預測Instagram的2021年，電商潛能持續(xù)發(fā)掘，短視頻賽道發(fā)展穩(wěn)定

根據(jù)當前趨勢和社交平臺的發(fā)展方向，我們總結了對2021年的新預測，以及社交媒體營銷人員該如何為未來做準備。

來年應該會是充滿增長和發(fā)展的一年，一切也會順利進行。我們以五大社交媒體平臺作為重點，對其下一年的社交媒體營銷發(fā)展做了預測。以下是對Instagram進行的分析。

Instagram已經(jīng)成為Facebook的下一個“搖錢樹，新式電商工具的整合有望將其營收潛力推向最高點。但同時也有人指出，Instagram曾經(jīng)只是一個簡簡單單的攝影應用，現(xiàn)在加上IGTV、Reels和購物功能，它的定位就開始變得有些模糊。

Instagram確實與原先大有不同。但我們是該評價它走得太遠，還是該期待它引領起新的風潮呢？

01、應用內(nèi)購物

電商明顯成為Instagram的一大重心。Instagram添加了新的商店標簽和配套功能，讓用戶在瀏覽IG博文后能夠更便利地直接購買商品。

Instagram將繼續(xù)開發(fā)現(xiàn)有購物工具，進一步鼓勵用戶習慣性購物。我們也有望看到Instagram繼續(xù)增添高級”一鍵購買”選項、全新AR試穿工具，完善現(xiàn)有的AR購物選項（有可能會接入Facebook的AR眼鏡）、產(chǎn)品視頻標簽，為商家和創(chuàng)作者提供更多優(yōu)化直接購買的途徑。

現(xiàn)在，許多人都開始去Instagram發(fā)掘新產(chǎn)品和新品牌，其功能先進的購物選項也開啟了全面可能性。

盡管Reels在Instagram上也有自己的一席之地，但購物才是Instagram真正大有所為的方向。

02、多樣化主頁內(nèi)容

考慮到Stories還在持續(xù)流行，Instagram應該會在來年嘗試對用戶主頁內(nèi)容進行改善。一些用戶會開始體驗以Stories內(nèi)容為主的主頁——類似于TikTok的視頻流主頁。

這一改動意味著Instagram的主流內(nèi)容（圖片）會失去用戶的注意力，成為該應用體驗中的次等要素。但我不認為Instagram會把這一改動應用在所有用戶身上，而是更可能把主頁內(nèi)容和用戶個人偏好結合起來，新添一個選項，這樣用戶就可以在不同模式間自由轉換。

舉個例子。如果某個用戶經(jīng)常瀏覽Stories的內(nèi)容，那么Instagram就會將其主頁內(nèi)容切換，優(yōu)先提供來自Stories的內(nèi)容，如果用戶想切回常規(guī)模式，應用也配備了相應選項。某些用戶的主頁可能是Reels內(nèi)容優(yōu)先，另一些則可能是Shop內(nèi)容優(yōu)先。比起強制所有用戶都接受新的內(nèi)容提供形式，Instagram更傾向于給他們提供不同選擇，這也有助于刺激每種內(nèi)容的用戶參與度。

03、Reels——還算不錯

接下來就該談到Reels——TikTok的“復制品”了。對這個產(chǎn)品大家有一個共識，就是它還算有趣，但比不上TikTok。

Reels會停留在原地，還是吸引到更多的用戶呢？

Reels不大可能成為主流，也肯定無法與Tik Tok匹敵，但它依然會找到適合自身生存的市場。

Instagram還在考慮與網(wǎng)紅達成獨家協(xié)議，增加新的應用功能，以助Reels在各階段都能吸引到更多用戶。選擇合適的網(wǎng)紅策略必定會提升Reels的參與度，如果TikTok還未補全收入分享機制，那Reels就依然是一個競爭對手，能夠給TikTok施加更多壓力。

從整體來看，Reels在未來不大可能有什么重要影響，但其目前“還不錯”的現(xiàn)狀足以證明Instagram在這條賽道上的投資還算合理。