Google Play：Playlab 利用商品詳情實(shí)驗(yàn)使 Juice Cubes 的轉(zhuǎn)化次數(shù)增加了 25%

背景

Playlab是一家位于香港的游戲開(kāi)發(fā)商和發(fā)布商，在曼谷和馬尼拉設(shè)有制作工作室。Playlab旗下的應(yīng)用包括Juice Cubes、Jungle Cubes和Ranch Run。Juice Cubes是在2013年發(fā)布的一款策略益智游戲，全球下載量已超過(guò)2500萬(wàn)次，在Google Play上得到的5星評(píng)價(jià)超過(guò)了10萬(wàn)條。該游戲在東南亞市場(chǎng)（例如印度尼西亞和泰國(guó)）和西方市場(chǎng)（例如美國(guó)、澳大利亞、英國(guó)和加拿大）十分暢銷。

策略

在2016年4月發(fā)布的Juice Cubes內(nèi)容更新中，Playlab決定更新其Play商店圖標(biāo)，并測(cè)試不同的圖標(biāo)是否可以提高轉(zhuǎn)化率。

Playlab使用Google Play管理中心內(nèi)的商品詳情實(shí)驗(yàn)功能測(cè)試了其新游戲圖標(biāo)的三個(gè)變體。

結(jié)果

在運(yùn)行商品詳情實(shí)驗(yàn)的三天內(nèi)，Playlab看到了顯著的效果，這促使他們做出明智的決策，將當(dāng)前的圖標(biāo)更改為效果最佳的版本。變體C的效果勝過(guò)初始控制圖標(biāo)和另外兩個(gè)變體，為游戲使用該變體時(shí)安裝量增加了25％。在應(yīng)用效果最佳的圖標(biāo)一個(gè)月后，Juice Cubes在Play商店中獲得的自然安裝轉(zhuǎn)化次數(shù)依舊延續(xù)了25%的增福。

“Google Play商品詳情實(shí)驗(yàn)提供了一種快速、輕松且免費(fèi)的方式來(lái)對(duì)圖標(biāo)進(jìn)行A/B測(cè)試。每次測(cè)試后提供的數(shù)據(jù)可幫助我們快速做出決定。最棒的是，團(tuán)隊(duì)不再需要過(guò)多資源來(lái)決定使用哪種圖標(biāo)，因?yàn)槲覀兛梢宰層脩糇龀鰶Q定?！盤(pán)laylab首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Jakob Lykkegaard如是說(shuō)道。

使用入門(mén)

了解如何使用A/B測(cè)試，并詳細(xì)了解如何在Google Play上運(yùn)行商品詳情實(shí)驗(yàn)。