一個成功的知名品牌企業(yè)絕不是單靠廣告就可以獲得足夠的影響力，更重要的是它們懂得借助其領域的影響者來拓展品牌聲勢，品牌影響力能夠帶來無形的回報。
“影響者營銷”逐漸成為品牌營銷的重要方式，在國內(nèi)外營銷領域中均發(fā)揮著重要作用。
影響者之所以越來越被電商企業(yè)重視，主要原因有兩點：
★一方面是移動互聯(lián)網(wǎng)碎片化的時代，用戶的注意力發(fā)生變化，不在跟以往一樣聚焦在某個主流媒體的核心時代，傳統(tǒng)廣告的影響力逐漸式微。
★另外一方面影響者更多是作為公正第三方的角色，某些影響者在垂直領域具有相當影響力，對消費者的下決策產(chǎn)生重要的影響作用。
Instagram是影響者營銷的主要陣地。主要通過贊助帖子的形式合作，每年有眾多電商品牌都會想方設法通過Instagram來增加品牌的影響力。
接下來我們一起來了解Instagram贊助帖子如何起步？
一．如何創(chuàng)建Instagram贊助的帖子
Instagram贊助帖子其實是影響者在自己的賬戶上創(chuàng)建和發(fā)布的內(nèi)容，以換取某種形式的補償。
在近幾年當中，隨著影響者營銷的迅猛發(fā)展，人們對產(chǎn)品和信息的透明性有所擔憂，為了能夠更好的解決這個問題，Instagram也推出了品牌內(nèi)容功能。
允許Instagram的影響者跟平臺上的企業(yè)建立良好的品牌合作關系，并且需要在贊助的內(nèi)容上標記品牌。
Instagarm贊助的帖子帶有“品牌名稱”的付費合作伙伴關系的標記，這個標記顯而易見，就在用戶名的正下方。
合作伙伴關系標記可以讓業(yè)務合作伙伴看到標記帖子下的評論。例如可以查看內(nèi)容的發(fā)布日期，無論是圖像還是視頻形式的帖子，以及覆蓋范圍和參與度指標。可以幫到他們評估哪些伙伴關系的效益是最高的，影響力最大。
如果要在Instagram上創(chuàng)建贊助帖子，你一定要開啟合作伙伴關系的功能。一方面是可以保持良好的形象、提高總體透明度，有助于用戶對品牌和影響者建立信任；另外一方面由于FTC要求明確披露贊助的內(nèi)容，保護合作雙方免受潛在的責任和懲罰。
二．如何在Instragram上贊助帖子
你可以通過私信消息或者在網(wǎng)站上與他們聯(lián)系，跟影響者溝通確定合作方式的細節(jié)。
確定贊助的合作形式，一般情況下，影響者會要求預先付款，而另一些影響者可能會創(chuàng)建贊助職位，換取免費的產(chǎn)品樣本作為補償。
如果您一旦確定了詳細信息并進行了付款分類，就可以根據(jù)自己的業(yè)務在Instagram上建立品牌贊助。
打開賬戶中的“設置”，然后找到“業(yè)務”欄目，找到“品牌內(nèi)容”，然后可以轉(zhuǎn)到“批準的業(yè)務伙伴”將公共業(yè)務或創(chuàng)建者賬戶添加為合作伙伴。
您還可以選擇手動批準所有標簽，這允許您在顯示贊助商標簽之前接受它。您需要監(jiān)視內(nèi)容是你想要的內(nèi)容，對于品牌安全是非常重要的一步。
在品牌合作伙伴添加了內(nèi)容標簽之后，你就會收到通知，內(nèi)容中有包含批準的選項的。確認完成之后，帖子就會顯示在您的見解部分當中。
★Ueeshop小貼士：如果你想要刪除帖子，可以在查看內(nèi)容的時候隨時刪除標簽，可以選擇不批準。
接下來，來看看影響者是如何創(chuàng)建贊助帖子。
第一步，需要跟企業(yè)建立品牌贊助關系。企業(yè)將影響者添加為合作伙伴，然后按照步驟
在Instagram上為您添加標簽。
下一步可以創(chuàng)建帖子，創(chuàng)建內(nèi)容時候，記住合作伙伴可能為您提供的任何品牌準則非常重要。即使合同中沒有規(guī)定，由企業(yè)先行經(jīng)營（無論是視覺上還是副本上）。
在Instagram上上傳贊助帖子的時候，跟平時一樣，需要先上傳帖子。對于供稿的內(nèi)容，先轉(zhuǎn)到“高級設置”，然后選擇“標記業(yè)務伙伴”。然后，您可以標記品牌。
