使用正確的 Instagram 話題標(biāo)簽可以幫助商家擴大品牌的影響范圍、吸引受眾消費者甚至提高品牌知名度。為了獲得這些獨特的優(yōu)勢，你需要制定特定的策略。
這常常讓品牌感到困惑，因為乍一看可能很難發(fā)現(xiàn)不同的流行趨勢和樣式。并且，話題標(biāo)簽策略并非千篇一律，這讓那些試圖自己解決問題的商家更加摸不著頭腦。
今天，我們將分享如何為你的 Instagram 和 IGTV 賬戶創(chuàng)建一個有效的話題標(biāo)簽策略，包括話題標(biāo)簽研究，如何實施和開發(fā)話題標(biāo)簽策略，甚至是你應(yīng)該根據(jù)企業(yè)目標(biāo)添加到你的名冊上的特定話題標(biāo)簽。如果你想在 Instagram 上推廣品牌或?qū)W習(xí)如何賺錢，這些策略就是專門為你準(zhǔn)備的。
Instagram上的話題標(biāo)簽可以添加到帖子中，成為可單擊的短語和主題。只要單詞或短語前面有＃號，任何單詞或短語都可以變成有效的可點擊話題標(biāo)簽。
用戶單擊一個話題標(biāo)簽后，頁面將會跳轉(zhuǎn)到該話題標(biāo)簽的發(fā)現(xiàn)訂閱源（discover feed），用戶可在這里查看所有帶有該話題標(biāo)簽的公開投稿。人們可以點擊或搜索他們感興趣的話題標(biāo)簽，在 Instagram 上查找相關(guān)內(nèi)容。
由于話題標(biāo)簽的作用是讓用戶發(fā)現(xiàn)內(nèi)容，因此，通過設(shè)置正確的話題標(biāo)簽，即使是以前從未接觸過你的品牌的目標(biāo)受眾，也有可能發(fā)現(xiàn)你的品牌和產(chǎn)品。Instagram 認(rèn)識到了話題標(biāo)簽在平臺上的重要性，因此，平臺擴展了話題標(biāo)簽的功能。品牌現(xiàn)在可以將可點擊的話題標(biāo)簽添加到 Instagram 的個人簡介。
Instagram 故事也有話題標(biāo)簽，因此你可以將可用的話題標(biāo)簽添加到故事中。當(dāng)用戶點擊一個話題標(biāo)簽時，頁面將跳轉(zhuǎn)到該話題標(biāo)簽的訂閱源中。這與點擊帖子中的話題標(biāo)簽是同樣的道理。
用戶還可以關(guān)注自己感興趣的話題標(biāo)簽，以確保帶有這些話題標(biāo)簽的發(fā)布內(nèi)容可以定期顯示在相關(guān)訂閱源中。
使用 Instagram 話題標(biāo)簽時可能需要考慮很多因素，因此讓我們先圍繞一個可靠的起點進(jìn)行分組。在下面，你會找到按行業(yè)或事件等類別排序的熱門話題標(biāo)簽，你可以使用這些話題標(biāo)簽來完善自己的話題標(biāo)簽策略。
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注意：這些話題標(biāo)簽無法保證給你點贊或關(guān)注你的賬號的用戶的質(zhì)量，因為帶有這些話題標(biāo)簽以及其他相關(guān)話題標(biāo)簽的帖子通常是新 Instagram 用戶之間用來交易點贊數(shù)和關(guān)注數(shù)的。
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要開發(fā)一個強有效的話題標(biāo)簽策略，關(guān)鍵的工作之一就是了解你應(yīng)該使用哪些話題標(biāo)簽，這樣你才能夠最大限度地擴大品牌的影響力并增加用戶參與度。不同類型的話題標(biāo)簽有其不同的用途，有效的策略會將不同的話題標(biāo)簽結(jié)合在一起使用。
你應(yīng)該在 Instagram 的個人簡介中添加專屬于你的特定商店的品牌標(biāo)簽。它們可以用來建立品牌知名度，并且你可以鼓勵用戶在投稿中也添加這些話題標(biāo)簽。品牌標(biāo)簽的例子有：Harper Wilde 的 #LiftUpTheGirls，Shwood Eyewear 的 #shwoodshop 和 So Worth Loving 的 #swlfamily。
