Google Play圖片元素這樣設(shè)計(jì)，ASO就成功了一半

在Google Play Store中，圖片是元數(shù)據(jù)優(yōu)化中最重要的一項(xiàng)。無(wú)論是搜索結(jié)果、列表界面還是產(chǎn)品詳情。圖片元素都是吸引用戶的最重要手段，圖片元素優(yōu)化到位，就會(huì)大幅提高展示到點(diǎn)擊的轉(zhuǎn)化率。Google Play的圖片元素包括：APP圖標(biāo)、屏幕截圖、宣傳視頻、置頂大圖等。

最近EVA數(shù)據(jù)也發(fā)現(xiàn)Google正在測(cè)試搜索結(jié)果頁(yè)改版：和蘋果一樣，在搜索結(jié)果頁(yè)展示ICON、屏幕截圖和宣傳視頻。如果這次改版普及到所有用戶，屏幕截圖和宣傳視頻對(duì)轉(zhuǎn)化的影響會(huì)更大。

今天我們來(lái)講講如何優(yōu)化谷歌應(yīng)用商店的圖片元素——APP圖標(biāo)、屏幕截圖、宣傳視頻和置頂大圖。

01 APP圖標(biāo)

1.圖標(biāo)要能清晰的突出產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單有特色，這個(gè)自然不用多說(shuō)。設(shè)計(jì)之前記得查看Google Play圖標(biāo)設(shè)計(jì)規(guī)范。

2.建議在Play Store搜索一下競(jìng)品獲取靈感。如果你的應(yīng)用出現(xiàn)在這個(gè)搜索結(jié)果頁(yè)，如何設(shè)計(jì)一個(gè)在眾多競(jìng)品中更加搶眼的圖標(biāo)？

3.某些頂級(jí)應(yīng)用的圖標(biāo)是有版權(quán)的，比如Instagram。如果你的APP功能是由頂級(jí)應(yīng)用衍生而來(lái)，注意不要侵犯版權(quán)。比如你的應(yīng)用底色和Instagram一樣，那么谷歌會(huì)以侵犯版權(quán)為由下架你的應(yīng)用。

02 屏幕截圖

1.屏幕截圖最多可以添加8張，至少兩張。在不滑動(dòng)截圖的情況下，橫向截圖只能展示1張，豎向可以展示3張。至于哪種效果更好，可以做一下A/B測(cè)試。

2.在屏幕截圖上添加文字描述介紹APP優(yōu)勢(shì)和功能，注意查看在手機(jī)上的實(shí)際效果。如下圖兩個(gè)APP對(duì)比，BeautyPlus的文字部分明顯比SODA更突出。

3.不要使用任何反映或暗示APP在Play Store中的表現(xiàn)、排名或價(jià)格和促銷信息的內(nèi)容。

4.如果你的APP在多個(gè)國(guó)家上架，將屏幕截圖的文字和圖片本地化。Instagram美國(guó)和日本的截圖圖片就有所不同，不過(guò)它沒(méi)有加文字，畢竟已經(jīng)是一個(gè)無(wú)人不知的APP了。

5.如果是游戲類APP，強(qiáng)烈建議提供三張橫向截圖，Play Store主頁(yè)游戲分組中會(huì)輪播展示APP的三張橫向屏幕截圖。如果你的游戲是豎屏操作，可以先添加豎向截圖，再添加橫向截圖。

03 宣傳視頻

1.宣傳視頻會(huì)出現(xiàn)在第一張屏幕截圖的前面，同時(shí)還可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)和首頁(yè)。時(shí)長(zhǎng)不限，但最好控制在30秒內(nèi)。

2.表達(dá)重點(diǎn)?。?！用戶在Play Store里查看你的APP，想知道的是你的APP對(duì)他而言有沒(méi)有用，而不是如何使用APP。

3.注意不要侵犯版權(quán)，可能是一張圖片、一小段視頻或者背景音樂(lè)。如果不知道哪些音樂(lè)會(huì)造成侵權(quán)，YouTube有免費(fèi)的背景音樂(lè)庫(kù)。

4.宣傳視頻可能會(huì)以內(nèi)嵌方式自動(dòng)靜音播放最長(zhǎng)30秒，之后需要點(diǎn)擊播放按鈕才會(huì)播放，而且有些人的手機(jī)就是靜音模式。因此最好添加文字描述，確保用戶在靜音觀看時(shí)，也能明白視頻在傳達(dá)什么內(nèi)容。

5.視頻需要先上傳到Y(jié)ouTube，然后在開發(fā)者后臺(tái)添加YouTube視頻地址。

04 置頂大圖

1.置頂大圖出現(xiàn)的場(chǎng)景有以下幾種：

·作為宣傳視頻的封面。

·如果你投放了Google廣告，可能會(huì)出現(xiàn)在Play Store主頁(yè)的「廣告·為您推薦」列表中。

·如果是游戲類APP，可能會(huì)出現(xiàn)在Play Store主頁(yè)的游戲分組列表中。

2.不要使用純白色和深灰色，這兩種顏色和Play Store背景顏色一樣（Play Store也有淺色模式和暗黑模式），無(wú)法突出效果。

3.作為宣傳視頻的封面，置頂大圖上會(huì)有一個(gè)播放按鈕，注意不要讓播放按鈕影響關(guān)鍵內(nèi)容的展示。

4.不要在邊緣放關(guān)鍵內(nèi)容（距四條邊留下15%的空間），為了適應(yīng)屏幕Google會(huì)剪裁圖片。

5.不要和屏幕截圖內(nèi)容重復(fù)。

最后，所有圖片元素都建議做好本地化和A/B測(cè)試。大家可以通過(guò)EVA數(shù)據(jù)官網(wǎng)查看競(jìng)品是如何設(shè)計(jì)的。