您可以在多大程度上信任Google Ads中的推薦？

了解如何處理Google Ads中不同類型的建議，以及您應(yīng)該忽略還是接受它們。您幾乎無(wú)法在Google Ads中走一分鐘而不看到擺在您面前的建議。概覽屏幕將它們顯示在一個(gè)高度可見(jiàn)的框中。通知鈴會(huì)變成紅色，提醒您有幾條建議在等待。建議的預(yù)算增加顯示在“廣告系列”部分頂部的圖表旁邊。您可以單擊一個(gè)按鈕來(lái)應(yīng)用更新的金額并立即花費(fèi)更多。那么，Google為廣告商提供的這些建議有多大幫助呢？讓我們更深入地了解推薦的類型，以及它們與對(duì)性能很重要的指標(biāo)的關(guān)聯(lián)程度。

建議概述

首先，Google關(guān)于推薦價(jià)值的主張是什么？官方支持頁(yè)面說(shuō)：“推薦可以向您介紹新的相關(guān)功能，通過(guò)改進(jìn)出價(jià)、關(guān)鍵字和廣告來(lái)幫助您從預(yù)算中獲得更多收益，并有助于提高廣告系列的整體效果和效率?！比绻cGoogle官方代表合作，他們會(huì)花大量時(shí)間談?wù)搩?yōu)化得分。在Google眼中，此分?jǐn)?shù)衡量您的帳戶遵循最佳設(shè)置實(shí)踐的程度?？傮w而言，推薦與優(yōu)化得分直接相關(guān)，Google會(huì)為您提供一個(gè)確切的百分比，即您接受的每條推薦都會(huì)增加得分。

Google Ads推薦的類型

雖然出現(xiàn)的具體建議因帳戶和正在運(yùn)行的活動(dòng)類型而異，但有幾種常見(jiàn)類型的建議往往會(huì)出現(xiàn)。讓我們?cè)谶@里考慮一些常見(jiàn)的。

1.預(yù)算

當(dāng)廣告系列受到預(yù)算限制時(shí)，Google通常會(huì)建議提高每日預(yù)算上限，以確保廣告全天展示。這個(gè)建議的危險(xiǎn)之處在于，只需單擊一下，您就可以顯著提高預(yù)算。例如，其中一個(gè)帳戶建議您將75美元/天的廣告系列預(yù)算提高到690美元/天。這將導(dǎo)致該單一廣告系列的每月支出從2,250美元增加到20,700美元。無(wú)論是為客戶管理賬戶還是為他們自己的企業(yè)管理賬戶，大多數(shù)PPC經(jīng)理都有一定程度的預(yù)算限制，并且在未經(jīng)上級(jí)批準(zhǔn)的情況下不能隨意大幅增加預(yù)算。增加預(yù)算建議有助于揭示廣告系列的覆蓋面有限這一事實(shí)。它可以幫助您逐步增加預(yù)算（如果性能良好）。但即時(shí)、指數(shù)級(jí)的預(yù)算增加不太可能是大多數(shù)客戶的理想途徑。

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2.沖突的否定關(guān)鍵字

這個(gè)建議是我通常認(rèn)為有用的。如果您不小心添加了任何會(huì)阻止當(dāng)前關(guān)鍵字顯示的否定關(guān)鍵字，Google會(huì)警告您并允許您一鍵刪除沖突的否定關(guān)鍵字。此外，如果您想排除某些字詞但忘記暫停包含這些字詞的關(guān)鍵字，這也有助于標(biāo)記您不打算激活的關(guān)鍵字。在自動(dòng)應(yīng)用之前，您仍然應(yīng)該花時(shí)間仔細(xì)檢查沖突列表。

3.新關(guān)鍵詞

Google會(huì)定期為您的廣告系列添加新關(guān)鍵字的想法。您應(yīng)該始終仔細(xì)查看這些列表，而不是盲目地單擊一下就添加它們。我發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字提示的范圍可以從少數(shù)相關(guān)查詢到極其廣泛且不相關(guān)的關(guān)鍵字主題。例如，一個(gè)推廣會(huì)計(jì)服務(wù)的Google Ads廣告系列看到了“如何找到雇主識(shí)別號(hào)”等短語(yǔ)被推薦出價(jià)。

