2021年，值得關(guān)注Instagram營(yíng)銷趨勢(shì)

2020年，受國(guó)際疫情影響，線上社交活動(dòng)明顯大幅增多，短視頻營(yíng)銷盛行，Instagram隨之也推出了Reels短視頻新功能。

與此同時(shí)，Instagram發(fā)生了較多的變化，對(duì)于跨境電商賣家而言，做好2021年?duì)I銷部署，須提前掌握動(dòng)態(tài)變化。

下面我們一起來探討一下2021年Instagram營(yíng)銷趨勢(shì)變化。

一．短視頻內(nèi)容占據(jù)主導(dǎo)地位

大家都知道，TikTok今年打開了全球短視頻火爆的熱潮，Instagram Reels也成為Ins用戶的新寵，在年輕一代之間非常受歡迎。

短視頻基于更豐富的表現(xiàn)力，更加易于共享和傳播，對(duì)于品牌而言，通過短視頻進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷，帶來的效果相比以往的圖片廣告更加明顯，轉(zhuǎn)化率更高。很多品牌抓住了短視頻流量風(fēng)口，讓品牌的影響力更上一層樓，今年的銷量隨之亦翻幾番。

2021年，Instagram Reels短視頻還將會(huì)進(jìn)行更深度的改革,例如將延長(zhǎng)短視頻的播放時(shí)間為60秒左右的時(shí)間，更多網(wǎng)紅影響者會(huì)在Instagram上面活躍起來，越來越多的更多的商家會(huì)通過Ins網(wǎng)紅營(yíng)銷。

二．網(wǎng)紅營(yíng)銷井噴式增長(zhǎng)

經(jīng)過2020的成果驗(yàn)證，Instagram網(wǎng)紅營(yíng)銷策略是十分成功的，這意味著2021年將會(huì)涌現(xiàn)出更多的網(wǎng)紅影響者。

隨著戶外活動(dòng)的減少，品牌想要通過傳統(tǒng)線下廣告宣傳品牌變得更加困難，線下流量減少。

以下是2021年網(wǎng)紅營(yíng)銷趨勢(shì)的其他預(yù)測(cè)：

·創(chuàng)作者和品牌之間正在進(jìn)行的合作不斷增加，不再只是一次性的文章和快拍，更多的是年度合作伙伴關(guān)系；

·越來越多網(wǎng)紅在帖子中標(biāo)記企業(yè)產(chǎn)品，這將重塑會(huì)員模式；

·網(wǎng)紅營(yíng)銷中的多樣性越發(fā)被重視；

·更多品牌與小眾網(wǎng)紅合作，節(jié)省費(fèi)用的同時(shí)也能接觸他們高度參與的社區(qū)；

電商賣家抓住機(jī)會(huì)短視頻發(fā)展機(jī)會(huì)，借助Instagram的流量拓展影響力，跟更多的影響者合作，Instagram將會(huì)推出更詳細(xì)的分析工具，了解更多詳細(xì)的營(yíng)銷數(shù)據(jù)。

三．多樣性和包容性變得更高

影響者營(yíng)銷（網(wǎng)紅營(yíng)銷）是今年Instagram營(yíng)銷的主基調(diào)，社交媒體營(yíng)銷以及品牌的內(nèi)部文化之間缺乏多樣性。

通過幾位內(nèi)容創(chuàng)作者對(duì)品牌賣家提供的建議表示“與品牌之間的合作，必須要兩者在價(jià)值觀之間能夠產(chǎn)生共鳴，不是所有影響者都能夠推動(dòng)產(chǎn)品，希望在合作之前能夠明確雙方立場(chǎng)和利益，找到最佳利益計(jì)算方式，長(zhǎng)期合作”。

商家和網(wǎng)紅影響者之間站在同一立場(chǎng)上，因?yàn)槟承┥碳业漠a(chǎn)品質(zhì)量問題，或者服務(wù)承諾沒有做到，讓很多影響者從中損失較大，導(dǎo)致市場(chǎng)更加混亂。

這些觀點(diǎn)也得到了眾多品牌的認(rèn)可，越來越多的品牌通過社交承諾會(huì)在2021年做的更好。

多元化和包容性是社交媒體營(yíng)銷長(zhǎng)期討論的話題。

四．作為Mini博客平臺(tái)興起

2020年，Instagram的真實(shí)性一直在強(qiáng)化，特別是圍繞心理健康建設(shè)，提高個(gè)人積極性等的話題呈現(xiàn)明顯的增長(zhǎng)。

從2016年到2020年，Instagram帖子允許的顯示字?jǐn)?shù)提高了好幾倍，對(duì)于行業(yè)專家或者影響者來說，可以通過Instagarm的內(nèi)容區(qū)撰寫更多有價(jià)值的內(nèi)容，例如心得體會(huì)等。

例如海外著名的企業(yè)家，Jenny Jay就喜歡以文字的形式講述故事，同時(shí)受到大家的高度關(guān)注。

與此同時(shí)，長(zhǎng)文案不僅意味著社區(qū)成員將花更多的時(shí)間閱讀（和參與）她的內(nèi)容，同時(shí)也鼓勵(lì)他們發(fā)表評(píng)論并分享自己的故事。

預(yù)測(cè)2021年Instagram將作為Mini博客平臺(tái)的興起的另一個(gè)原因是Instagram指南的推出。這種形式或?qū)⒊蔀橄乱徊阶钪档藐P(guān)注的營(yíng)銷形式。

更加豐富的內(nèi)容可以鼓勵(lì)更多讀者評(píng)論，形成更多的互動(dòng)。文字相比視頻的優(yōu)勢(shì)是可以快速在短時(shí)間內(nèi)閱讀了解文章的內(nèi)容，獲得其中最有價(jià)值的信息。

在Instagram推出了全新的購(gòu)物功能后，用戶可以直接點(diǎn)擊Instagram帖子上的一鍵購(gòu)買按鈕，跳轉(zhuǎn)至賣家的獨(dú)立站進(jìn)行購(gòu)物，獨(dú)立站商家紛紛搶占這塊營(yíng)銷陣地，從搜索引擎優(yōu)化到社交媒體，試圖將自己的商品打造成爆款。

如果能配合獨(dú)立站玩轉(zhuǎn)Instagram平臺(tái)，也是不錯(cuò)的選擇！