Happy Labs 利用商品詳情實(shí)驗(yàn)使其游戲在 Google Play 上的安裝量提升了 32％

Happy Labs成立于2012年，是東南亞地區(qū)的一家知名游戲開(kāi)發(fā)商，旗下有13款游戲，下載量超過(guò)3000萬(wàn)次。該公司開(kāi)發(fā)的旗艦游戲Happy Pet Story是一款免費(fèi)的虛擬SIM類游戲，于2016年2月正式推出，專為所有年齡段的女性游戲玩家而設(shè)計(jì)。

Happy Labs于5月宣布要執(zhí)行商品詳情實(shí)驗(yàn)，隨后決定測(cè)試其游戲圖標(biāo)和屏幕截圖的各個(gè)變體，以優(yōu)化其商品詳情。

策略

Happy Labs使用Google Play管理中心內(nèi)的商品詳情實(shí)驗(yàn)功能對(duì)其新游戲圖標(biāo)的三個(gè)新變體進(jìn)行了測(cè)試。在初步測(cè)試結(jié)果的鼓舞下，他們隨后優(yōu)化了商品詳情中顯示的游戲屏幕截圖。

結(jié)果

結(jié)果表明，與最初的“Mojo”圖標(biāo)和另外兩個(gè)變體相比，不帶框架的新圖標(biāo)“Sweet Bubbles”促成的安裝量要高出38.6%：

基于此試驗(yàn)結(jié)果，Happy Labs將Google Play上全球各地的Happy Pet Story圖標(biāo)都更改為新圖片。

由于圖標(biāo)測(cè)試結(jié)果喜人，Happy Labs在五周內(nèi)通過(guò)組合使用其商品詳情中的屏幕截圖進(jìn)行了全球商品詳情實(shí)驗(yàn)。然后，他們從實(shí)驗(yàn)中選出了效果最佳的屏幕截圖，并在三個(gè)特定國(guó)家/地區(qū)（印度尼西亞、泰國(guó)和日本）對(duì)它們進(jìn)行了測(cè)試。結(jié)果表明，安裝量平均增加了19.87%。

將原始圖片更換為下圖所示的變體后，該游戲在泰國(guó)的自然安裝量增加了13.9%：

在運(yùn)行上述兩項(xiàng)商品詳情實(shí)驗(yàn)后，Happy Pet Story在全球范圍內(nèi)的每日自然下載量月度環(huán)比平均增加了32%，正如Happy Labs的首席執(zhí)行官Jeffrey Chee所說(shuō)的那樣：

“在優(yōu)化Play商店發(fā)布方面，商品詳情實(shí)驗(yàn)對(duì)我們是一個(gè)非常有價(jià)值的工具。我們看到了只需投入極少的資源就能將自然安裝量提升32%，真的非常開(kāi)心?！?/span>

使用入門

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