為讓Google Play獲勝，谷歌背后做了不少小動作

日前公布的這些文件，或將讓谷歌再次面臨反壟斷的困局。

如今從美國到歐洲、再到亞洲，針對互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭的反壟斷已然成為了各大主要經(jīng)濟體的共識。不僅是各國的監(jiān)管機構，在這些巨頭們所編織的大網(wǎng)下“喘息”的競爭對手也開始順勢而起，而在這其中Epic Games無疑是聲量最大的一家。 

Epic Games作為打響反應用商店壟斷第一槍以及"公平應用聯(lián)盟"的主力均，不僅在盯著蘋果的App Store開火，同樣也將谷歌的Google Play推上了反壟斷的被告席。日前，Epic Games起訴谷歌反壟斷案件中一批新的文件被公開，其中則爆出了一個大消息，顯示谷歌方面從2019年就已開始運行一個名為Premier Device（首選設備）的項目，即讓參加項目的Android手機制造商獲得比正常情況下更高的搜索服務收入分成。 

作為上市公司，谷歌顯然不可能給這些OEM廠商平白無故地送福利。而手機廠商要想從谷歌手中拿到更高的搜索服務收入分成，必然也是有代價的，這個代價就是需要同意在不預裝任何第三方應用商店的情況下出售自己的產品，遵循禁止未經(jīng)谷歌批準“帶APK安裝權限應用”的規(guī)則，讓Google Play成為了手機中唯一的預裝應用商店。 

根據(jù)此次公布的文件所顯示，符合Premier Device標準的智能手機將獲得谷歌搜索收入的12%，但正常情況下則只能獲得8%的分成。同時，為了讓例如LG、摩托羅拉等大體量OEM廠商也加入這一項目，谷歌方面還向其提供了更大的優(yōu)惠，就是如果使用他們產品的用戶在Google Play上進行消費，則將會與手機廠商分享抽成，而具體比例則為3%到6%。 

根據(jù)Epic Games律師的說法，“谷歌試圖掩蓋其最具限制性的反競爭行為，其中包括在協(xié)議本身中規(guī)定，限制簽署方‘未經(jīng)另一方事先書面批準，不得就協(xié)議發(fā)表任何公開聲明’”。并且更為重要的是，這一秘密協(xié)議也得到了充分地執(zhí)行，有效阻止了第三方Android應用商店的成長。 

根據(jù)來自Epic Games方面的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示稱，截至2020年5月，全球許多最大和最受歡迎的Android OEM廠商都已經(jīng)同意Google Play對他們大多數(shù)Android設備的獨占。摩托羅拉和LG都向Premier Device項目投入了幾乎所有（98%和95%）設備；OPPO、vivo和OnePlus等品牌，已經(jīng)將其約70%的新設備加入項目；其他公司例如索尼和小米，對于這個項目的熱情相對不高，旗下產品參與這一項目的比例分別為50%和40%。 

即便拋開文件中沒有提到的三星、華為，以及蘋果，參與Premier Device的產品或將占到了整個智能手機市場出貨量的一半，這無疑是一個相當驚人的數(shù)字。甚至就連谷歌自己也承認，“在美國通過Google Play以外渠道（包括直接下載和競爭應用商店）安裝的應用，僅占Android應用下載量的4.4%?！?nbsp;

事實上，在針對應用商店的反壟斷指控中，App Store承擔了絕大多數(shù)火力。輿論將矛頭對準App Store而不是Google Play的關鍵原因，就在于谷歌對外的解釋從來是Google Play并不是Android上唯一的應用商店選擇，消費者是有選擇權的。 

此前，谷歌公共政策高級總監(jiān)威爾遜?懷特曾公開表示，“如果用戶在Google Play找不到想要下載的應用，完全可以選擇從第三方的應用商店或直接從網(wǎng)絡中將這個應用下載下來，而不會象其它智能手機的操作系統(tǒng)那樣限制這些行為?！?nbsp;

而谷歌在應對Google Play壟斷問題的話術上，從來都是使用例如“如果我們不能在Google Play上為他們提供最佳體驗，他們還有其他替代選擇”來為自己辯解。由于App Store作為iOS的唯一指定應用商店，并且iOS不支持側載的情況下，谷歌方面并沒有通過強制手段在Android生態(tài)中排除Google Play競爭對手，所以這也就是為什么Google Play遠沒有App Store那么“拉仇恨”的原因。 

如果說蘋果為了獲得“蘋果稅”，靠的是從技術到規(guī)則上的強制性，那么谷歌的手段顯然就更加的柔和，用的是誘之以利的方式，通過讓手機廠商共享收益來維護Google Play的強勢地位。因此此次被公布的這一文件，在極大程度上也證實了谷歌在行動上同樣是千方百計地維護Google Play在海外市場的事實性壟斷地位，而這對于其在美國、韓國、澳大利亞等國正在面臨的反壟斷調查，無疑是極為不利的。 

其實谷歌的這番操作，與導致其2018年被歐盟反壟斷監(jiān)管部門罰款50億美元一事，可以說幾乎是如出一轍。彼時，歐盟方面認為谷歌向OEM和運營商付費，以促使其在設備上預裝谷歌搜索，以及要求Android設備廠商預裝谷歌搜索APP和Chrome瀏覽器以換取預裝Google Play，而這些通過收買合作伙伴來擴大自家業(yè)務市場份額的操作，屬于顯而易見的反競爭手段，為競爭對手設置了壁壘，并阻礙了他們的發(fā)展。 

所以許多業(yè)內人士認為，這份文件的公布，毫無疑問將成為谷歌在反壟斷問題上的一個關鍵節(jié)點。而現(xiàn)在的情況，是在Epic Games揭穿了谷歌所營造出Android開放自由的假象后，很有可能會造成后者在反壟斷案中的急轉直下。此前在谷歌與美國反壟斷機構的聽證會上，立法者和監(jiān)管者一再質疑谷歌將其應用商店作為移動設備默認設置的能力，但始終沒能證明在Amazon Appstore、GetJar、1Mobile等第三方應用商店邊緣化的過程中，谷歌扮演了極為不光彩的角色。 

在此前很長的一段時間里，海外市場Android生態(tài)中第三方應用商店的邊緣化，往往被認為是因為谷歌強大的GMS服務，促使消費者為了體驗谷歌搜索、YouTube等服務，順勢選擇了Google Play，使得Google Play如今的強勢表現(xiàn)是源自于消費者的自然選擇。 

而Epic Games方面此次所公開的文件，就相當于是給相關監(jiān)管機構“遞刀子”，給了一個他們能夠“撕開”谷歌防線的機會，證明了原來并非是消費者自發(fā)選擇了Google Play，而是因為谷歌出錢讓OEM廠商預裝Google Play作為唯一的預裝應用商店，使得用戶并沒有選擇。 

所以在維持自家應用商店在生態(tài)內強勢地位的這件事上，如今看來蘋果是將一切都擺在臺面上的“真小人”，而谷歌則是說一套做一套的“偽君子”。并且?guī)缀蹩梢灶A料的是，在這一文件公布后，谷歌就真的需要組組織織語言，來應對接下來的“狂風暴雨”了。