三．影響者是如何獲得贊助機會的
從影響者日常的拓展影響力的工作中我們可以挖掘一些符合我們領域的影響者，例如從影響者合作的品牌中了解到影響者關聯(lián)的垂直領域，包括日常發(fā)帖的質(zhì)量和反響，便于我們判斷影響者的價值，減少合作后再發(fā)現(xiàn)不合適的可能性和非必要的損失。
如何挖掘?qū)ξ覀冇袃r值的影響者？可以嘗試從影響者如何挖掘贊助商的方式得到啟發(fā)，同時知道影響者是如何提升自身品牌影響力，流量變現(xiàn)需要懂得運用技巧。
對于影響者而言，一般會通過這些步驟找到贊助商：
★高度活躍的粉絲：一個影響者的影響力并不完全取決于粉絲的數(shù)量，參與度高也是一項重要的指標。
作為一個影響者，不一定都需要有一萬千以上的粉絲（如果有當然可以收取更高的贊助費用）。但是需要有幾千名可靠且活躍度高的粉絲關注和持續(xù)有互動，才能夠吸引更多贊助商的合作興趣。
平時可以多發(fā)布一些能夠跟粉絲互動的話題和帖子，保持活躍度。
★行業(yè)生態(tài)定位：每個影響者都應該有自己擅長的垂直領域，例如：可以定位是一個養(yǎng)生專家，對生活品質(zhì)非常有要求，又或者您擅長訓練寵物。
一技之長可以讓您在一個領域里面吸引更多贊助商關注您的動態(tài)，從而有更多的合作可能，同時關注您的粉絲都會是這些商家的精準目標用戶。
★賬戶保持公開：影響者的賬戶一定要設置為公開賬戶，并且擁有企業(yè)賬戶或者創(chuàng)建者賬戶。這樣可以方便以后建立品牌合作伙伴關系，方便后期拓展業(yè)務的需要。
建立穩(wěn)定賬號之后，高效的影響者會通過一些有效的工作吸引潛在的贊助商：
持續(xù)曝光有價值的信息：讓贊助商知道，賬戶的關注度和參與度非常高，能夠為贊助商帶來價值是重點工作。
★標記重點對象：在發(fā)布包括相關品牌產(chǎn)品的帖子的時候可以加上標簽，吸引品牌的注意力，也會更加突出這些信息。
★擴大覆蓋面積：影響者需要被品牌發(fā)現(xiàn)，才會有機會獲得贊助。影響者會使用他們想吸引的的品牌在使用的主題標簽來獲得注意，然后選取一些添加到自己的帖子當中。
我們也可以從影響者的詳細資料里面獲取很多重要信息和聯(lián)系方式。
四．關于Instagram贊助帖子的營銷預算
了解了如何能夠通過影響者的贊助帖子獲得營銷效果之后，你可能想要了解做需要準備多少營銷預算？
根據(jù)影響者的身份，粉絲數(shù)量和行業(yè)領域，成本差異比較大。熱門行業(yè)的影響者贊助費用會相對較高。
根據(jù)相關機構(gòu)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)反饋，Ueeshop提供一個參考基準：
★25-50k名粉絲$800-1500
★50-100k名關注者$1500-2000
★100-150k位關注者$2000-6000
★250k-1m追隨者$6000-10000
★超過1百萬的關注者$10000+
以上預算標準僅供參考，如果您想要知道確切的贊助合作費用，可以通過郵件跟影響者最終確認。
五．如何在廣告中創(chuàng)建贊助帖子
可以通過Facebook Ad系統(tǒng)來推廣品牌內(nèi)容，需要轉(zhuǎn)到廣告管理器制作新廣告。選擇你的目標。在下一頁上，您會在右上角看到“使用帖子”選項，點擊這個選項。
您可以看到所有可以使用的現(xiàn)有廣告，包括品牌合作伙伴和創(chuàng)作者開放授予訪問權(quán)限的相關帖子。完成廣告創(chuàng)建之后，確認提交。通過廣告可以獲得比自然合作更大的受眾群體。
對第一次接觸的賣家來說影響者營銷或許比較難上手，但是在今年需要許多通過影響者營銷獲得成功的品牌當中，可以看到影響者營銷不可忽視的力量。如果企業(yè)有可用的預算，值得考慮嘗試影響者營銷拓展品牌的影響力。
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