廣告投放平臺(tái)如何選擇？Instagram？Facebook？

很多品牌都會(huì)面臨這樣的問(wèn)題：社交媒體廣告預(yù)算有限，不知道將其投放到哪里能夠獲得更好的效果，F(xiàn)acebook或Instagram？這是一個(gè)棘手的問(wèn)題，答案也同樣艱難，雖然這兩個(gè)平臺(tái)確實(shí)有部分重疊的用戶，但是投放廣告的細(xì)節(jié)上有很大差別。無(wú)論在哪個(gè)平臺(tái)進(jìn)行投放，您都需要分析投放目標(biāo)，廣告內(nèi)容和受眾等因素，以找出最適合您的廣告投放方案，您可以從以下幾個(gè)方面考慮：

廣告管理

Instagram和Facebook廣告均可通過(guò)Facebook的廣告管理器進(jìn)行管理。廣告資源的單一位置使?fàn)I銷人員可以輕松選擇多個(gè)受眾群體和展示位置。廣告投放易于管理。

同樣，如果您不熟悉這兩個(gè)平臺(tái)的廣告，并且每個(gè)平臺(tái)都有現(xiàn)有的受眾群體，請(qǐng)首先使用Instagram進(jìn)行嘗試。掌握了它的工作原理后，您將準(zhǔn)備好充分利用Facebook上的各種功能。

受眾特征和受眾

選擇哪個(gè)網(wǎng)絡(luò)更適合您的主要因素是現(xiàn)有的受眾特征和受眾群體。如果您想吸引新的關(guān)注者或支持者，則需要了解受眾特征，因?yàn)槟枰_保所需目標(biāo)受眾中的人在該平臺(tái)上足夠活躍。

Facebook的用戶覆蓋了全網(wǎng)的最廣范圍，許多品牌都能在Facebook上找到至少一部分受眾群體。

另一方面，Instagram的用戶偏向年輕，在過(guò)去幾年中也沒(méi)有發(fā)生太大變化。確定廣告的目標(biāo)受眾特征存在后，就可以投放廣告了。

內(nèi)容

您擁有什么樣的內(nèi)容？是否有專門(mén)用于廣告目的拍攝的視頻或照片，或者您是否想提高帖子的曝光數(shù)？

創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)，請(qǐng)首先考慮您的目標(biāo)。如果內(nèi)容與您的目標(biāo)不符，那么無(wú)論內(nèi)容的質(zhì)量如何，您的廣告都不會(huì)有效。Facebook的算法傾向于與朋友和家人互動(dòng)，分享有趣的鏈接和信息豐富的帖子。博客文章，新聞文章或案例研究等可共享的內(nèi)容可以在平臺(tái)上引起關(guān)注。

在Instagram上，行為更加直觀。您必須先考慮如何創(chuàng)建引人注目的照片或視頻，然后再創(chuàng)建其他類型的內(nèi)容。如果您有強(qiáng)大的視覺(jué)內(nèi)容可用于廣告，那么Instagram將是您更好的選擇。如果您有足夠的預(yù)算來(lái)創(chuàng)建此類內(nèi)容。如果您的內(nèi)容更加多樣化，那么Facebook更適合您。

目標(biāo)

如果您沒(méi)有明確的廣告目標(biāo)，則需要停下來(lái)考慮一下，然后再繼續(xù)。沒(méi)有具體的目標(biāo)，您將無(wú)法確定指標(biāo)，無(wú)法獲得預(yù)期效果。

品牌知名度與引人入勝的內(nèi)容相結(jié)合的目標(biāo)在Instagram上表現(xiàn)良好。而在Facebook上，將網(wǎng)站點(diǎn)擊率與有利的新聞或評(píng)論文章相結(jié)合的目標(biāo)會(huì)更好。

行業(yè)

Facebook與Instagram上的廣告差異的另一個(gè)考慮因素是您所在的行業(yè)。在某些方面，喜歡食品，時(shí)尚和消費(fèi)品等視覺(jué)效果的行業(yè)在Instagram上實(shí)力更強(qiáng)。

您所在的行業(yè)也會(huì)影響您為廣告支付的費(fèi)用。較昂貴的產(chǎn)品將需要多次投放廣告，以提高消費(fèi)者的意識(shí)，以幫助促進(jìn)對(duì)購(gòu)買的考慮，并將客戶推向營(yíng)銷渠道。如果該行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的影響力不大，那么您在廣告方面的競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)減少，從而降低成本。

以上就是在廣告投放中Facebook與Instagram平臺(tái)的差異，您可以根據(jù)您的目標(biāo)、內(nèi)容、行業(yè)進(jìn)行分析，從而選擇適合自己的平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷傳播，如果您在海外社交媒體廣告投放的過(guò)程中還有哪些疑問(wèn)，歡迎隨時(shí)與我們?nèi)〉寐?lián)系！