谷歌Play商店新政策生效后 鮮有開發(fā)者觸及更高的30%抽成比例

本周早些時候，谷歌表示將把年營收低于百萬美元的 Play 商店開發(fā)者傭金從 30% 下調(diào)至 15%，預(yù)計依賴該公司商品與服務(wù)平臺的 99% 開發(fā)者都可獲益。現(xiàn)在，App Annie 分享了詳細的調(diào)查數(shù)據(jù)?？芍刂?2020 年，絕大多數(shù)（97.9%）Play 商店發(fā)行商的年度銷售收入不到百萬美元。

不久前，蘋果也宣布了類似的政策，以避免遭遇反壟斷訴訟。不過與谷歌的新政策略有不同，該公司僅減少“首年”營收不到百萬美元的開發(fā)者的傭金。

有趣的是，幾乎沒有開發(fā)者需要擔心自己會觸碰到更高的 Google Play 抽成比例。數(shù)據(jù)顯示，大多數(shù)開發(fā)者從付費下載、應(yīng)用內(nèi)購買、或產(chǎn)品訂閱中獲得的回報都相當有限。

實際上，這也是 Android 應(yīng)用生態(tài)的一種持續(xù)趨勢，在一定程度上反映了 Android 在新興市場中的吸引力。

在這里，消費者不經(jīng)常在 App 上消費，迫使許多開發(fā)者都開辟了內(nèi)購之外的營收途徑（比如依靠廣告來補貼）。

App Annie 指出，去年有 85381 名 Google Play 開發(fā)者的年度營收不到 10 萬美元，10~50 萬美元的水平只有 3404 名，接近百萬美元的更是僅 568 名。

達到百萬美元（30%）抽成比例的 Google Play 開發(fā)者只有 359 名，消費者支出在 50~75 萬美元之間。

此外只有 215 名開發(fā)者達到了 100~125 萬美元的水平，512 名開發(fā)者在 125~200 萬美元之間。

在 2020 年度營收最頂級的開發(fā)者中，也只有 1308 名超過了 200 萬美元。

按照營收水平來劃分 Google Play 開發(fā)者群體的話，最大一組的的年收入仍低于 10 萬美元，少部分市場的頭部數(shù)字差距更加明顯（包括超過 200 萬美元的級別 / 與 2020 年度的蘋果 App Store 類似）。

不過在蘋果 App Store 這邊，低于百萬美元的開發(fā)者營收表現(xiàn)、以及年收入超過百萬美元的開發(fā)者數(shù)量，還是較 Google Play 要好看一些。

據(jù)說在 iOS 平臺，有 3611 名開發(fā)者在 App Store 上賺取了百萬美元以上，而 Google Play 這邊只有 2035 名開發(fā)者。

如此看來，通過向優(yōu)勢開發(fā)者收取較高的傭金，新政策有助于平臺向規(guī)模較小的開發(fā)者提供更大的幫助，激勵不斷提升自己、進而推動應(yīng)用商店生態(tài)的健康發(fā)展。

最后，App Annie 指出，盡管 94% 的 Google Play 應(yīng)用提供了某種形式的內(nèi)購機制，但在 2020 年，消費指出高達百萬美元的發(fā)行商，仍僅占 Google Play 消費者總支出的 5% 。