基于位置的話題標(biāo)簽并不適用于所有電子商務(wù)商家，但如果你銷售能夠吸引本地受眾的產(chǎn)品，則可以利用這一話題標(biāo)簽來發(fā)揮自己的優(yōu)勢。你銷售的是具有不同國家風(fēng)情的特色杯子嗎？請用 #FloridaLife 或 #NewYorkDrinks與合適的受眾群體建立聯(lián)系。
娛樂話題標(biāo)簽并不是要增加你的受眾群體數(shù)量，而是用來加深現(xiàn)有受眾群體與品牌之間的關(guān)系的。這些話題詞組通常與品牌本身沒有太大關(guān)系，而與特定角色的情況密切相關(guān)。 在以下示例中，#shopitlikeithot 和 #getitgirl 都以娛樂為中心的。
大眾訴求話題標(biāo)簽是可以應(yīng)用于幾乎任何帖子的通用標(biāo)簽。它們經(jīng)常被使用，這意味著它們也經(jīng)常被用戶發(fā)現(xiàn)。使用這些話題標(biāo)簽可以偶爾顯著提升帖子的熱度，從而讓帖子出現(xiàn)在現(xiàn)有受眾眼前。這些示例包括 #instagood 和 #lovelife。
也許你想圍繞時間或季節(jié)話題問候你的關(guān)注者，那么你可以使用 # caseofthemondays 或者#summerrain 這類的話題標(biāo)簽。時間限定的話題標(biāo)簽可以與某個特定的假日、一年中的某個時間甚至一天中的某個時間相關(guān)。用戶喜歡這種時間限定的內(nèi)容，甚至他們可能會主動尋找關(guān)于假期和季節(jié)性內(nèi)容。 下面的示例使用時間限定的#sunsout標(biāo)簽將其產(chǎn)品太陽鏡推送到了感興趣的受眾面前。
與流行服飾和流行語一樣，即使是風(fēng)靡一時的熱門話題標(biāo)簽也有無人問津的一天。有些時候，人們使用的熱門話題標(biāo)簽只是在當(dāng)下十分流行的話題。由于種種原因，這些流行話題成為了網(wǎng)上討論的熱門話題。不過，在很多情況下，這些熱門話題都是與時事有關(guān)。
比如，Apple 發(fā)布了新版本的iPhone 手機，或者某一天是某個國家的大選日。這些話題標(biāo)簽不會給你帶來長期的流量，但如果使用得當(dāng)，它們特可以產(chǎn)生有意義的回報。
某些產(chǎn)品的受眾具有特定的興趣。例如，購買虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)的人可能對所有最新技術(shù)感興趣。對健康飲食感興趣的用戶可能會搜索“有機（#organic）”或“吃得健康（#eatinggreen）”之類的短語。使用特定于利基市場的話題標(biāo)簽可以與高度相關(guān)的受眾建立聯(lián)系。
在下面的例子中，Bremont非常出色地做到了這一點。他們使用諸如#luxury和#watchoftheday這樣的標(biāo)簽，因為他們知道這些利基市場的話題標(biāo)簽可以將他們的品牌與目標(biāo)受眾聯(lián)系起來。
有時候，話題標(biāo)簽可以像燈塔一樣起到提示的作用。它們可以提醒用戶你的商店正在舉辦特殊活動。比如，你要舉辦比賽嗎？#contestalert 和 #instagiveaway 等話題標(biāo)簽可以幫助你找到感興趣的受眾。同樣，＃flashsale 和 #BOGO 之類的標(biāo)簽既可以幫助你找到想要購買打折產(chǎn)品的消費者，也可以向關(guān)注你的人發(fā)出信號，通知他們你的商店正在將進(jìn)行特價活動。
并非所有的電子商務(wù)商家都將從每種類型的話題標(biāo)簽中受益。
例如，具有國家或國際影響力的商家可能沒有理由使用基于位置的話題標(biāo)簽，而發(fā)言需要具有嚴(yán)格專業(yè)性的B2B 商家可能不會使用很多娛樂性的話題標(biāo)簽。這都沒關(guān)系，你只需找到最適合你自己的品牌和受眾的方法即可。
