谷歌應(yīng)用商店抽成降低15%，但并非免費(fèi)的午餐

自從近年來全球大量主要國家和地區(qū)的監(jiān)管機(jī)構(gòu)，掀起了新一輪的反壟斷大潮以來，蘋果、谷歌、亞馬遜、Facebook、微軟這類全球性科技巨頭的日子就一天比一天難過，而在這其中，谷歌無疑是“最倒霉”的一個(gè)，幾乎是被歐盟逮著“薅羊毛”。并且除了歐盟外，美國本土的反壟斷機(jī)構(gòu)對于谷歌也同樣虎視眈眈。

據(jù)外媒日前的報(bào)道顯示，有知情人士透露，美國數(shù)個(gè)州的檢察長最早將于下周指控這家搜索和廣告巨頭，在運(yùn)營其移動(dòng)應(yīng)用程序商店方面違反了反壟斷法。盡管當(dāng)下這個(gè)消息還未得到官方的確認(rèn)，但毫無疑問Google Play就與App Store一樣，如今都已經(jīng)成為了眾矢之的。

為此，谷歌方面也迅速見招拆招。近日其已經(jīng)啟動(dòng)了Play Media Experience計(jì)劃的測試，允許將Google Play的傭金從30%下降到15%，但代價(jià)是開發(fā)者需要達(dá)成相關(guān)條件。根據(jù)谷歌官方博客的說法，Play Media Experience計(jì)劃主要是針對視頻、音頻和圖書應(yīng)用程序三大領(lǐng)域，最終的目標(biāo)是改善Android TV,、Google TV,、Wear OS、Android Auto、GoogleCats，以及其他平臺上的跨設(shè)備用戶體驗(yàn)。

簡單來說，就是如果你是提供視頻應(yīng)用的開發(fā)者，想要參與到Play Media Experience中，讓Google Play對自家應(yīng)用的抽成降低至15%，就需要將APP為Android TV、Google TV和Google Cast打造定制版本，并進(jìn)行“跨設(shè)備播放”和登錄整合。如果你是音頻或音樂類應(yīng)用的開發(fā)者，需要為Wear OS、Android Auto,、Android TV，即智能手表、車載系統(tǒng)，以及智能電視提供兼容；如果你是圖書類應(yīng)用的開發(fā)者，則需要為平板電腦、折疊設(shè)備，以及大尺寸屏幕提供專門的優(yōu)化。

并且不同于在今年4月谷歌宣布將每年前100萬美元的服務(wù)費(fèi)費(fèi)率從30％降至15％，Play Media Experience不是一個(gè)面向中小開發(fā)者的普惠政策，而是一個(gè)谷歌方面為了自家生態(tài)繁榮、開發(fā)者為了少交錢的各取所需的交易。所以谷歌對于參與該計(jì)劃的開發(fā)者也有著一定的要求，就是月度活躍安裝量需要超過10萬次，以及在Play Store有著良好的評級等等。

至于說為什么谷歌會提出Play Media Experience計(jì)劃，其實(shí)這還要追溯到去年的秋天。彼時(shí)，谷歌方面要求在Google Play上分發(fā)應(yīng)用的開發(fā)者，必須使用應(yīng)用內(nèi)支付系統(tǒng)，并且開發(fā)者必須在2021年9月30日前將應(yīng)用全部改為使用谷歌的結(jié)算系統(tǒng)，該系統(tǒng)則將從中抽取30%的傭金。而谷歌方面所公布的背景，則是在此前的很多年里，以Netflix、Spotify為代表的廠商在應(yīng)用中有內(nèi)嵌獨(dú)立的支付系統(tǒng)，繞過了平臺的抽成。

自去年秋天后，谷歌將Google Play上的偷逃“谷歌稅”的行為進(jìn)行了打擊，現(xiàn)在Google Play上的開發(fā)者將會享受谷歌一致的對開發(fā)者公平的政策。換句話來說，正是因?yàn)槌嗣磕晔状?00萬美元收入之外的部分都要抽30%，谷歌才有了如今用Play Media Experience調(diào)動(dòng)大型開發(fā)者的能力，如若不然，諸如Netflix等此前逃避谷歌結(jié)算系統(tǒng)的開發(fā)者極有可能會“聽調(diào)不聽宣”，或是“非暴力不合作”。

而Play Media Experience計(jì)劃本身，在外界看來對于谷歌而言，就是一個(gè)一石二鳥之策。要知道如今關(guān)于Google Play、App Store強(qiáng)制收入分成的做法，反壟斷競爭的指控可謂是不絕于耳，即便谷歌方面辯稱“安卓是唯一一個(gè)允許用戶從多個(gè)應(yīng)用商店下載應(yīng)用的主要操作系統(tǒng)。用戶可以安裝額外的應(yīng)用商店，或者直接從瀏覽器安裝應(yīng)用，如果他們愿意的話?！?/p>

然而由于GMS的存在，無論是亞馬遜的Appstore for Android，還是其他試圖挑戰(zhàn)Google Play的應(yīng)用商店，基本上都難成氣候，Google Play在海外市場事實(shí)上早已壟斷了安卓渠道。為此，谷歌當(dāng)然要與蘋果一樣，用降低抽成的方式來安撫開發(fā)者，但唯一不同的就是，Google Play在理論上確實(shí)不是安卓生態(tài)中唯一的應(yīng)用商店，而App Store則是iOS唯一應(yīng)用分發(fā)渠道，所以這也給了谷歌更大的回旋空間。

與此同時(shí)，谷歌和蘋果對于安卓和iOS不同的掌控力度，也導(dǎo)致這兩個(gè)生態(tài)的繁榮程度是完全不同的。蘋果能以自身的商業(yè)利益出發(fā)，建立一個(gè)橫貫iOS、iPadOS、macOS、watchOS的“圍墻花園”，而僅僅是安卓盟主的谷歌和OEM廠商、開發(fā)者之間，更多的則是合作關(guān)系，其中Wear OS還需要靠三星來幫忙就是不爭的事實(shí)

整體性更高、用戶價(jià)值更大的蘋果生態(tài)，能夠促使開發(fā)者主動(dòng)開發(fā)iPad應(yīng)用、Apple Watch應(yīng)用以及carplay應(yīng)用，但谷歌整合生態(tài)的能力就要弱得多了，也導(dǎo)致如今Android TV、Wear OS、Android Auto的發(fā)展都要明顯落后于競爭對手。

在這樣的情況下，谷歌用降低Google Play抽成的方式，誘惑有實(shí)力的開發(fā)者推出更多版本的應(yīng)用顯然就在情理之中了。對于安卓用戶而言，Play Media Experience將使得應(yīng)用程序在所有三個(gè)平臺上都有更好、更統(tǒng)一的存在，并且用戶還將受益于智能內(nèi)容推薦、改進(jìn)的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，以及更容易注冊等服務(wù)。