點擊率對廣告客戶非常重要,在大多數(shù)PPC平臺(包括Google Ads、Bing Ads)中,點擊率有助于確定廣告評級和每次點擊費用。在Google Ads中的點擊率越高,排名越高,成本也就越低。點擊率是產生點擊次數(shù)的廣告總觀看次數(shù)的百分比,也是Google質量得分公式中的關鍵因素之一。Google使用質量得分,來確定你的廣告排名和實際每次點擊費用。那么,什么是好的點擊率呢?
Google Ads的高點擊率是多少?這也要取決于你的行業(yè),你服務的類型,還有你的目標等等。理想的廣告點擊率需要時間來確定的,每個人的情況都不盡相同,我們可以使用一些免費的基準測試工具,來查看我們的點擊率是高于還是低于行業(yè)平均水平。
如果你想進一步的查看自己在Google Ads中的點擊率,可以使用免費的Google Ads Performance Grader來衡量點擊率,并將你的點擊率和其他KPI與競爭對手進行比較。確定目標關鍵字,對這些關鍵字出價,并使用這些關鍵字設置廣告和目標網頁。在一段時間后查看點擊率,這些信息我們可以在Google Ads帳戶的信息中心內找到。
如果你的點擊率地域目標,可以看看你的廣告具有吸引力嗎?你的廣告價值支柱清晰嗎?你的廣告文字中是否包含可關鍵字?如果你的廣告沒有吸引力,用戶就不會進行點擊。
如果你的點擊率過高,但是轉化率比較低,你的投資回報率就會很低。針對于這種情況,我們可以對目標網頁進行優(yōu)化,也可以使用關鍵字排除來進行避免。確保真正有需要的用戶點擊我們的廣告,避免為不會轉化的客戶點擊付費。更改廣告后,監(jiān)視點擊率和轉化次數(shù)。
我們在確定費搜索的理想點擊率時,還需要考慮以下兩點:
1.通常,搜索廣告的點擊率高于展示廣告網絡中廣告的點擊率。這是因為展示廣告與意圖的匹配程度不太高,通常更多地是在吸引品牌知名度方面,而不是立即獲得轉化。
2.“軟”轉換相關的廣告(如免費報價),往往會比諸如企業(yè)軟件之類的高價商品產生更高的點擊率。
3.品牌關鍵字廣告帶來了最高的點擊率,并可以提高整體帳戶質量得分。