4.添加擴(kuò)展

Google會(huì)經(jīng)常建議添加不適用于帳戶的擴(kuò)展程序。某些擴(kuò)展程序通常可以全面應(yīng)用，例如附加鏈接和標(biāo)注。然而，并非所有的擴(kuò)展都可能與每家公司相關(guān)。例如，SaaS產(chǎn)品可能更愿意通過(guò)登錄頁(yè)面上的注冊(cè)流程向人們發(fā)送信息，而不是為點(diǎn)擊電話付費(fèi)。即使您不一定能立即想出一種方法來(lái)整合某個(gè)廣告附加信息，也要對(duì)有助于提高廣告知名度的潛在選項(xiàng)保持創(chuàng)意。例如，管道公司可能不會(huì)立即作為圖像擴(kuò)展應(yīng)用程序出現(xiàn)在腦海中，但結(jié)合車輛圖像甚至工作人員的照片可以幫助在視覺(jué)上吸引人們對(duì)搜索廣告的注意力。

5.添加細(xì)分受眾群

這些建議有時(shí)是我認(rèn)為有用的另一個(gè)領(lǐng)域，因?yàn)閿?shù)據(jù)往往基于當(dāng)前正在參與廣告并訪問(wèn)您的網(wǎng)站的實(shí)際受眾。但是，在應(yīng)用所有內(nèi)容之前，您仍應(yīng)花時(shí)間仔細(xì)查看選項(xiàng)，因?yàn)椴⒎撬惺鼙姸伎赡芘c您的品牌相關(guān)。

6.包括搜索合作伙伴

搜索合作伙伴的表現(xiàn)可能會(huì)受到影響，具體取決于帳戶，有時(shí)即使CPA效率很高，潛在客戶質(zhì)量也可能會(huì)降低。如果您基于潛在客戶相關(guān)或預(yù)算原因排除了搜索合作伙伴，則可以忽略此建議。

7.改進(jìn)響應(yīng)式搜索廣告

該建議將浮出水面，建議添加更多標(biāo)題/描述或更接近關(guān)鍵字的定制副本。這個(gè)領(lǐng)域也是一個(gè)復(fù)雜的領(lǐng)域，因?yàn)镽SA的廣告強(qiáng)度指標(biāo)不一定與良好的轉(zhuǎn)化效果相關(guān)。但是，Optmyzr的一項(xiàng)研究表明，廣告強(qiáng)度與獲取更多可用印象相關(guān)，因此考慮這些建議可能有助于提高整體覆蓋率。

對(duì)建議的思考

讓我們回到文章標(biāo)題中的問(wèn)題。您可以在多大程度上信任Google Ads中的建議？首先，建議顯然與Google對(duì)最佳做法的看法相關(guān)，這可能與實(shí)際實(shí)現(xiàn)您帳戶最終目標(biāo)的方法無(wú)關(guān)。例如，企業(yè)使用Google Ads的最終目標(biāo)可能是提供轉(zhuǎn)化為銷售的合格潛在客戶，通過(guò)他們的網(wǎng)站銷售電子商務(wù)產(chǎn)品，或者讓用戶購(gòu)買應(yīng)用程序。增加轉(zhuǎn)化量但只會(huì)導(dǎo)致較低質(zhì)量潛在客戶的建議可能無(wú)益。最好在實(shí)驗(yàn)廣告系列中測(cè)試出價(jià)策略調(diào)整建議，而不是立即切換策略。例如，您可以將50%的流量分配給使用目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)的廣告系列，而將50%的流量分配給原始每次點(diǎn)擊費(fèi)用手動(dòng)廣告系列。接下來(lái)，根據(jù)您的業(yè)務(wù)，一些建議可能或多或少與您相關(guān)。仔細(xì)考慮應(yīng)用每一項(xiàng)的含義，以及幫助或傷害您的帳戶的可能性。當(dāng)您已經(jīng)受到完全匹配和詞組匹配關(guān)鍵字的預(yù)算限制時(shí)，添加廣泛匹配關(guān)鍵字可能無(wú)濟(jì)于事，但如果您有預(yù)算，您可能會(huì)發(fā)現(xiàn)廣泛匹配有助于發(fā)現(xiàn)新查詢。簡(jiǎn)而言之，Google的建議可以提供一些有用的指導(dǎo)，不應(yīng)在未經(jīng)審查的情況下完全忽略。但不要依賴它們作為優(yōu)化帳戶的最終工具。