首先，Google AdWords很難掌握。有很多要學(xué)習(xí)和記住的地方，可能需要一年左右，初用者經(jīng)常設(shè)置完一個(gè)Campaign以后，啟動廣告三天后才發(fā)現(xiàn)您沒有設(shè)置地理位置定位或忘記修改廣泛匹配關(guān)鍵字。當(dāng)然，也別太擔(dān)心，萬事開頭難，我們都是從菜鳥逐步成長起來的，這就是為什么我想為您創(chuàng)建廣告系列設(shè)置清單，參考以下清單，并在每次設(shè)置新的廣告系列時(shí)參考。你永遠(yuǎn)不會錯過任何設(shè)置。
關(guān)鍵字
·刪除重復(fù)的
·查看匹配類型
·添加排除項(xiàng)
廣告
·檢查著陸頁是否正常運(yùn)作
·拼寫檢查廣告文案
·在廣告文案中放置關(guān)鍵字
·設(shè)置頁面路徑（可選，但建議使用）
·定義每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)
廣告組
·將類似的關(guān)鍵字組合在一起
·根據(jù)關(guān)鍵字命名廣告組
·確保每個(gè)廣告組中的關(guān)鍵字不超過20個(gè)
廣告系列
·設(shè)置預(yù)算
·指定地理位置定位
·將廣告系列語言定位設(shè)置為書寫網(wǎng)站的語言
·選擇正確的廣告輪播
·選擇正確的投放方式
·選擇“僅限搜索網(wǎng)絡(luò)”
·定義廣告投放時(shí)間設(shè)置（可選）
·排除您的IP地址
·設(shè)置目標(biāo)設(shè)備（如果適用）
·確保已設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤
當(dāng)然真正的第一步應(yīng)該是創(chuàng)建Google Adwords賬號，這個(gè)沒毛病，:)我們接下來會挨條解釋一下這份清單的詳細(xì)內(nèi)容：
關(guān)鍵詞
·刪除重復(fù)項(xiàng)
不要與自己競爭。查看每個(gè)廣告組中的關(guān)鍵字，并確保每個(gè)廣告組在語法和匹配類型中都是唯一的。
·查看匹配類型
請記住設(shè)置匹配類型。我通常建議使用完全匹配，詞組匹配和修飾的廣泛匹配關(guān)鍵字，而放棄廣泛匹配。這不是每個(gè)廣告客戶的真實(shí)情況，但大多數(shù)情況下適用。
·添加排除項(xiàng)
檢查您是否添加了排除項(xiàng)關(guān)鍵字！流量的確是好的，但不相關(guān)的流量浪費(fèi)金錢。如果您不確定該放在哪里，請對廣告系列中的某些關(guān)鍵字進(jìn)行快速Google搜索。
廣告
·檢查著陸頁是否正常
請仔細(xì)檢查您的著陸頁，確保它們都正常工作。如果您使用大量著陸頁，請將它們貼到網(wǎng)址檢查工具中，以便輕松進(jìn)行批量審核。
·拼寫檢查廣告文案
將廣告下載到Excel并檢查拼寫。拼寫錯誤可能會阻止用戶點(diǎn)擊您的廣告。
·在廣告文案中放置關(guān)鍵字
當(dāng)您的廣告被觸發(fā)時(shí)，這意味著用戶正在查找您的某個(gè)關(guān)鍵字。確保您的關(guān)鍵字寫在廣告文案中的某個(gè)位置可提高點(diǎn)擊率的可能性。
·設(shè)置頁面路徑（可選，但建議）
路徑1和路徑2會在您的網(wǎng)域后顯示在您的廣告中，因此請務(wù)必填寫網(wǎng)址。網(wǎng)址的描述越詳細(xì)，您向用戶提供的信息就越多。您分享的信息越多，您的廣告獲得的點(diǎn)擊率就越高。如果可以，請?jiān)谀抢锸褂藐P(guān)鍵字。例如，如果廣告中顯示的網(wǎng)址顯示的是lunametrics.com/Google-AdWords/Training，而不是lunametrics.com/training，那么AdWords培訓(xùn)廣告可能會更有效地提高點(diǎn)擊率。
·定義每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)
確保您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用關(guān)鍵字設(shè)置得不太高。請務(wù)必在設(shè)置關(guān)鍵字工具之前查看出價(jià)建議。
