Google Play|游戲買量何去何從：繼蘋果IDFA新政后,谷歌也將停止廣告跟蹤

注：本文不含商業(yè)合作信息

近日谷歌商店發(fā)出公告，作為 2021 年末 Google Play 服務(wù)更新的一部分，當(dāng)用戶在安卓設(shè)備中使用廣告 ID 選擇去個(gè)性化時(shí)，用戶的GAID（Google advertising ID，谷歌廣告標(biāo)識符）將被刪除。

同時(shí)谷歌商店發(fā)出的公告也表示，“在尊重用戶的隱私的前提下，為了幫助開發(fā)者和廣告/分析服務(wù)供應(yīng)商進(jìn)行其正常合法的工作，他們將能夠收到有關(guān)用戶選擇退出個(gè)性廣告的通知。”

 如公告所述，這項(xiàng)服務(wù)將在“2021 年末”開始推出，但谷歌還表示，這項(xiàng)政策將在 2022 年初“擴(kuò)展到在支持谷歌商店的設(shè)備上運(yùn)行的所有應(yīng)用程序”。

不過在那之前，谷歌也像蘋果一樣推出了替代解決方案：“7 月，我們將提供替代解決方案支持分析和欺詐預(yù)防等基本功能，”目前對于這一項(xiàng)替代方案谷歌并沒有具體說明。

另外，谷歌還宣布了一項(xiàng)新的谷歌商店應(yīng)用程序隱私功能，該功能將于明年實(shí)施。這個(gè)功能有點(diǎn)類似于蘋果的隱私設(shè)置的“告知標(biāo)簽”功能，谷歌將在谷歌中引入一個(gè)新的功能，該功能將“幫助人們了解應(yīng)用程序收集或共享的數(shù)據(jù)（如果該數(shù)據(jù)是安全的）以及影響隱私和安全的其他詳細(xì)信息?！?/span>

除了應(yīng)用程序收集或共享的數(shù)據(jù)外，它還引入了新元素來突出應(yīng)用程序是否具有安全實(shí)踐，例如數(shù)據(jù)加密，是否遵循其家庭政策，是否需要這些數(shù)據(jù)才能正常運(yùn)行，或者用戶是否可以選擇 分享它。

它還會顯示應(yīng)用程序的安全部分是否經(jīng)過獨(dú)立第三方的驗(yàn)證，以及是否允許用戶在決定卸載時(shí)請求刪除數(shù)據(jù)。 

事實(shí)上，谷歌這一做法并不讓人意外，今年來谷歌由于用戶隱私方面問題一直承受著來自各個(gè)國家政府的壓力(歐洲、韓國)。而在最新的美國亞利桑那州針對谷歌的訴訟顯示，谷歌還涉嫌故意把用戶的隱私設(shè)置藏起來使用戶難以找到，并驅(qū)使其他智能手機(jī)制造商也這樣做。

當(dāng)然谷歌否認(rèn)了這些指控，并表示期待在此案中“澄清事實(shí)”。

當(dāng)谷歌蘋果兩個(gè)巨頭接連收緊廣告標(biāo)識符政策時(shí)，對于手游行業(yè)最大的影響就是買量。

當(dāng)蘋果IDFA政策收緊后，廣告投放的渠道歸因、用戶分析和標(biāo)簽等將無法做到精確化數(shù)據(jù)分析，而如果不能做到精準(zhǔn)投放，廠商買量的成本將大幅增加。

不過目前這一政策對于各大游戲公司買量的影響還尚未確定，就像之前三七互娛在其投資者關(guān)系會議上就表示目前蘋果的IDFA政策對他們影響不大。

就像對于媒體一樣，對于游戲公司的影響也有區(qū)別：寡頭媒體/游戲公司受到的影響將遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于中小型媒體/公司，寡頭游戲公司往往有自己的用戶數(shù)據(jù)庫和買量分析平臺，而且擁有更加雄厚的資金和人力資源，相比小型公司來說在游戲買量上的選擇就會少許多。

同時(shí)對于廣告標(biāo)識符逐漸收緊，各大海外買量平臺也在推出其各自的應(yīng)對措施，比如Appflyer推出的SKAdNetwork 解決方案和Adjust推出的 Adjust’s Privacy Insights 服務(wù)。