Instagram廣告投放6 步驟，第一次設定操作就上手

Instagram在2012年被Facebook以10億美元購買后，儼然成為了影像社群媒體的一大新星，目前統(tǒng)計更擁有超過35億的價值。為什么它的身價會如此暴漲并值得這么多呢？

因為Instagram一直在不斷增長，甚至比任何其他社群平臺都要來得快，目前已有10億用戶數(shù)。為了充分利用這一項優(yōu)勢，Instagram也推出了廣告服務。

雖然官方早就已經(jīng)啟用Instagram廣告服務，但是Instagram廣告并不是獨立的廣告平臺，而是透過Facebook廣告系統(tǒng)進行投放和管理。因此你除了要有一個Instagram賬號之外，還是得學會如何善用Facebook廣告系統(tǒng)。

目前Instagram商業(yè)賬號或創(chuàng)作者賬號可以直接在貼文下方透過＂推廣＂按鈕進行投放，但是這部分跟粉專貼文的推廣按鈕有一樣的問題：就是功能性并不完整。因此，在此還是建議使用＂Facebook廣告管理員＂并用電腦進行操作設定（手機版功能也是不完全），想要使用更完善的廣告功能就只能這樣做，請用電腦操作吧?。ㄈ绻辉谝饣虿宦爠瘢蔷陀檬謾C操作吧，下方我也有準備手機版電子檔）

另外需要知道的是，Instagram（以下以IG作為簡稱）只是Facebook廣告中的其一版位，因此哪怕還沒有申請IG賬號，都可以在廣告管理員中選擇IG版位進行投放。所以，只要有粉絲專頁就能夠把廣告投放到IG當中。不過話雖如此，我還是建議將粉絲專頁與IG商業(yè)賬號進行綁定，這樣還能有助于增加IG賬號的瀏覽次數(shù)和追蹤人數(shù)，可說百利而無一害。

Instagram廣告投放教學6步驟

步驟1、使用Facebook電腦版，在右上角選單中點選＂建立廣告＂進入廣告管理員后臺（左側(cè)選單也能找到）。

步驟2、選擇能夠支援Instagram廣告的目標類型。

雖然可以選擇的目標類型有很多，不過因應IG的設計模式，如果同時投放其他版位則廣告素材會有所限制，例如動態(tài)消息和限時動態(tài)版面就不同，要特別留意素材大小是否合適。

在Facebook廣告管理員后臺中點選＂建立＂按鈕創(chuàng)建行銷活動，此處我選擇＂流量＂作為操作示范。你可以依照個人行銷目標進行挑選，投放流程會是一樣的，只是不同活動類型的設定欄位會有些許差異。

點選＂建立行銷活動＂按鈕，并輸入活動名稱（名稱只用于自我判別，別人不會看到，想怎么命名就怎么命名），命名完成后再點選＂繼續(xù)＂按鈕。

步驟3、到廣告組合設定相關欄位，并選擇廣告投放版位。假設你投放過Facebook廣告，肯定對這些設定不陌生：地區(qū)、年齡、性別、預算、排程時間、廣告受眾…，這部分請一一設定好。不要忽視語言設定，否則你的廣告容易投遞給在臺灣的外籍朋友，這是使用手機投放經(jīng)常會發(fā)生的問題之一。

在版位設定中你會發(fā)現(xiàn)Instagram，而你當然能同時選擇Facebook版位，也能同時投放到Instagram，或者只是選擇Instagram，這點就觀看個人投放需求來勾選或取消了。如果是使用預設的自動版位，就表示全部選用，只要素材合適就會投放到該版位。

如上所述，Instagram廣告只是在于版位上的選擇，和Facebook之間并沒有區(qū)分不同的廣告操作系統(tǒng)，它就是眾多版位選擇之一而已。

步驟4、聯(lián)結(jié)你的粉絲專頁或Instagram賬號，并且設定好廣告內(nèi)容。

這部分如果你并沒有經(jīng)營Instagram賬號，可以只選用粉專進行顯示。相對地，如果希望能間接增加IG追蹤人數(shù)或曝光量，那么請務必聯(lián)結(jié)你的Instagram賬號（商業(yè)賬號或創(chuàng)作者賬號）。

廣告設定則是選擇＂使用現(xiàn)有的貼文＂，并點擊＂變更貼文＂按鈕選擇其一IG貼文來源；另外，你也可以選擇＂建立廣告＂，從無到有建立一則新的貼文內(nèi)容。

步驟5、追蹤廣告成效。

如果你有自己的網(wǎng)站并且支援放置像素代碼，就可以善用轉(zhuǎn)換像素追蹤Instagram廣告成效。此外，你可以使用UTM網(wǎng)址參數(shù)來定義流量來源與媒介，當然你的網(wǎng)站必須安裝Google Analytics才有意義。

步驟6、完成廣告和所有設定后，再點選＂確認＂且提交完成廣告投放過程。

如果是第一次投放或跳出以下的付款設定視窗，設定完成后才能提交廣告，通過審核批準后才會開始投放。（請綁定跟個人帳號依樣名稱的信用卡，避免被系統(tǒng)判定為盜用而鎖帳號）

要注意的是，投放IG廣告并不會自動在你的Instagram賬號中發(fā)布任何貼文，這一點跟FB廣告是一樣概念的。記得，廣告是投放給受眾看的，它只會出現(xiàn)在你所投放的版位并給合乎條件的人時才會出現(xiàn)。除非是使用現(xiàn)有貼文作為廣告創(chuàng)意來源才會出現(xiàn)于賬號中，因為這是你自己已經(jīng)發(fā)布的貼文。

