廣告主可通過更簡(jiǎn)單的方式來創(chuàng)建自然、極具沉浸感且成效顯著的Instagram快拍廣告?,F(xiàn)在,廣告主可輕松利用手頭已有的創(chuàng)意快拍創(chuàng)建快拍廣告,以便節(jié)約時(shí)間和精力。
運(yùn)作方式
快拍創(chuàng)意和格式優(yōu)化可方便您創(chuàng)建與快拍分享對(duì)象產(chǎn)生共鳴的廣告,有助于提升廣告表現(xiàn)。選擇Instagram快拍版位的廣告會(huì)自動(dòng)使用快拍創(chuàng)意和格式優(yōu)化功能,從而創(chuàng)建多個(gè)快拍創(chuàng)意廣告版本。
當(dāng)廣告投放給快拍用戶后,F(xiàn)acebook的系統(tǒng)會(huì)根據(jù)受眾的偏好進(jìn)行調(diào)整,并投放受眾最喜歡的廣告版本。將恰當(dāng)?shù)膹V告創(chuàng)意版本匹配到合適的受眾,有利于為每個(gè)觀看廣告的受眾打造更加個(gè)性化的體驗(yàn),讓廣告的表現(xiàn)更加出色。
自動(dòng)快拍模板
借助一系列自動(dòng)快拍模板,廣告主可以使用任何已有的信息庫素材創(chuàng)建全屏縱向快拍廣告。Instagram會(huì)根據(jù)您的創(chuàng)意動(dòng)態(tài)選擇最優(yōu)模板來提高廣告表現(xiàn),并根據(jù)受眾偏好調(diào)整廣告投放,對(duì)不同的受眾展示不同的創(chuàng)意廣告版本。
輪播變換格式,帶疊加文字
將廣告的正文作為疊加效果顯示在另一張卡片上,從而轉(zhuǎn)換為輪播廣告。使用這種替代方式顯示較長(zhǎng)的正文,可以為受眾提供更加自然易懂的體驗(yàn),幫助他們理解廣告信息。
使用快拍創(chuàng)意和格式優(yōu)化
任何選擇Instagram快拍版位的廣告都會(huì)自動(dòng)獲得使用這些優(yōu)化的資格(如果兼容),無需任何其他操作。
自動(dòng)快拍模板:使用已有信息庫素材時(shí)可以自動(dòng)獲得資格。
輪播變換格式,帶疊加文字:超過100字的長(zhǎng)正文可以自動(dòng)獲得資格。
預(yù)覽快拍創(chuàng)意和格式優(yōu)化
在廣告管理工具的預(yù)覽區(qū)域點(diǎn)擊“查看更多版本”可以查看廣告的所有版本。
退出并回到設(shè)置和訪問這些版本的步驟,可以進(jìn)行編輯。
停用快拍創(chuàng)意和格式優(yōu)化
如果廣告主希望Facebook的系統(tǒng)不要應(yīng)用這些優(yōu)化,可以前往廣告管理工具中的廣告創(chuàng)意板塊和“編輯版位”,定制廣告在Instagram快拍投放時(shí)的顯示方式,從而停用快拍創(chuàng)意和格式優(yōu)化。
在“編輯版位”下,滾動(dòng)至“單一版位”,確保選擇“Instagram快拍”作為要編輯的單一版位。
如果廣告主有現(xiàn)有的信息庫素材,請(qǐng)?jiān)凇澳0濉毕曼c(diǎn)擊“更換模板”。您現(xiàn)在可以選擇自己想要的Instagram快拍模板,替換自動(dòng)創(chuàng)意優(yōu)化。
如果廣告主有全屏9:16素材,可以上傳9:16多媒體素材,替換自動(dòng)創(chuàng)意優(yōu)化。在“多媒體素材”下,點(diǎn)擊“更改”,選擇新的多媒體素材。