三個(gè)技巧，教你充分利用Google Ads自動(dòng)化

機(jī)器學(xué)習(xí)和自動(dòng)化的發(fā)展，為我們的營(yíng)銷活動(dòng)提供了很多便利，讓我們能在營(yíng)銷的過(guò)程中，提高自己的效率，迎接更大的挑戰(zhàn)。那么，我們?cè)谶M(jìn)行Google廣告投放的時(shí)候，怎樣利用自動(dòng)化呢？

一、嘗試智能出價(jià)

我們知道，一個(gè)明智的出價(jià)是很多廣告主和營(yíng)銷人員所奢望的。其實(shí)，我們可以嘗試在一個(gè)廣告系列中用谷歌的智能出價(jià)。為了使?fàn)I銷人員能更好的控制預(yù)期的轉(zhuǎn)化率，Google還針對(duì)搜索廣告系列和展示廣告系列進(jìn)行了季節(jié)性的出價(jià)調(diào)整。在你向Google提交了估算的平均轉(zhuǎn)化率后，Google的平均轉(zhuǎn)化率將會(huì)提高，他們會(huì)調(diào)整其智能出價(jià)算法，以幫助你充分利用商機(jī)，兌現(xiàn)每次操作的目標(biāo)費(fèi)用。

無(wú)需自己手動(dòng)設(shè)置出價(jià)，將控制權(quán)交給Google的算法，并讓它們根據(jù)一系列因素，在競(jìng)價(jià)開始時(shí)優(yōu)化出價(jià)。

二、測(cè)試自適應(yīng)廣告

自適應(yīng)搜索廣告是Google最新、最靈活的搜索廣告格式，與傳統(tǒng)的搜索廣告不同，在傳統(tǒng)的搜索廣告中，你可以編寫標(biāo)題和說(shuō)明以創(chuàng)建1條靜態(tài)廣告文字，而在編寫自適應(yīng)搜索廣告時(shí)，你最多可以編寫15個(gè)不同的標(biāo)題和4個(gè)不同的說(shuō)明。這些標(biāo)題和說(shuō)明，總共可以排列成43,680個(gè)不同的排列。Google將自動(dòng)測(cè)試標(biāo)題和說(shuō)明的不同組合，并了解哪種組合效果最好。通過(guò)測(cè)試，自適應(yīng)搜索廣告將根據(jù)用戶搜索的關(guān)鍵字，用戶的設(shè)備，用戶過(guò)去的瀏覽行為以及其他信號(hào)，向不同的搜索者提供最佳的消息。

三、關(guān)注緊密變體

我們的關(guān)鍵詞經(jīng)常會(huì)有一些變體，我們可以查看一些出價(jià)比較低的關(guān)鍵詞變體，可以測(cè)試允許變體訪問(wèn)SERP，而不必拘泥于超級(jí)粒度結(jié)構(gòu)。通過(guò)釋放變體出價(jià)和相應(yīng)的廣告或者是目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)，可以專注于客戶的實(shí)際價(jià)值。