在獲得創(chuàng)作者授予權(quán)限的情況下,商家可以使用廣告管理工具創(chuàng)建在Instagram動態(tài)版位投放的廣告,用以推廣品牌內(nèi)容。據(jù)商家反饋,Instagram品牌內(nèi)容能夠為品牌帶來巨大價值,同時Instagram發(fā)現(xiàn),越來越多的品牌開始在自己的整體營銷策略中納入品牌內(nèi)容。商家希望從創(chuàng)作者的角度分享品牌故事,用真實親切的內(nèi)容引發(fā)受眾的共鳴。
現(xiàn)在,Instagram允許商家在其動態(tài)版位以廣告形式發(fā)布創(chuàng)作者的非付費品牌內(nèi)容帖子。利用這一功能,商家將能夠面向創(chuàng)作者分享對象以外的人群展示這些帖子,并能夠使用我們廣告平臺中的工具來定位特定受眾和衡量成效。
01.品牌內(nèi)容廣告的優(yōu)勢
覆蓋受眾
可以面向目標受眾中的所有人展示品牌內(nèi)容廣告,無論他們關(guān)注的是誰。
優(yōu)化廣告投放
可以通過優(yōu)化廣告系列目標(包括覆蓋人數(shù)、品牌知名度、訪問量、視頻觀看量、帖文互動),提升品牌內(nèi)容的業(yè)務(wù)成效。
衡量成效
可以通過測試迅速獲得洞察數(shù)據(jù),更明智地決定如何最有效地推廣您的品牌內(nèi)容。
在Instagram動態(tài)版位推廣創(chuàng)作者的非付費品牌內(nèi)容帖
02.廣告主操作步驟
第1步:初步準備-使用權(quán)限
品牌內(nèi)容使用許可
允許創(chuàng)作者在他們的品牌內(nèi)容帖子中標記您的業(yè)務(wù)。
1.在Instagram應(yīng)用中前往廣告主商家主頁,選擇“編輯商家主頁”按鈕上方的齒輪選項,然后選擇“商家設(shè)置”。
2.如果“需獲批準”按鈕處于開啟狀態(tài),您會看到“獲批帳戶”選項(如果“需獲批準”按鈕處于關(guān)閉狀態(tài),無需采取進一步操作)。
3.選擇“獲批帳戶”,然后添加您要與之合作的創(chuàng)作者的Instagram帳號。
4.選擇“完成”。
當(dāng)創(chuàng)作者在Instagram動態(tài)中發(fā)布品牌內(nèi)容帖子并標記您的業(yè)務(wù)時,他們可以選擇允許合作伙伴推廣。這將允許您以廣告形式在動態(tài)版塊推廣創(chuàng)作者的非付費品牌內(nèi)容帖子。
第2步:廣告創(chuàng)建-廣告管理工具
使用Instagram品牌內(nèi)容帖子創(chuàng)建廣告時,您可以選擇覆蓋人數(shù)、品牌知名度(BAO)、視頻觀看量、訪問量或互動率目標。
如果創(chuàng)作者已經(jīng)在品牌內(nèi)容帖子中標記了您的業(yè)務(wù)并允許您推廣該帖子,請執(zhí)行以下步驟:
1.前往廣告管理工具并創(chuàng)建廣告
2.為您的品牌內(nèi)容廣告選擇一個目標:覆蓋人數(shù)、品牌知名度(BAO)、視頻觀看量、互動率、訪問量
3.繼續(xù)完成廣告創(chuàng)建流程:在“受眾”版塊設(shè)置您的目標受眾,然后在“版位”版塊選擇Instagram動態(tài)
4.在廣告層級,您的品牌內(nèi)容將顯示在使用現(xiàn)有帖子版塊中。點擊進入使用現(xiàn)有帖子版塊,然后點擊創(chuàng)意版塊中的選擇帖子/更改帖子。(注意:首次創(chuàng)建時,不會顯示更改帖子,而是顯示選擇帖子。)
5.在選擇帖子窗口中,找到并點擊品牌內(nèi)容選項卡。您將看到一個列表,其中列出了創(chuàng)作者允許您推廣的所有品牌內(nèi)容帖子。選擇您想要在Instagram推廣的品牌內(nèi)容帖子。
6.現(xiàn)在您將看到廣告預(yù)覽。如果對預(yù)覽效果感到滿意,點擊確認,完成廣告創(chuàng)建。
Facebook將審核您創(chuàng)建的廣告,并在廣告獲批后通知您。這則廣告隨后會在所選受眾的Instagram動態(tài)中顯示。您無法管理或刪除所推廣的品牌內(nèi)容帖上顯示的贊和評論。
成效衡量
廣告投放后,您有權(quán)在廣告管理工具中查看所有標準廣告報告指標。