Google Play：Mobills 借助 Firebase AB Testing 將訂閱轉(zhuǎn)化率提升了 15%

2013年，來(lái)自巴西的兩名理工科學(xué)生開(kāi)發(fā)了Mobills，這是一款簡(jiǎn)單易用的個(gè)人財(cái)務(wù)應(yīng)用，可幫助用戶控制他們的開(kāi)支。Mobills的下載量超過(guò)800萬(wàn)次，幫助用戶管理著150多萬(wàn)張信用卡，跟蹤著從超過(guò)3億家公司進(jìn)行的購(gòu)買交易，而且這個(gè)數(shù)字還在不斷增加中。

他們做了什么

為了提高其訂閱和注冊(cè)轉(zhuǎn)化率，Mobills團(tuán)隊(duì)想方設(shè)法改進(jìn)他們的應(yīng)用。他們發(fā)現(xiàn)在以下兩個(gè)方面有機(jī)會(huì)進(jìn)行改進(jìn)：一個(gè)是繁瑣的單頁(yè)注冊(cè)表單，另一個(gè)是可能不明確的號(hào)召性用語(yǔ)(CTA)。

為了確認(rèn)將該注冊(cè)表單分布在多個(gè)屏幕上是否會(huì)提高轉(zhuǎn)化率，他們構(gòu)建了一個(gè)新版本以與原版本進(jìn)行對(duì)照測(cè)試。此外，他們還對(duì)原版訂閱CTA（“Assinar agora”，即“立即訂閱”）和新版CTA（“Seja premium”，即“成為高級(jí)會(huì)員”）進(jìn)行了對(duì)照測(cè)試。利用Firebase A/B Testing和Remote Config，Mobills團(tuán)隊(duì)能夠面向一小部分用戶推行這項(xiàng)實(shí)驗(yàn)，而無(wú)需重新發(fā)布他們的應(yīng)用。

結(jié)果

實(shí)驗(yàn)非常成功。與原版本相比，新版多步注冊(cè)表單帶來(lái)的轉(zhuǎn)化率提高了2%，而新版CTA將訂閱轉(zhuǎn)化率提升了高達(dá)15%。

在與公司的其余員工分享測(cè)試結(jié)果后，Mobills現(xiàn)在讓每位員工都能運(yùn)行各自的A/B測(cè)試。Mobills表示，他們可以借助Firebase更快地找到解決方案，從而不斷改進(jìn)其應(yīng)用的性能。

開(kāi)始使用

所有應(yīng)用和游戲開(kāi)發(fā)者都可以使用Firebase A/B Testing來(lái)改進(jìn)其應(yīng)用的業(yè)務(wù)成效。立即開(kāi)始使用吧！