Google Play|游戲買量何去何從：繼蘋果IDFA新政后,谷歌也將停止廣告跟蹤

注：本文不含商業(yè)合作信息

近日谷歌商店發(fā)出公告，作為 2021 年末 Google Play 服務更新的一部分，當用戶在安卓設備中使用廣告 ID 選擇去個性化時，用戶的GAID（Google advertising ID，谷歌廣告標識符）將被刪除。

同時谷歌商店發(fā)出的公告也表示，“在尊重用戶的隱私的前提下，為了幫助開發(fā)者和廣告/分析服務供應商進行其正常合法的工作，他們將能夠收到有關用戶選擇退出個性廣告的通知。”

 如公告所述，這項服務將在“2021 年末”開始推出，但谷歌還表示，這項政策將在 2022 年初“擴展到在支持谷歌商店的設備上運行的所有應用程序”。

不過在那之前，谷歌也像蘋果一樣推出了替代解決方案：“7 月，我們將提供替代解決方案支持分析和欺詐預防等基本功能，”目前對于這一項替代方案谷歌并沒有具體說明。

另外，谷歌還宣布了一項新的谷歌商店應用程序隱私功能，該功能將于明年實施。這個功能有點類似于蘋果的隱私設置的“告知標簽”功能，谷歌將在谷歌中引入一個新的功能，該功能將“幫助人們了解應用程序收集或共享的數據（如果該數據是安全的）以及影響隱私和安全的其他詳細信息?！?/span>

除了應用程序收集或共享的數據外，它還引入了新元素來突出應用程序是否具有安全實踐，例如數據加密，是否遵循其家庭政策，是否需要這些數據才能正常運行，或者用戶是否可以選擇 分享它。

它還會顯示應用程序的安全部分是否經過獨立第三方的驗證，以及是否允許用戶在決定卸載時請求刪除數據。 

事實上，谷歌這一做法并不讓人意外，今年來谷歌由于用戶隱私方面問題一直承受著來自各個國家政府的壓力(歐洲、韓國)。而在最新的美國亞利桑那州針對谷歌的訴訟顯示，谷歌還涉嫌故意把用戶的隱私設置藏起來使用戶難以找到，并驅使其他智能手機制造商也這樣做。

當然谷歌否認了這些指控，并表示期待在此案中“澄清事實”。

當谷歌蘋果兩個巨頭接連收緊廣告標識符政策時，對于手游行業(yè)最大的影響就是買量。

當蘋果IDFA政策收緊后，廣告投放的渠道歸因、用戶分析和標簽等將無法做到精確化數據分析，而如果不能做到精準投放，廠商買量的成本將大幅增加。

不過目前這一政策對于各大游戲公司買量的影響還尚未確定，就像之前三七互娛在其投資者關系會議上就表示目前蘋果的IDFA政策對他們影響不大。

就像對于媒體一樣，對于游戲公司的影響也有區(qū)別：寡頭媒體/游戲公司受到的影響將遠遠小于中小型媒體/公司，寡頭游戲公司往往有自己的用戶數據庫和買量分析平臺，而且擁有更加雄厚的資金和人力資源，相比小型公司來說在游戲買量上的選擇就會少許多。

同時對于廣告標識符逐漸收緊，各大海外買量平臺也在推出其各自的應對措施，比如Appflyer推出的SKAdNetwork 解決方案和Adjust推出的 Adjust’s Privacy Insights 服務。