功能。消費者通過關鍵詞搜索內容時將顯示 Instagram Guide 的選項，這意味著消費者不僅能通過品牌名稱或標簽來進行搜索，還能借助 Guide 尋找他們感興趣的內容。

3. 擴大品牌影響力，培養(yǎng)忠誠用戶

作為品牌方，Instagram Guide 可以協(xié)助將科普內容、產品信息、團隊介紹、幕后彩圖、公益活動等除產品外的內容組合成相關 Guides，向消費者展示公司的品牌文化及價值觀，減輕與消費者的距離感，以此來培養(yǎng)消費者對本品牌的好感度和忠誠度，擴大品牌影響力。

4. 增加轉化次數(shù)

Product Guide 讓消費者可以直接從 Instagram 購物，從而縮短消費者的旅程，減輕行動成本。消費者點擊 Product Guide 中的任何產品，將被定向到可以購買該產品的頁面，購物變得便捷輕松。

5. 降低內容營銷成本

專業(yè)的內容營銷價格昂貴，而 Instagram Guide 可以幫助商家通過收集與品牌相關的內容而降低對原創(chuàng)內容的需求。效果最好的 Instagram Guide 通常在原創(chuàng)內容中參雜同行（或品牌旗下的其他品類）的相關內容，達到交叉推廣的效果。

在 Instagram 首頁點擊右上角的 “+” 圖標，并從 “ Create ” 菜單中選擇 “ Guide ”。

如果點擊 “+” 圖標沒有出現(xiàn)添加 Guide 的選項，請轉到任何已經(jīng)設置了 Guide 的賬號 (例如，可以訪問 @foundr) 并打開其中一個 Guide。在 Guide 的底部，會看到創(chuàng)建自己的 Guide 的選項。

如何在 Instagram Guide 內添加內容？

首先，選擇想要創(chuàng)建的 Guide 類型，并選擇需要的內容類型：地點、產品或帖子。

注意：Instagram Guide 內容僅限于 Feed 帖子，而不包括 Instagram Stories。但如果有任何 Instagram Reels 或 IGTV 被分享到 Feed 中，這些帖子可以被收集在 Instagram Guide 中。

當商家選擇 Products 類型后，必須從 Instagram Shop 中選擇相對應產品。

訂閱賬戶的 Shop 將首先出現(xiàn)，商家可以瀏覽這些 Shop 中的產品或者搜索特定賬戶的 Shop。

鑒于每個 Guide 只能介紹一種產品，所以商家一定要圍繞著主打產品創(chuàng)建 Guide，要注意標題中最多可包含63個字符（帶空格），以避免任何文本被截斷。