三大技巧打造更出彩的Instagram效果類廣告

不同于以提升品牌知名度為目標(biāo)的廣告，效果類廣告旨在吸引觀眾在看到廣告時采取操作。這些操作包括訪問或前往您的網(wǎng)站購物、觀看視頻或下載移動應(yīng)用等。您可以利用一些創(chuàng)意技巧，打造更出彩的Instagram效果類廣告。但請注意，這些技巧并非規(guī)范性的指導(dǎo)，作用只是幫助您試驗、測試、了解和優(yōu)化廣告。

吸引用戶駐足瀏覽

在廣告中打造單一焦點，吸引滾動瀏覽動態(tài)的用戶駐足觀看。正如下方來自Everlane的廣告創(chuàng)意一樣，如果廣告只向用戶展示一個焦點對象，那么用戶會覺得品牌容易接近、親和力十足。若您本想在單張照片中展示多個對象，可以考慮使用輪播廣告(Carousel Ads)或視頻廣告(Video Ads)來深入講述相關(guān)故事。無論是選擇創(chuàng)建單張照片格式的廣告，還是輪播或視頻廣告，請確保所有廣告的視覺風(fēng)格保持一致，以提高辨識度。

創(chuàng)建Instagram廣告時，請切記打造適用于移動端的內(nèi)容?？紤]要在照片或視頻中使用的各個創(chuàng)意元素的尺寸，并在分享前預(yù)覽創(chuàng)意在手機(jī)上的展示效果。

與瀏覽廣告的用戶建立聯(lián)系

通過添加品牌元素，與瀏覽廣告的用戶建立聯(lián)系。要讓用戶在瀏覽后記住您的廣告，打上品牌烙印非常重要。但這并非意味著品牌烙印越明顯，廣告就越有效。請勿直接在照片頂部打上品牌徽標(biāo)，而是采取真實可信的方式添加品牌元素，如門店、包裝或產(chǎn)品等。正如以下示例（Harry’s）所反映的，請通過一種用戶容易接受的自然方式添加品牌元素。

撰寫廣告文案時，請保持簡短、親切。廣告文案應(yīng)明確表達(dá)您向受眾傳達(dá)的信息。完成廣告文案初稿后，嘗試用更精簡的文字重寫一次，以便快速傳達(dá)關(guān)鍵信息。

激發(fā)行動

通過清晰明了的廣告文案激發(fā)用戶采取操作。以Hawkers Co.為例，最成功的廣告往往都能夠提供消費(fèi)者所需的信息，如廣告主是誰？價值主張是什么？如何了解商品詳情或購買商品？

添加契合目標(biāo)且極具相關(guān)性的行動號召按鈕是成功的關(guān)鍵。“詳細(xì)了解”可有效提升用戶的考量度，而“去逛逛”則可有效帶動轉(zhuǎn)化量的提升。

您也可以利用全新的Instagram動態(tài)廣告(Dynamic Ads)及旅游類動態(tài)廣告，向在網(wǎng)站或移動應(yīng)用中瀏覽過商品的顧客推廣相關(guān)商品。您只需一次性上傳整個商品目錄，然后Instagram動態(tài)廣告將自動在合適的時間向合適的用戶展示合適的商品。

無論是在Instagram還是其他營銷渠道，成功創(chuàng)意都具有幾個共同點：制作精良、理念清晰、品牌明確及相關(guān)度高。未來創(chuàng)建效果類廣告時，請遵守這些經(jīng)過實踐檢驗的創(chuàng)意原則，然后看看廣告的表現(xiàn)如何。若想取得長期成功，您還需不斷摸索嘗試與學(xué)習(xí)總結(jié)。