Glu 通過 Google Play 游戲服務(wù)登錄功能提升了玩家生命周期價(jià)值

背景

當(dāng)頂尖游戲開發(fā)商和發(fā)布商Glu Mobile發(fā)布游戲Deer Hunter 2014之后，他們發(fā)現(xiàn)Google Play游戲服務(wù)有助于改善用戶體驗(yàn)，進(jìn)而提高玩家滿意度。感到滿意的玩家傾向于花更多的時(shí)間玩游戲，且具有更高的生命周期價(jià)值。

策略

Glu在Deer Hunter 2014中集成了Google Play游戲服務(wù)登錄功能。游戲中提供了自動(dòng)登錄選項(xiàng)，對于未選擇該選項(xiàng)的用戶，游戲主屏幕上將突出顯示登錄選項(xiàng)。

Glu為已登錄的用戶提供了排行榜和成就功能，用戶可通過游戲主屏幕上易于辨認(rèn)和訪問的圖標(biāo)來使用這些功能。為滿足游戲流程的需要，他們對成就功能進(jìn)行了自定義，同時(shí)為激勵(lì)玩家保持玩游戲的積極性，游戲還顯示完成進(jìn)度。另外，游戲還提供了多個(gè)排行榜，以通過不同的目標(biāo)來吸引玩家參與；除了公開的排行榜，游戲還設(shè)置了僅限朋友范圍內(nèi)的排行榜，以鼓勵(lì)玩家進(jìn)行社交互動(dòng)。

結(jié)果

用戶登錄后顯示的游戲服務(wù)功能（帶有易于辨認(rèn)的圖標(biāo)）

總而言之，Glu認(rèn)為Google Play游戲服務(wù)有助于識別優(yōu)質(zhì)玩家，同時(shí)還可以更準(zhǔn)確地進(jìn)行用戶細(xì)分和定位。

Deer Hunter 2014的結(jié)果數(shù)據(jù)表明，使用Google Play游戲登錄服務(wù)后，每用戶訪問次數(shù)和生命周期價(jià)值均有所提升：相較于未登錄用戶，登錄用戶的互動(dòng)度高出62%，且平均生命周期價(jià)值也高出211%。

這一成功案例也印證了Google Play游戲服務(wù)集成的宗旨：讓Google Play游戲服務(wù)集成具備高度可見性、定制性、可行性和激勵(lì)性。