您可以在多大程度上信任Google Ads中的推薦？

了解如何處理Google Ads中不同類型的建議，以及您應(yīng)該忽略還是接受它們。您幾乎無法在Google Ads中走一分鐘而不看到擺在您面前的建議。概覽屏幕將它們顯示在一個高度可見的框中。通知鈴會變成紅色，提醒您有幾條建議在等待。建議的預(yù)算增加顯示在“廣告系列”部分頂部的圖表旁邊。您可以單擊一個按鈕來應(yīng)用更新的金額并立即花費更多。那么，Google為廣告商提供的這些建議有多大幫助呢？讓我們更深入地了解推薦的類型，以及它們與對性能很重要的指標(biāo)的關(guān)聯(lián)程度。

建議概述

首先，Google關(guān)于推薦價值的主張是什么？官方支持頁面說：“推薦可以向您介紹新的相關(guān)功能，通過改進出價、關(guān)鍵字和廣告來幫助您從預(yù)算中獲得更多收益，并有助于提高廣告系列的整體效果和效率?！比绻cGoogle官方代表合作，他們會花大量時間談?wù)搩?yōu)化得分。在Google眼中，此分?jǐn)?shù)衡量您的帳戶遵循最佳設(shè)置實踐的程度。總體而言，推薦與優(yōu)化得分直接相關(guān)，Google會為您提供一個確切的百分比，即您接受的每條推薦都會增加得分。

Google Ads推薦的類型

雖然出現(xiàn)的具體建議因帳戶和正在運行的活動類型而異，但有幾種常見類型的建議往往會出現(xiàn)。讓我們在這里考慮一些常見的。

1.預(yù)算

當(dāng)廣告系列受到預(yù)算限制時，Google通常會建議提高每日預(yù)算上限，以確保廣告全天展示。這個建議的危險之處在于，只需單擊一下，您就可以顯著提高預(yù)算。例如，其中一個帳戶建議您將75美元/天的廣告系列預(yù)算提高到690美元/天。這將導(dǎo)致該單一廣告系列的每月支出從2,250美元增加到20,700美元。無論是為客戶管理賬戶還是為他們自己的企業(yè)管理賬戶，大多數(shù)PPC經(jīng)理都有一定程度的預(yù)算限制，并且在未經(jīng)上級批準(zhǔn)的情況下不能隨意大幅增加預(yù)算。增加預(yù)算建議有助于揭示廣告系列的覆蓋面有限這一事實。它可以幫助您逐步增加預(yù)算（如果性能良好）。但即時、指數(shù)級的預(yù)算增加不太可能是大多數(shù)客戶的理想途徑。

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2.沖突的否定關(guān)鍵字

這個建議是我通常認(rèn)為有用的。如果您不小心添加了任何會阻止當(dāng)前關(guān)鍵字顯示的否定關(guān)鍵字，Google會警告您并允許您一鍵刪除沖突的否定關(guān)鍵字。此外，如果您想排除某些字詞但忘記暫停包含這些字詞的關(guān)鍵字，這也有助于標(biāo)記您不打算激活的關(guān)鍵字。在自動應(yīng)用之前，您仍然應(yīng)該花時間仔細(xì)檢查沖突列表。

3.新關(guān)鍵詞

Google會定期為您的廣告系列添加新關(guān)鍵字的想法。您應(yīng)該始終仔細(xì)查看這些列表，而不是盲目地單擊一下就添加它們。我發(fā)現(xiàn)關(guān)鍵字提示的范圍可以從少數(shù)相關(guān)查詢到極其廣泛且不相關(guān)的關(guān)鍵字主題。例如，一個推廣會計服務(wù)的Google Ads廣告系列看到了“如何找到雇主識別號”等短語被推薦出價。

4.添加擴展

Google會經(jīng)常建議添加不適用于帳戶的擴展程序。某些擴展程序通?？梢匀鎽?yīng)用，例如附加鏈接和標(biāo)注。然而，并非所有的擴展都可能與每家公司相關(guān)。例如，SaaS產(chǎn)品可能更愿意通過登錄頁面上的注冊流程向人們發(fā)送信息，而不是為點擊電話付費。即使您不一定能立即想出一種方法來整合某個廣告附加信息，也要對有助于提高廣告知名度的潛在選項保持創(chuàng)意。例如，管道公司可能不會立即作為圖像擴展應(yīng)用程序出現(xiàn)在腦海中，但結(jié)合車輛圖像甚至工作人員的照片可以幫助在視覺上吸引人們對搜索廣告的注意力。

5.添加細(xì)分受眾群

這些建議有時是我認(rèn)為有用的另一個領(lǐng)域，因為數(shù)據(jù)往往基于當(dāng)前正在參與廣告并訪問您的網(wǎng)站的實際受眾。但是，在應(yīng)用所有內(nèi)容之前，您仍應(yīng)花時間仔細(xì)查看選項，因為并非所有受眾都可能與您的品牌相關(guān)。

6.包括搜索合作伙伴

搜索合作伙伴的表現(xiàn)可能會受到影響，具體取決于帳戶，有時即使CPA效率很高，潛在客戶質(zhì)量也可能會降低。如果您基于潛在客戶相關(guān)或預(yù)算原因排除了搜索合作伙伴，則可以忽略此建議。

7.改進響應(yīng)式搜索廣告

該建議將浮出水面，建議添加更多標(biāo)題/描述或更接近關(guān)鍵字的定制副本。這個領(lǐng)域也是一個復(fù)雜的領(lǐng)域，因為RSA的廣告強度指標(biāo)不一定與良好的轉(zhuǎn)化效果相關(guān)。但是，Optmyzr的一項研究表明，廣告強度與獲取更多可用印象相關(guān)，因此考慮這些建議可能有助于提高整體覆蓋率。

對建議的思考

讓我們回到文章標(biāo)題中的問題。您可以在多大程度上信任Google Ads中的建議？首先，建議顯然與Google對最佳做法的看法相關(guān)，這可能與實際實現(xiàn)您帳戶最終目標(biāo)的方法無關(guān)。例如，企業(yè)使用Google Ads的最終目標(biāo)可能是提供轉(zhuǎn)化為銷售的合格潛在客戶，通過他們的網(wǎng)站銷售電子商務(wù)產(chǎn)品，或者讓用戶購買應(yīng)用程序。增加轉(zhuǎn)化量但只會導(dǎo)致較低質(zhì)量潛在客戶的建議可能無益。最好在實驗廣告系列中測試出價策略調(diào)整建議，而不是立即切換策略。例如，您可以將50%的流量分配給使用目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費用出價的廣告系列，而將50%的流量分配給原始每次點擊費用手動廣告系列。接下來，根據(jù)您的業(yè)務(wù)，一些建議可能或多或少與您相關(guān)。仔細(xì)考慮應(yīng)用每一項的含義，以及幫助或傷害您的帳戶的可能性。當(dāng)您已經(jīng)受到完全匹配和詞組匹配關(guān)鍵字的預(yù)算限制時，添加廣泛匹配關(guān)鍵字可能無濟于事，但如果您有預(yù)算，您可能會發(fā)現(xiàn)廣泛匹配有助于發(fā)現(xiàn)新查詢。簡而言之，Google的建議可以提供一些有用的指導(dǎo)，不應(yīng)在未經(jīng)審查的情況下完全忽略。但不要依賴它們作為優(yōu)化帳戶的最終工具。