廣告組
·將類似的關(guān)鍵字組合在一起
Google告訴我們，最好將類似的關(guān)鍵字組織成一個(gè)組，因?yàn)槟梢愿玫叵蚰采w的用戶展示相關(guān)廣告，因此請務(wù)必相應(yīng)地組織廣告系列。
·根據(jù)他們的關(guān)鍵字命名廣告組
最佳做法是根據(jù)廣告組中的關(guān)鍵字來命名廣告組。例如，如果我有一個(gè)廣告組包含關(guān)于女性紅色泵的關(guān)鍵字（“紅色泵女士”，“紅色泵女士”等），最好將其命名為：紅色泵女性。當(dāng)您向經(jīng)理和客戶報(bào)告時(shí)，此組織設(shè)置更容易。您不必質(zhì)疑哪些廣告組中包含哪些關(guān)鍵字。
·確保每個(gè)廣告組不超過20個(gè)關(guān)鍵字
最佳做法是在每個(gè)廣告組中保留不超過20個(gè)關(guān)鍵字。通常，廣告客戶每個(gè)廣告組使用1個(gè)廣告消息，除非他們輪流展示2個(gè)廣告以進(jìn)行A/B測試。因此，如果您使用的關(guān)鍵字太多，廣告投放不太可能匹配搜索者的查詢。
廣告系列
·設(shè)置預(yù)算
了解您每天需要支付的費(fèi)用，并相應(yīng)地設(shè)置廣告系列預(yù)算。
·指定地理位置定位
不要忘記設(shè)置您的地理位置定位！您還可以設(shè)置排除的地理位置。
·將廣告系列語言目標(biāo)設(shè)置為當(dāng)前網(wǎng)站的語言
如果您的廣告定位的用戶無法讀取您的網(wǎng)站，這對用戶沒有任何好處。確保說英語的用戶登陸用英語寫的網(wǎng)頁。
·選擇正確的廣告輪播
廣告輪播指定了廣告輪播的方式。我通常默認(rèn)為“無限期輪換”廣告文案測試。此設(shè)置可確保所有廣告均勻輪換展示，而Google未針對點(diǎn)擊或效果進(jìn)行優(yōu)化。
·選擇正確的投放方式
AdWords提供了兩種投放方式：標(biāo)準(zhǔn)和加速。標(biāo)準(zhǔn)投放方式可確保您的預(yù)算在一段時(shí)間內(nèi)均勻分配。如果將此設(shè)置為“加速”，則您的預(yù)算會更快，從而導(dǎo)致預(yù)算更快用完。
·選擇“僅限搜索網(wǎng)絡(luò)”
默認(rèn)情況下，Google會選擇加入搜索網(wǎng)絡(luò)和精選展示廣告網(wǎng)絡(luò)。除非這是您的計(jì)劃的一部分，否則，請取消選中展示廣告網(wǎng)絡(luò)。您只希望搜索廣告在搜索網(wǎng)絡(luò)上投放。如果你同時(shí)運(yùn)行，你會花更多的錢。
·定義廣告投放時(shí)間設(shè)置（可選）
如果您要為擁有呼叫中心或具有特定營業(yè)時(shí)間的商店的公司投放廣告，您可能需要為廣告設(shè)置時(shí)間表。您不希望用戶在未開啟業(yè)務(wù)時(shí)呼叫或嘗試訪問實(shí)際位置。
·排除您的IP地址
AdWords提供了一種工具，可確保您的廣告在何時(shí)何地展示。從廣告系列中排除您的IP地址，這樣您就不會看到自己在燒自己投入的錢。
·設(shè)置目標(biāo)設(shè)備（如果適用）
默認(rèn)情況下，您的新廣告系列將定位到所有設(shè)備。例如，如果您要在用戶需要在其移動設(shè)備上下載的應(yīng)用上投放廣告，您需要確保在計(jì)算機(jī)上擁有正確的排除對象，并在移動設(shè)備和平板電腦上修改出價(jià)。
·確保已設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤
您無法跟蹤沒有轉(zhuǎn)化的廣告系列的成功。轉(zhuǎn)化是您網(wǎng)站上對您有價(jià)值的任何操作。這可能是PDF下載，電子郵件注冊，表單完成，電話等。了解如何在啟動廣告系列之前設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤。
Google
專欄
閩公網(wǎng)安備 35010202001226號
