Noom 通過在 Google Play 上推出本地化產(chǎn)品將全球收入提高了 80%

背景

Noom以幫助人們建立更健康的生活方式為己任，通過引導(dǎo)用戶完成行為改變計劃，培養(yǎng)良好的生活習(xí)慣，從而應(yīng)對全球的健康問題。Noom在Google Play上首發(fā)，通過充分利用Android的全球覆蓋面，進(jìn)軍更多國際市場，最終取得了成功。

策略

Noom首先在美國發(fā)布，針對其用戶的特定健康目標(biāo)量身打造了一系列計劃。他們的方法關(guān)鍵點是提供一套整體解決方案，其中包括簡單的個性化任務(wù)、進(jìn)度跟蹤、膳食反饋，以及來自私人教練和同伴的支持。該團隊采用一種戰(zhàn)略方法來擴大全球用戶群。Noom對其應(yīng)用進(jìn)行了本地化，以便在以下方面更好地與用戶建立聯(lián)系：

本地化產(chǎn)品

除了將其應(yīng)用翻譯成5種語言并將其商品詳情頁面翻譯成11種語言以外，Noom還進(jìn)行了大量分析，進(jìn)而確定專為每個國外市場量身定制的合適經(jīng)濟模式。這包括評估其競爭格局和當(dāng)?shù)氐慕】当＝∠M行為，以及開展價格實驗，從而在訂閱、應(yīng)用內(nèi)購買或付費應(yīng)用之間確定最佳方案。

本地化菜肴

Noom在最初開始研究韓國、日本、德國和拉丁美洲市場時，便立即將重點放在其美食數(shù)據(jù)庫的本地化上。在咨詢當(dāng)?shù)孛朗尘庉嫴⒊浞掷煤涂紤]了現(xiàn)有美食數(shù)據(jù)庫和用戶建議后，Noom的應(yīng)用如今加入了當(dāng)?shù)仫L(fēng)味的菜肴和人氣包裝食品品牌，為用戶打造了更簡潔、更全面的體驗。

本地化教練

雇用當(dāng)?shù)亟叹毑粌H消除了語言障礙，也因為與用戶在同一個時區(qū)而加快了響應(yīng)速度。Noom利用各種類型的通知將用戶互動度提升了三到四倍。

德語版的Play商品詳情頁面、日語版的膳食計劃和韓語版的食譜

結(jié)果

“Android的全球關(guān)注面和出色的本地化工具使得走向全球的決策變得更加容易。新市場的本地化一直是推動Noom發(fā)展的要素?！盢oom的聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁Artem Petakov說道。

在過去的三年里，Noom的本地化工作成果使其在Android系統(tǒng)上的全球收入增長了80%。僅在日本，同期收入增長率就超過480%。在分析未來的拓展機遇時，該團隊著眼于Android普及率較高、安裝量增長迅速且使用英文版產(chǎn)品的國家/地區(qū)，并計劃運用其本地化方法來締造更大的成功。

使用入門

詳細(xì)了解通知，并了解應(yīng)用本地化以及如何進(jìn)軍新市場。