單個Instagram帖子上最多可以使用30個話題標(biāo)簽。這回答了你“可以使用的話題標(biāo)簽”的數(shù)量，但沒有回答“應(yīng)該使用的話題標(biāo)簽”的數(shù)量。這一問題的答案可能會大不相同。
圍繞這一問題有很多研究和各種各樣的發(fā)現(xiàn)。一個相當(dāng)一致的結(jié)論是，你絕對應(yīng)該在每個帖子上都使用多個話題標(biāo)簽。根據(jù) Agorapulse 的一項研究，帶有話題標(biāo)簽的 Instagram 帖子被點贊的次數(shù)增加了70％。
至于到底使用多少個話題標(biāo)簽是最有效的，數(shù)據(jù)并不一致。一些營銷人員信誓旦旦地說兩個話題標(biāo)簽就可以，而另一些營銷人員則認(rèn)為要將30個話題標(biāo)簽全部利用才行。實際上，對于單個帖子，你可以通過測試找到最有效的話題標(biāo)簽數(shù)量。
無論你想在帖子中添加6個還是30個話題標(biāo)簽，輸入這么多字符是很耗費時間的事情，特別是遇到連自動校正功能都無法識別出的錯誤時。你可以去咨詢?nèi)魏我粋€社交媒體經(jīng)理，他們都會告訴你，這是我們最不希望發(fā)生的事情。
幸運的是，我們有工具可以幫助你簡化這一流程。以下是我想要向你推薦的工具：
PreviewApp：你可以將話題標(biāo)簽組保存在這個應(yīng)用程序中。在要發(fā)布的內(nèi)容中應(yīng)用這些話題標(biāo)簽，然后話題標(biāo)簽和文案全體即可直接發(fā)布至 Instagram。這款應(yīng)用程序還可以幫助你對主題標(biāo)簽進(jìn)行測試，找到帶來了最多收益的話題標(biāo)簽。
Later：“保存的正文”功能讓你可以將正文及其話題標(biāo)簽應(yīng)用于新帖子。雖然有時候你需要更改話題標(biāo)簽，但是如果這些話題標(biāo)簽是重復(fù)使用的，這款應(yīng)用程序可以節(jié)省你很多時間。
Tag for Likes Pro：這款應(yīng)用程序可以幫助你在移動設(shè)備上查找、復(fù)制和粘貼 Instagram 話題標(biāo)簽。你可以創(chuàng)建包含多個話題標(biāo)簽的自定義列表，然后將這些列表直接復(fù)制到 Instagram。
如果你不愿意僅僅為了這個目的而投資購買工具，那么還有更實惠的方法。那就是利用通用的社交媒體工具。你可以新建一個保存不同話題標(biāo)簽的文檔，然后使用社交媒體調(diào)度軟件，如 Agorapulse、Hootsuite 或 Sprout Social。你可以在桌面上創(chuàng)建帖子，根據(jù)需要復(fù)制并粘貼話題標(biāo)簽或標(biāo)簽組到正文。由于所有這些工具現(xiàn)在都可以將你的帖子直接發(fā)布到 Instagram 上，這為你節(jié)省了一些步驟。
話題標(biāo)簽研究是 Instagram 營銷的關(guān)鍵部分。它可以幫助你識別出表現(xiàn)最好、最受歡迎的話題標(biāo)簽，為你自己想都想不到的話題標(biāo)簽提供新的想法，并幫助你識別熱門話題標(biāo)簽。
無論你是要增加列表長度還是尋找新的熱門話題，你都可以利用以下幾種不同的策略來進(jìn)行話題標(biāo)簽研究。讓我們逐個來看一下。
如果你想查找當(dāng)前相關(guān)的熱門話題標(biāo)簽或熱門話題，Twitter 可以助你一臂之力。平臺有一個熱門話題板塊，你可以在這里看到人們正在分享的內(nèi)容。
不過請注意，Instagram 和 Twitter 上的話題標(biāo)簽用法不同，并且 Twitter 更加關(guān)注新聞。請將這一差異牢記心頭，并將 Twitter 用于研究目的，而不是將 Twitter 的話題標(biāo)簽盲目地直接復(fù)制粘貼到 Instagram。