換句話說，廣告投放的設定素材（文字、圖片或影片）是在廣告后臺設定，所以不會在粉絲專頁或Instagram賬號中看到該則廣告內(nèi)容，如果你想查看廣告樣式，可以在廣告層級進行預覽或透過廣告連結(jié)查看貼文。（左側(cè)可以直接預覽不同版位，右上角可以在裝置中顯示預覽）

看完以上投放6步驟之后你會發(fā)現(xiàn)，Instagram廣告投放只是版位選擇的問題，這對于熟悉Facebook廣告的人來說，絕對是駕輕就熟的事。所以，主要還是在于廣告規(guī)劃、對受眾的了解程度和廣告內(nèi)容的擬定。

而通過Facebook廣告管理員，不僅可以更完善的設定Instagram廣告，而且即使沒有Instagram賬號也可以選擇投放IG版位。另外，還可以透過廣告管理員功能建立更豐富多元的廣告格式。

不過因應某些活動類型的差異性，有時候你會發(fā)現(xiàn)某些IG貼文會無法被選擇，此時你會需要變更廣告活動類型。例如互動廣告就無法選擇輪播貼文，須改用流量廣告?；蛘咧苯邮褂檬謾C進行投放，這是比較偷懶的方式。

如果你還想知道手機版的IG廣告投放教學步驟，只要透過下方分享按鈕，就能獲得我額外制作的教學電子檔，方便留存且邊看邊操作。

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IG廣告投放注意事項

圖片：Instagram不僅在于分享資訊，更關于分享影像，基于這一點，你需要設計出具有高度視覺力的圖片或影片，借此能夠有效引導人們愿意停留和點擊。

成本：計價費用跟Facebook相比是有落差的，而且連結(jié)到外部網(wǎng)站比較弱勢，因此提高轉(zhuǎn)換率來得更重要，也需要多加測試用戶喜歡看到什么樣的內(nèi)容！

版位：Instagram廣告只會出現(xiàn)在行動版，并不包含桌面版。因此，如果要引流到你的網(wǎng)站，請確保有手機版網(wǎng)站，而且需要對瀏覽操作體驗良好，以及載入速度不能過慢，否則會容易流失訪客。

提升IG廣告成效建議

設定一個明確的目標：是否想要增加網(wǎng)站流量？是否想獲得更多的追蹤者？還是只要提高品牌知名度？了解目標還可以幫助你制定合理的行動呼吁按鈕，并衡量正確的數(shù)據(jù)指標。

嘗試不同的受眾：將貼文推廣給不同的受眾，才能知道其效果如何。例如，可以根據(jù)地理位置或年齡來細分受眾群體，然后得知哪些參數(shù)最有效。

避免過長地投放同一廣告：根據(jù)投放經(jīng)驗，即使一開始有獲得成功，不過在運行一段時間后，成效往往也會下降。所以，盡量避免讓同一則貼文一直投放給同一群受眾。

測試并比較不同的廣告：這很關鍵，許多新手廣告表現(xiàn)不理想是因為他們沒有掌握與理解廣告功能，另一方面是因為懶惰。如果你懶于測試不同的文案、圖片、受眾，你將很難知道改善的方向。因此，測試得越多，就越會了解什么有效或無效的數(shù)據(jù)。

FB和IG版位哪一個更有效？

Facebook和Instagram哪一個是更好的版位選擇？老實說，這并沒有絕對的答案，不過可以從以下特質(zhì)來進行考慮和選擇！

Instagram每天有近5億人使用，而Facebook已經(jīng)存在了十多年了，它既是Instagram的母公司，每日還擁有約15億的活躍用戶。在受眾曝光量上沒有什么好爭論的，F(xiàn)acebook版位是取得大勝的。

Instagram用戶大多數(shù)是女性，年齡在15-29歲之間，主要是使用行動裝置進行瀏覽，平均時間為15分鐘。雖然Facebook也擁有大批的女性用戶，而且平均瀏覽時間更長，不過年輕族群的使用率是比較低的。因此，如果你的目標是鎖定年輕女性，那么實際上，Instagram通常是更好的選擇。

整體來說，Instagram用戶中有95％也在Facebook上，這兩個平臺版位并非一定要二選一，這兩個平臺確實也都有各自的優(yōu)缺點，在合適的情況下同時投放廣告可以產(chǎn)生更令人印象深刻的結(jié)果，擁有更廣泛的影響力和增加更多銷售機會。因為消費者與品牌互動的地方和機會越多，他們購買產(chǎn)品的可能性往往就越大。

最后我想說的是…

目前看來，Instagram廣告歷經(jīng)一段時間和測試后已經(jīng)是相對成熟的廣告版位了，我認為這會是另一個非常值得善用的網(wǎng)路行銷渠道，畢竟它是Facebook旗下的一份子，它完全繼承了臉書既有的大數(shù)據(jù)資源，這遠遠超過其他新興平臺，而且它也是目前最受年輕族群喜歡的社群媒體。

Facebook要拉拔Instagram成為自家廣告營收的另一主力，因此持續(xù)在改善相關功能，而且根據(jù)我的經(jīng)驗，對于年輕族群來說，Instagram的廣告成效是優(yōu)于Facebook版位的。不過最主要的關鍵點還是在于如何有效吸引用戶和給予良好的購買體驗，千萬不要以為廣告投放只要花錢就會有效，細節(jié)怎么做到位才是重點喔！