Instagram品牌內(nèi)容廣告

在獲得創(chuàng)作者授予權(quán)限的情況下，商家可以使用廣告管理工具創(chuàng)建在Instagram動(dòng)態(tài)版位投放的廣告，用以推廣品牌內(nèi)容。據(jù)商家反饋，Instagram品牌內(nèi)容能夠?yàn)槠放茙砭薮髢r(jià)值，同時(shí)Instagram發(fā)現(xiàn)，越來越多的品牌開始在自己的整體營(yíng)銷策略中納入品牌內(nèi)容。商家希望從創(chuàng)作者的角度分享品牌故事，用真實(shí)親切的內(nèi)容引發(fā)受眾的共鳴。

現(xiàn)在，Instagram允許商家在其動(dòng)態(tài)版位以廣告形式發(fā)布創(chuàng)作者的非付費(fèi)品牌內(nèi)容帖子。利用這一功能，商家將能夠面向創(chuàng)作者分享對(duì)象以外的人群展示這些帖子，并能夠使用我們廣告平臺(tái)中的工具來定位特定受眾和衡量成效。

01.品牌內(nèi)容廣告的優(yōu)勢(shì)

覆蓋受眾

可以面向目標(biāo)受眾中的所有人展示品牌內(nèi)容廣告，無論他們關(guān)注的是誰。

優(yōu)化廣告投放

可以通過優(yōu)化廣告系列目標(biāo)（包括覆蓋人數(shù)、品牌知名度、訪問量、視頻觀看量、帖文互動(dòng)），提升品牌內(nèi)容的業(yè)務(wù)成效。

衡量成效

可以通過測(cè)試迅速獲得洞察數(shù)據(jù)，更明智地決定如何最有效地推廣您的品牌內(nèi)容。

在Instagram動(dòng)態(tài)版位推廣創(chuàng)作者的非付費(fèi)品牌內(nèi)容帖

02.廣告主操作步驟

第1步：初步準(zhǔn)備-使用權(quán)限

品牌內(nèi)容使用許可

允許創(chuàng)作者在他們的品牌內(nèi)容帖子中標(biāo)記您的業(yè)務(wù)。

1.在Instagram應(yīng)用中前往廣告主商家主頁(yè)，選擇“編輯商家主頁(yè)”按鈕上方的齒輪選項(xiàng)，然后選擇“商家設(shè)置”。

2.如果“需獲批準(zhǔn)”按鈕處于開啟狀態(tài)，您會(huì)看到“獲批帳戶”選項(xiàng)（如果“需獲批準(zhǔn)”按鈕處于關(guān)閉狀態(tài)，無需采取進(jìn)一步操作）。

3.選擇“獲批帳戶”，然后添加您要與之合作的創(chuàng)作者的Instagram帳號(hào)。

4.選擇“完成”。

當(dāng)創(chuàng)作者在Instagram動(dòng)態(tài)中發(fā)布品牌內(nèi)容帖子并標(biāo)記您的業(yè)務(wù)時(shí)，他們可以選擇允許合作伙伴推廣。這將允許您以廣告形式在動(dòng)態(tài)版塊推廣創(chuàng)作者的非付費(fèi)品牌內(nèi)容帖子。

第2步：廣告創(chuàng)建-廣告管理工具

使用Instagram品牌內(nèi)容帖子創(chuàng)建廣告時(shí)，您可以選擇覆蓋人數(shù)、品牌知名度(BAO)、視頻觀看量、訪問量或互動(dòng)率目標(biāo)。

如果創(chuàng)作者已經(jīng)在品牌內(nèi)容帖子中標(biāo)記了您的業(yè)務(wù)并允許您推廣該帖子，請(qǐng)執(zhí)行以下步驟：

1.前往廣告管理工具并創(chuàng)建廣告

2.為您的品牌內(nèi)容廣告選擇一個(gè)目標(biāo)：覆蓋人數(shù)、品牌知名度(BAO)、視頻觀看量、互動(dòng)率、訪問量

3.繼續(xù)完成廣告創(chuàng)建流程：在“受眾”版塊設(shè)置您的目標(biāo)受眾，然后在“版位”版塊選擇Instagram動(dòng)態(tài)

4.在廣告層級(jí)，您的品牌內(nèi)容將顯示在使用現(xiàn)有帖子版塊中。點(diǎn)擊進(jìn)入使用現(xiàn)有帖子版塊，然后點(diǎn)擊創(chuàng)意版塊中的選擇帖子/更改帖子。（注意：首次創(chuàng)建時(shí)，不會(huì)顯示更改帖子，而是顯示選擇帖子。）

5.在選擇帖子窗口中，找到并點(diǎn)擊品牌內(nèi)容選項(xiàng)卡。您將看到一個(gè)列表，其中列出了創(chuàng)作者允許您推廣的所有品牌內(nèi)容帖子。選擇您想要在Instagram推廣的品牌內(nèi)容帖子。

6.現(xiàn)在您將看到廣告預(yù)覽。如果對(duì)預(yù)覽效果感到滿意，點(diǎn)擊確認(rèn)，完成廣告創(chuàng)建。

Facebook將審核您創(chuàng)建的廣告，并在廣告獲批后通知您。這則廣告隨后會(huì)在所選受眾的Instagram動(dòng)態(tài)中顯示。您無法管理或刪除所推廣的品牌內(nèi)容帖上顯示的贊和評(píng)論。

成效衡量

廣告投放后，您有權(quán)在廣告管理工具中查看所有標(biāo)準(zhǔn)廣告報(bào)告指標(biāo)。