今年全球廣告開支漲幅將超出預(yù)期 谷歌和Meta受益

新浪科技訊 北京時(shí)間12月6日晚間消息，據(jù)報(bào)道，今日發(fā)布的兩份廣告行業(yè)報(bào)告顯示，今年全球廣告行業(yè)的增長(zhǎng)將超出之前的預(yù)期，因?yàn)樵谝咔槠陂g，品牌會(huì)更多地依賴搜索引擎和社交媒體公司，如谷歌和Meta Platforms（Facebook）來接觸客戶。

廣告公司Zenith今日發(fā)布了一份廣告支出預(yù)測(cè)報(bào)告，該公司全球數(shù)據(jù)總監(jiān)喬納森·巴納德（Jonathan Barnard）表示，盡管一年來全球供應(yīng)鏈中斷推遲了產(chǎn)品上架，蘋果公司調(diào)整用戶隱私政策也在一定程度上影響了移動(dòng)廣告，但受持續(xù)的疫情的影響，店內(nèi)購(gòu)物恢復(fù)緩慢，導(dǎo)致各品牌繼續(xù)在網(wǎng)上做廣告。

與此同時(shí)，廣告公司群邑（GroupM）總裁布萊恩·維澤（Brian Wieser）今日也表示，疫情期間成立的新公司，需要通過廣告來尋找客戶；而其他企業(yè)可能會(huì)保持廣告支出，以保持對(duì)在消費(fèi)者信中的印象。

GroupM預(yù)計(jì)，2021年全球廣告支出將比上一年增長(zhǎng)22.5%。而Zenith預(yù)計(jì)的漲幅為15.6%，這兩組數(shù)字均高于兩家公司之前的預(yù)期。兩家公司還預(yù)計(jì)，2022年全球廣告支出預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)約9%。

GroupM表示，這一增長(zhǎng)對(duì)谷歌、Meta和亞馬遜來說是一個(gè)福音。這三家公司是數(shù)字廣告的主要銷售商，目前占中國(guó)以外市場(chǎng)所有廣告支出的一半以上，高于2019年的近40%。

此外，商家需要直接接觸消費(fèi)者，也導(dǎo)致沃爾瑪(Walmart)、塔吉特(Target)和克羅格(Kroger)等零售商迅速發(fā)展自己的廣告銷售業(yè)務(wù)，使品牌能夠利用購(gòu)物者數(shù)據(jù)瞄準(zhǔn)更多客戶。Zenith數(shù)據(jù)顯示，這種形式的廣告今年增長(zhǎng)了47%，總額達(dá)到770億美元，預(yù)計(jì)到2024年將擴(kuò)大到1430億美元。