如何在INS投放廣告和評(píng)估效果？

Instagram社群擁有10億用戶，投放廣告可以幫助我們把內(nèi)容曝光給更多用戶。但很多小伙伴不熟悉如何在INS上投放廣告和評(píng)估廣告效果，但其實(shí)INS投廣告沒(méi)有那么難，即使你不是專業(yè)的營(yíng)銷人員，跟著下面的步驟也可以順利在Instagram投放廣告

首先我們要明確賬號(hào)中的哪些內(nèi)容是可以用于推廣的，主要有以下三類：

1、推廣已分享的帖子

如果個(gè)人主頁(yè)中的照片或視頻已經(jīng)吸引了粉絲的關(guān)注，那么你可以將這則帖子用作廣告去觸達(dá)更多對(duì)你的賬號(hào)感興趣的用戶。

2、推廣個(gè)人主頁(yè)、快拍精選或私人影集中的快拍

IG中的快拍也可以作為推廣的內(nèi)容，但是這些快拍最好是與你想要推廣的內(nèi)容是相關(guān)的，

3、通過(guò)個(gè)人主頁(yè)上的"推廣"按鈕創(chuàng)建推廣

如果你是一個(gè)選擇困難患者，不確定應(yīng)該使用哪一則帖子做推廣，也沒(méi)關(guān)系。Instagram也會(huì)為你推薦適合作為廣告的帖子。

在INS投放廣告之后，廣告效果可以在后臺(tái)監(jiān)測(cè)，IG將其稱之為：成效分析，我們可以使用Instagram成效分析詳細(xì)了解自己的粉絲以及表現(xiàn)情況。此外，還可以查看特定帖子、快拍和IGTV視頻的受眾互動(dòng)情況。值得注意的是，成效分析這個(gè)功能只能在移動(dòng)應(yīng)用端訪問(wèn)。同時(shí)因?yàn)橹挥蠭nstagram業(yè)務(wù)帳戶或創(chuàng)作者帳戶才能免費(fèi)查看成效分析。所以我們需要將帳戶轉(zhuǎn)換為業(yè)務(wù)帳戶或創(chuàng)作者帳戶后，才能看到自己發(fā)布的內(nèi)容的成效分析。

下面是查看Instagram成效分析的具體步驟：

1、前往業(yè)務(wù)主頁(yè)

2、點(diǎn)擊成效分析按鈕

3、還可以前往右上角的鍵，然后點(diǎn)擊成效分析

4、點(diǎn)擊"概覽"版塊下方的指標(biāo)或分享的內(nèi)容，了解更詳細(xì)的數(shù)據(jù)。

"近期快拍精選"版塊會(huì)顯示過(guò)去7天內(nèi)帳戶的增長(zhǎng)情況。

"概覽"版塊會(huì)顯示過(guò)去7天內(nèi)的覆蓋人數(shù)、內(nèi)容互動(dòng)次數(shù)、粉絲數(shù)量以及大概收入。我們可以點(diǎn)擊每個(gè)指標(biāo)查看更詳細(xì)的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)。

覆蓋人數(shù)：可以查看帳戶覆蓋人數(shù)和展示次數(shù)。此外，還可以查看業(yè)務(wù)主頁(yè)訪問(wèn)量和網(wǎng)站訪問(wèn)量等動(dòng)態(tài)成效。如果業(yè)務(wù)主頁(yè)中包含操作按鈕，則還可以查看該按鈕的點(diǎn)擊次數(shù)，例如通話、查詢路線、發(fā)郵件、發(fā)短信以及網(wǎng)站相關(guān)按鈕點(diǎn)擊次數(shù)等數(shù)據(jù)。

內(nèi)容互動(dòng)次數(shù)：我們可以查看帖子、快拍以及IGTV視頻內(nèi)容互動(dòng)次數(shù)等更詳細(xì)的數(shù)據(jù)，包括獲贊數(shù)、評(píng)論次數(shù)、收藏次數(shù)、分享次數(shù)、回復(fù)次數(shù)以及其他操作的次數(shù)。

總粉絲數(shù)：包括粉絲的增長(zhǎng)情況（收獲或流失了多少粉絲）、熱門地區(qū)、年齡范圍以及他們?cè)贗nstagram最活躍的時(shí)間等等。

你分享的內(nèi)容：這個(gè)版塊顯示過(guò)去7天內(nèi)你的動(dòng)態(tài)。如果想要查看所有帖子、快拍和IGTV視頻，則可以點(diǎn)擊每種內(nèi)容的下方，前往媒體庫(kù)。

最后，我們了解一下什么是INS的廣告賬單。

我們?cè)贗nstagram投放廣告需要為每條廣告設(shè)置預(yù)算，以保障投放期間的資金不會(huì)斷。首先我們需要注意區(qū)分預(yù)算和花費(fèi)：預(yù)算是我們?cè)敢鉃橥斗艔V告花費(fèi)的金額，而花費(fèi)則是我們實(shí)際支付的金額，為Instagram推廣設(shè)置預(yù)算后，此預(yù)算并不一定就是我們所花費(fèi)的金額。舉例而言，我們不是用$30美元買斷一條廣告。而是通過(guò)預(yù)算選項(xiàng)，將特定時(shí)間段內(nèi)用于投放廣告的花費(fèi)金額設(shè)置為最高$30美元。如果我們?yōu)閺V告投放一周設(shè)置的預(yù)算為$30美元，但根據(jù)廣告表現(xiàn)，這一周內(nèi)投放廣告只花費(fèi)了$25美元，那么我們的廣告賬單即為$25美元。