您可以在多大程度上信任Google Ads中的推薦？

了解如何處理Google Ads中不同類型的建議，以及您應該忽略還是接受它們。您幾乎無法在Google Ads中走一分鐘而不看到擺在您面前的建議。概覽屏幕將它們顯示在一個高度可見的框中。通知鈴會變成紅色，提醒您有幾條建議在等待。建議的預算增加顯示在“廣告系列”部分頂部的圖表旁邊。您可以單擊一個按鈕來應用更新的金額并立即花費更多。那么，Google為廣告商提供的這些建議有多大幫助呢？讓我們更深入地了解推薦的類型，以及它們與對性能很重要的指標的關聯(lián)程度。

建議概述

首先，Google關于推薦價值的主張是什么？官方支持頁面說：“推薦可以向您介紹新的相關功能，通過改進出價、關鍵字和廣告來幫助您從預算中獲得更多收益，并有助于提高廣告系列的整體效果和效率?！比绻cGoogle官方代表合作，他們會花大量時間談論優(yōu)化得分。在Google眼中，此分數衡量您的帳戶遵循最佳設置實踐的程度?？傮w而言，推薦與優(yōu)化得分直接相關，Google會為您提供一個確切的百分比，即您接受的每條推薦都會增加得分。

Google Ads推薦的類型

雖然出現(xiàn)的具體建議因帳戶和正在運行的活動類型而異，但有幾種常見類型的建議往往會出現(xiàn)。讓我們在這里考慮一些常見的。

1.預算

當廣告系列受到預算限制時，Google通常會建議提高每日預算上限，以確保廣告全天展示。這個建議的危險之處在于，只需單擊一下，您就可以顯著提高預算。例如，其中一個帳戶建議您將75美元/天的廣告系列預算提高到690美元/天。這將導致該單一廣告系列的每月支出從2,250美元增加到20,700美元。無論是為客戶管理賬戶還是為他們自己的企業(yè)管理賬戶，大多數PPC經理都有一定程度的預算限制，并且在未經上級批準的情況下不能隨意大幅增加預算。增加預算建議有助于揭示廣告系列的覆蓋面有限這一事實。它可以幫助您逐步增加預算（如果性能良好）。但即時、指數級的預算增加不太可能是大多數客戶的理想途徑。

商業(yè)級自由職業(yè)者

您需要了解的有關尋找和與Fiverr Business自由職業(yè)者合作的所有信息。

2.沖突的否定關鍵字

這個建議是我通常認為有用的。如果您不小心添加了任何會阻止當前關鍵字顯示的否定關鍵字，Google會警告您并允許您一鍵刪除沖突的否定關鍵字。此外，如果您想排除某些字詞但忘記暫停包含這些字詞的關鍵字，這也有助于標記您不打算激活的關鍵字。在自動應用之前，您仍然應該花時間仔細檢查沖突列表。

3.新關鍵詞

Google會定期為您的廣告系列添加新關鍵字的想法。您應該始終仔細查看這些列表，而不是盲目地單擊一下就添加它們。我發(fā)現(xiàn)關鍵字提示的范圍可以從少數相關查詢到極其廣泛且不相關的關鍵字主題。例如，一個推廣會計服務的Google Ads廣告系列看到了“如何找到雇主識別號”等短語被推薦出價。

4.添加擴展

Google會經常建議添加不適用于帳戶的擴展程序。某些擴展程序通?？梢匀鎽?，例如附加鏈接和標注。然而，并非所有的擴展都可能與每家公司相關。例如，SaaS產品可能更愿意通過登錄頁面上的注冊流程向人們發(fā)送信息，而不是為點擊電話付費。即使您不一定能立即想出一種方法來整合某個廣告附加信息，也要對有助于提高廣告知名度的潛在選項保持創(chuàng)意。例如，管道公司可能不會立即作為圖像擴展應用程序出現(xiàn)在腦海中，但結合車輛圖像甚至工作人員的照片可以幫助在視覺上吸引人們對搜索廣告的注意力。

5.添加細分受眾群

這些建議有時是我認為有用的另一個領域，因為數據往往基于當前正在參與廣告并訪問您的網站的實際受眾。但是，在應用所有內容之前，您仍應花時間仔細查看選項，因為并非所有受眾都可能與您的品牌相關。

6.包括搜索合作伙伴

搜索合作伙伴的表現(xiàn)可能會受到影響，具體取決于帳戶，有時即使CPA效率很高，潛在客戶質量也可能會降低。如果您基于潛在客戶相關或預算原因排除了搜索合作伙伴，則可以忽略此建議。

7.改進響應式搜索廣告

該建議將浮出水面，建議添加更多標題/描述或更接近關鍵字的定制副本。這個領域也是一個復雜的領域，因為RSA的廣告強度指標不一定與良好的轉化效果相關。但是，Optmyzr的一項研究表明，廣告強度與獲取更多可用印象相關，因此考慮這些建議可能有助于提高整體覆蓋率。

對建議的思考

讓我們回到文章標題中的問題。您可以在多大程度上信任Google Ads中的建議？首先，建議顯然與Google對最佳做法的看法相關，這可能與實際實現(xiàn)您帳戶最終目標的方法無關。例如，企業(yè)使用Google Ads的最終目標可能是提供轉化為銷售的合格潛在客戶，通過他們的網站銷售電子商務產品，或者讓用戶購買應用程序。增加轉化量但只會導致較低質量潛在客戶的建議可能無益。最好在實驗廣告系列中測試出價策略調整建議，而不是立即切換策略。例如，您可以將50%的流量分配給使用目標每次轉化費用出價的廣告系列，而將50%的流量分配給原始每次點擊費用手動廣告系列。接下來，根據您的業(yè)務，一些建議可能或多或少與您相關。仔細考慮應用每一項的含義，以及幫助或傷害您的帳戶的可能性。當您已經受到完全匹配和詞組匹配關鍵字的預算限制時，添加廣泛匹配關鍵字可能無濟于事，但如果您有預算，您可能會發(fā)現(xiàn)廣泛匹配有助于發(fā)現(xiàn)新查詢。簡而言之，Google的建議可以提供一些有用的指導，不應在未經審查的情況下完全忽略。但不要依賴它們作為優(yōu)化帳戶的最終工具。