了解你的競爭對手的營銷策略（包括他們的話題標(biāo)簽策略）永遠(yuǎn)不是一件壞事。請找到他們正在使用的話題標(biāo)簽的趨勢，也許你還會受到啟發(fā)，想到幾個想要添加到名冊里的短語。
網(wǎng)紅——包括小網(wǎng)紅在內(nèi)——之所以被稱為網(wǎng)紅，是因為他們已經(jīng)有了受眾。人們會積極地向他們尋求建議、在他們身上尋找靈感或?qū)W習(xí)專業(yè)知識。這些網(wǎng)紅們很可能已經(jīng)掌握了話題標(biāo)簽的游戲規(guī)則并找到了表現(xiàn)效果最好的術(shù)語。你可以看看他們的帖子，也許你會有不小的收獲。
一直以來，我們研究話題標(biāo)簽時都是采用人工手動的方法。不過，話題標(biāo)簽研究工具可以為你識別熱門話題標(biāo)簽和更經(jīng)久不衰的話題標(biāo)簽，這可以幫助你實現(xiàn)業(yè)務(wù)受益最大化。
在這一過程中，一個可靠的標(biāo)簽研究工具是必不可少的，因為它可以為你提供有關(guān)特定話題標(biāo)簽的詳細(xì)反饋，這是其他工具無法提供的。
以下這些話題標(biāo)簽研究工具可以幫助你入門：
Keyhole: 自 Keyhole 將其話題標(biāo)簽研究擴展到 Instagram 以來，它一直是市場上最完整的話題標(biāo)簽分析工具之一。這款工具為你提供了有關(guān)每個特定話題標(biāo)簽的很多信息，包括有多少用戶將某個話題標(biāo)簽添加到他們的帖子，話題標(biāo)簽的覆蓋范圍以及它給人們留下的印象。利用這款工具，你還可以查看有多少個具有話題標(biāo)簽的特色帖子，評估競爭對手的受歡迎程度。
Hashtagify: 這款工具將向你顯示特定話題標(biāo)簽的總體受歡迎程度和近期受歡迎程度。 該工具是發(fā)現(xiàn)話題標(biāo)簽的絕佳工具，因為它可以向你顯示其他用戶在其帖子中包括的相關(guān)術(shù)語和話題標(biāo)簽。你甚至可以隨著時間跟蹤話題標(biāo)簽動態(tài)，監(jiān)控其受歡迎程度，以確定是否應(yīng)該從輪換中刪除任何話題標(biāo)簽。
Ritetag: 如果你正在尋找一種可以快速生成相關(guān)話題標(biāo)簽的工具，那么Ritetag 是最佳選擇。這款工具會根據(jù)你的文字或圖像自動生成推薦的話題標(biāo)簽選項。你還可以將Ritetag 鏈接到一些社交媒體管理工具，這樣當(dāng)你在這些管理工具中創(chuàng)建帖子時也可以同樣獲取話題標(biāo)簽建議。
如果只是想了解帖子內(nèi)容，沒有人會愿意通讀30個不同的標(biāo)簽——即使只有6個話題標(biāo)簽，也有不愿意讀的人。成片的難以閱讀的文字在視覺上也無法吸引人眼球。
正因為如此，許多品牌選擇將自己的話題標(biāo)簽隱藏起來，策略性地將它們置于“查看更多”選項的下方。有些人甚至?xí)M(jìn)一步，在“查看更多”之外添加顯著的多余空格，以便從其余描述中刪除大量話題標(biāo)簽。還有一些品牌會在帖子的單獨評論中添加標(biāo)簽，但這可能會導(dǎo)致話題標(biāo)簽失效。
對于大多數(shù)品牌來說，最好的選擇就是確保話題標(biāo)簽與正文至少隔開一行，并將話題標(biāo)簽隱藏在“查看更多”選項下。這樣可以將用戶的焦點集中在正文上，從而增加了帖子被閱讀的可能性，同時保持了頁面在視覺上更干凈。
當(dāng)然，也有例外情況。那就是當(dāng)你使用一個或兩個話題標(biāo)簽進(jìn)行品牌推廣或娛樂活動時。在這種情況下，如果有必要的話，請把話題標(biāo)簽放在“查看更多”的折疊上方，并確保它們在你的 Instagram 正文中列在第一位或?qū)懺谝恍?。這樣方便用戶更容易閱讀。
