小企業(yè)如何做谷歌推廣？給你一份Adwords廣告投放教程！

小企業(yè)如何自己做谷歌Adwords?

注冊號谷歌Adwords賬號之后，就是設(shè)置首個廣告。在設(shè)置廣告時可以看到這樣一個界面：

面對如此多的選項，很多人可能會一個頭兩個大，不知道該怎么辦。

今天的文章就是教大家如何設(shè)置好自己的廣告。

第一步，Set up a Campaign。要做的第一步就是點擊紅色的按鈕“+CAMPAIGN”如下圖：

接著會出現(xiàn)如圖顯示的“Search Network with Display Select”、“Search Network only”、“Display Network only”和“Shopping””幾個選項。這些選項決定了廣告的展示位置。

這里選擇“Search Network with Display Select”。這個選項會讓廣告在谷歌搜索以及一些經(jīng)過選擇的網(wǎng)站上展示。一般的推廣人員都會選擇這個選項。

不過，如果在谷歌上有個商家賬戶，并且會在產(chǎn)品詳情中展示產(chǎn)品，最好是選擇“Shopping”這個選項。

Select Campaign Settings

接下來，會進入第二個頁面。如下圖：You’ll now be on page two of your AdWords campaign.You’ll see“Select campaign settings”highlighted at the top tabs of the site,like this:您現(xiàn)在將進入AdWords廣告系列的第二頁。您會在網(wǎng)站的頂部標簽中突出顯示“選擇廣告系列設(shè)置”，如下所示：

在這個部分，就是進行廣告推廣的設(shè)置，選擇廣告組，制作廣告。下圖是Adwords的結(jié)構(gòu)圖表。

第二步，命名。Name your campaign

給自己的廣告命名，將“Ad Campaign1”換成你想命名的活動名稱。這里建議將名稱換成簡單易懂的名字。

在下圖這里選擇切換廣告活動類型。

第三步，設(shè)備。

將廣告設(shè)置在特定的設(shè)備上運營。比如pc端，或者是移動端或者是平板電腦等等。總之，哪種設(shè)備帶來的流量越多，就選擇哪一個。

這里建議選擇“all devices”，因為能夠讓廣告全方位的覆蓋。

在設(shè)置好后也可以選擇切換設(shè)備。如果手機端的流量多，就可以選擇切換到移動端。如下圖的“Mobile devices with full browsers”

第四步，定位。

選擇廣告想要投放的地方。投放的位置選的越精準，廣告的成本就越低。

如果你的店鋪在當?shù)赜袑嶓w店的話，設(shè)置廣告投放位置的效果就會更明顯。

第五步，語言

第六步，競價

這一部分就是關(guān)于如何預算如何使用。在這里可以有兩種選擇，一個是手動設(shè)置每次點擊的價格，一個是讓Adwords自動設(shè)置每次點擊的出價。這一點的話看個人選擇。

還可以選擇更加高級的選項去做廣告展示頻率。

第七步，預算。

這一步是告訴谷歌每天要花多少錢的部分。

根據(jù)自己的預算計算好每天要花多少錢。這里建議從小金額開始，每天幾百塊錢差不多。金額太小就看不出效果了。

第八步，廣告插件。

對于谷歌的Adwords來講，廣告插件是很有用的。他們能夠在節(jié)省成本的基礎(chǔ)上有效提高轉(zhuǎn)化率。如下圖標紅部分：

Ad Extensions可以包含地理位置、電話號碼（這兩樣能夠帶來很好的效果）以及網(wǎng)站著陸頁鏈接等等。

用戶可以選擇自己想要的廣告插件。但是要注意，谷歌不會顯示每個廣告的附加信息，他們的算法會進行選擇。

第九步，高級設(shè)置。

在“Select Campaign Setting”這個頁面可以找到高級設(shè)置（Advanced Setting）這個選項。

谷歌的默認設(shè)置是沒有結(jié)束日期的，所以如果不小心忘了停掉廣告，就不好辦了。所以不要忘記設(shè)置好廣告活動的結(jié)束日期。

其他的選項可選可不選，如果對這些選項好奇也可以嘗試用一下。

接下來就是最后一步。

Create an Ad Group

上面步驟完成后，進入“Create an ad group”，如下圖：

廣告組是廣告活動的子活動組

第十步，命名

跟上面創(chuàng)建廣告活動一樣，可以使用特定的關(guān)鍵詞或者促銷信息進行命名。

第十一步，寫廣告

這里建議每個廣告組中至少寫兩個廣告方案，這樣可以進行對比，然后進行優(yōu)化。

谷歌廣告由以下幾個部分組成：

標題（Headline)

這是一個廣告最先展示的部分，限制在25的字符以內(nèi)。

為了做出效果，標題一定要與熱門關(guān)鍵詞相關(guān)，標題要吸引人。

第一行（Description Line 1）這是顯示在網(wǎng)頁鏈接下方的第一行，限制在35個字符內(nèi)。在下圖的案例中，Description line 1寫的是“Best Hotel Prices Guaranteed”

在這個地方寫的東西最好要能夠戳中用戶的點，突出自己的賣點。

第二行（Description Line 2）

這一行展示的地方也如下圖箭頭所指寫著“Find your perfect hotel in vagas”。最多能寫35個字符。

如下圖

圖如下

顯示鏈接（Display URL）部分

谷歌能夠讓用戶選擇在廣告中顯示的網(wǎng)址。在這個案例中Display URL很清晰可以看到就是一個主頁鏈接。如下圖：

Destination URL-

這個部分填寫的是你想要用戶點擊進去的鏈接。比如一個優(yōu)惠券的著陸頁。甚至還可以在這里添加各種跟蹤代碼。只不過這些代碼不會在廣告中顯示出來。

在Las Vegas hotel這個例子里，destination URL顯示如下圖：

在這里還是提醒大家要做好廣告調(diào)試，以找出最佳的廣告文案和關(guān)鍵詞。

第十二步，關(guān)鍵詞的選擇。

關(guān)鍵詞是廣告活動的最重要部分之一。他們決定了廣告能不能被用戶也可以說是潛在客戶看到。

在用戶搜索某個關(guān)鍵詞的視乎，你的廣告才可能會出現(xiàn)。記住，谷歌算法偏愛那些相關(guān)性高的關(guān)鍵詞。

我們建議每一條廣告使用10到20個關(guān)鍵詞。

而關(guān)于關(guān)鍵詞怎么選擇這個問題，Worldsou往期的文章有做過詳細講解。這里簡單介紹幾個。

1.從谷歌的關(guān)鍵詞篩選中選擇。從廣告文本和目標URL中選擇。

2.從消費者的角度思考關(guān)鍵詞。顧名思義，試想一下消費者在搜索產(chǎn)品的時候會輸入哪些關(guān)鍵詞進行搜索？

3.使用谷歌的Keywords Planner

等等

第十三步，設(shè)置最高的CPC。

如果是手動操作競價，設(shè)置好每一次點擊你能夠出的最高的價錢。如果是讓谷歌自動選測出價策略，則不用設(shè)置。

第十四步，付款。

設(shè)置付款方式。谷歌在不同國家的付款方式有不同的選擇。

付款方式設(shè)置完成后，就是等待谷歌審核通過。再之后就是實際操作廣告。建議大家經(jīng)常檢查點擊率以及瀏覽量和搜索量，以便實時進行廣告調(diào)整。