盡管你會遇到這種情況，但是其他時候并沒有必要為話題標(biāo)簽進(jìn)行多行分隔。因為如果用戶點擊了“查看更多”，你也不希望他們需要滾動多次屏幕才能到達(dá)評論行吧。如果這么麻煩的話，他們可能就不會留下評論了。
你知道嗎，Instagram 上存在禁止使用的話題標(biāo)簽。有些話題標(biāo)簽甚至不是罵人的話或者十分過分的下流話，但是它們依然在“黑名單”中赫然在列。
當(dāng) Instagram 檢測到某些話題標(biāo)簽經(jīng)常與一些非法內(nèi)容一起使用時，平臺就會“禁止”這些話題標(biāo)簽。有一些被禁的話題標(biāo)簽確實不足為奇，比如“nasty”（討厭）這類詞。但其他的像“fitnessgirls”（健身女孩）和“tgif”等短語的被禁則可以說是無妄之災(zāi)了。Instagram 不會在被禁的話題標(biāo)簽的訂閱源上發(fā)布新內(nèi)容，該訂閱源甚至根本不存在。
被禁用的話題標(biāo)簽可能是暫時的，也可能是永久的。如果你使用了這些被禁的話題標(biāo)簽，你的帖子可能也會被禁止。也就是說，帶有這些被禁話題標(biāo)簽的帖子可能不會出現(xiàn)在你的關(guān)注者的訂閱源中，甚至當(dāng)用戶搜索添加到該帖子的其他話題標(biāo)簽時，他們也看不到你的帖子?？偠灾呐履阒皇褂昧艘粋€被禁止的話題標(biāo)簽，也可以讓你為這個帖子做的全部努力付諸東流。
編譯要你要使用的話題標(biāo)簽列表時，請查看Instagram中已禁止的話題標(biāo)簽的完整列表。
你為營銷所付出的所有努力都應(yīng)該盡可能的得到相應(yīng)衡量。這同樣適用于我們的話題標(biāo)簽策略。尤其是當(dāng)你的帖子中添加了很多話題標(biāo)簽時，單靠你自己，可能很難知道那些話題標(biāo)簽是有效，哪些話題標(biāo)簽沒有發(fā)揮作用。不過幸運的是，有幾種方法可以幫助衡量你的話題標(biāo)簽策略的影響力。
首先，請查看你的頻道的整體增長情況?？梢酝ㄟ^ Instagram 的分析功能實現(xiàn)這一點，但是許多第三方社交管理平臺會提供更多細(xì)節(jié)。
請查看你的個人資料和帖子中的印象、影響力和點贊數(shù)是否有所上升。值得注意的是，通過Discovery 頻道，你的帖子接觸到了多少用戶？自從采用了新策略后，有沒有發(fā)生什么大的變化？你應(yīng)該會看到這些因素的逐月增長。如果沒有，是時候采用新策略了！
你還應(yīng)該使用話題研究工具來監(jiān)視你經(jīng)常使用的話題標(biāo)簽，以確保它們的受歡迎程度是隨著時間在上升，而不是下降。你還可以使用 Keyhole 之類的工具來跟蹤你的品牌話題標(biāo)簽，以查看其他配置文件的覆蓋范圍、印象和總體使用情況。這可以幫助評估你的品牌話題標(biāo)簽對你有多大幫助，以及它是否獲得了有機的吸引力。
第三方工具還可以提供有關(guān)話題標(biāo)簽使用情況及其結(jié)果的數(shù)據(jù)。Sprout Social 具有出色的話題標(biāo)簽數(shù)據(jù)，可向你顯示產(chǎn)生最佳參與度且你最常使用的話題標(biāo)簽。
Instagram 話題標(biāo)簽是 Instagram 營銷的重要組成部分。如果你將話題標(biāo)簽策略與側(cè)重于如何吸引更多 Instagram 關(guān)注者的策略相結(jié)合，你會發(fā)現(xiàn)賬戶的點贊數(shù)、評論數(shù)和關(guān)注者的數(shù)量將立即增加。如果你沒有采用合適的策略，那么你的營銷可能無法在平臺上充分發(fā)揮其潛力。請使用本文詳述的工具和話題標(biāo)簽建議，制作屬于你自己的高性能話題標(biāo)簽列表，這些列表將擴大你的帖子的覆蓋范圍并吸引新受眾。請記得，你需要根據(jù)分析和評估結(jié)果切換話題標(biāo)簽，以獲取最佳結(jié)果。
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