Google操縱線上廣告市場(chǎng)細(xì)節(jié)披露，還與臉書(shū)合作規(guī)避Apple的隱私措施

由美國(guó)德州主導(dǎo)對(duì)Google的搜索引擎反壟斷訴訟案，檢察長(zhǎng)們更新其起訴狀，披露了更多Google對(duì)廣告市場(chǎng)的操作，以及Google與臉書(shū)結(jié)盟組成“絕地武士”陣線，突破Apple隱私措施，進(jìn)一步關(guān)注Apple設(shè)備用戶的細(xì)節(jié)。

在20年前，微軟遭到美國(guó)司法部聯(lián)合20個(gè)州政府，控告其利用壟斷地位，強(qiáng)制捆綁銷(xiāo)售瀏覽器軟件Internet Explore，而在去年，又再次有超過(guò)10位州檢察長(zhǎng)聯(lián)手，調(diào)查Google在搜索引擎市場(chǎng)的壟斷行為。

美國(guó)司法部在去年發(fā)出聲明稿，指出反托拉斯部門(mén)已經(jīng)掌握可信的證據(jù)，證明Google早已不在公平基礎(chǔ)上競(jìng)爭(zhēng)，其利用手機(jī)、瀏覽器及各種設(shè)備的搜索渠道，塑造無(wú)人可挑戰(zhàn)的搜索和廣告獨(dú)大市場(chǎng)，造成廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者減少、隱私下降，廣告價(jià)格上升等問(wèn)題，進(jìn)而傷害用戶、廣告主、發(fā)布商和小型企業(yè)。

現(xiàn)在控告Google壟斷的州檢察長(zhǎng)們更新起訴狀，更披露Google制定了絕地計(jì)劃來(lái)控制廣告市場(chǎng)，外媒The Register報(bào)道，Google以絕地計(jì)劃來(lái)應(yīng)對(duì)標(biāo)頭競(jìng)價(jià)（Header Bidding）所產(chǎn)生的威脅，確保其廣告交易平臺(tái)能始終贏得競(jìng)價(jià)。

標(biāo)頭競(jìng)價(jià)是一種讓多個(gè)廣告交易平臺(tái)能夠公平競(jìng)爭(zhēng)，獲取廣告空間的自動(dòng)化拍賣(mài)方法，標(biāo)頭競(jìng)價(jià)也被稱作預(yù)先競(jìng)標(biāo)（Pre-bidding），標(biāo)頭競(jìng)價(jià)早在2015年的時(shí)候就已經(jīng)出現(xiàn)，這是一種比瀑布競(jìng)價(jià)（Waterfall Bidding）更公平且先進(jìn)的方法，而這項(xiàng)技術(shù)的初衷，便是要來(lái)反制Google的動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)方法。

標(biāo)頭競(jìng)價(jià)提供可程序化方法，讓具有廣告版位庫(kù)存的廣告發(fā)布商，同時(shí)向多個(gè)廣告交易平臺(tái)詢價(jià)，讓廣告交易平臺(tái)針對(duì)同一個(gè)庫(kù)存出價(jià)。由于標(biāo)頭競(jìng)價(jià)能夠繞過(guò)Google對(duì)廣告拍賣(mài)生態(tài)系統(tǒng)統(tǒng)的控制，因此到了2016年，已經(jīng)有極高比例的廣告發(fā)布商采用標(biāo)頭競(jìng)價(jià)，向多個(gè)廣告交易平臺(tái)提供廣告版位，以獲得最佳的價(jià)格，這項(xiàng)方法能更讓發(fā)布商利用其廣告版位庫(kù)存賺更多的錢(qián)。

在更新的起訴狀提到，Google意識(shí)到這個(gè)新方法，會(huì)大幅削減其廣告交易平臺(tái)19%到22%交易量，也就是過(guò)去Google利用內(nèi)部和非公開(kāi)信息進(jìn)行的搶先交易優(yōu)勢(shì)將不復(fù)存在。之前Google在瀑布競(jìng)價(jià)中，利用其強(qiáng)勢(shì)且高市場(chǎng)占有率的Doubleclick For Publisher廣告管理系統(tǒng)，獲得動(dòng)態(tài)調(diào)整競(jìng)價(jià)的特權(quán)，在標(biāo)頭競(jìng)價(jià)中因?yàn)榘l(fā)布商會(huì)同時(shí)向多個(gè)交易平臺(tái)詢價(jià)，因此Google也就無(wú)法通過(guò)動(dòng)態(tài)調(diào)整價(jià)格，來(lái)贏得競(jìng)價(jià)。

而所謂的絕地計(jì)劃，便是Google要再次取得優(yōu)勢(shì)的行動(dòng)，更新的起訴狀提到，Google讓發(fā)布商通過(guò)其服務(wù)器發(fā)送廣告庫(kù)存，方便地在多個(gè)交易平臺(tái)銷(xiāo)售廣告版位“但是Google偷偷地讓自己的交易平臺(tái)贏得競(jìng)價(jià)，即便其他平臺(tái)的出價(jià)更高”，Google通過(guò)絕地計(jì)劃來(lái)避免與其他廣告交易平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，但也因此使得發(fā)布商無(wú)法獲得最佳利益。

另外，在一開(kāi)始的起訴狀，檢察長(zhǎng)們就指控Google和臉書(shū)勾結(jié)，在起訴狀更新中，更詳細(xì)地描述了這個(gè)絕地藍(lán)（Jedi Blue）協(xié)議。兩家公司密切合作，使得臉書(shū)能夠更好地識(shí)別用戶，以更頻繁地贏得競(jìng)標(biāo)。Google和臉書(shū)集成其SDK，使得Google能夠傳遞臉書(shū)的資料，以比對(duì)ID Cookie，兩家甚至互相協(xié)調(diào)，通過(guò)統(tǒng)一定價(jià)規(guī)則來(lái)侵害發(fā)布商利益。同時(shí)，兩家公司還合作，來(lái)提高臉書(shū)識(shí)別Apple設(shè)備和Safari瀏覽器用戶的能力。

Google也被披露試圖影響FTC制定兒童隱私法案，并且在一份2019年8月，Google與其他科技公司會(huì)議的準(zhǔn)備文件中寫(xiě)道，Google需要控制（rein in）像是微軟這樣的公司，他們才不會(huì)從隱私方面展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

Google回應(yīng)外媒The Register對(duì)于起訴狀內(nèi)容的提問(wèn)，表示不能就因?yàn)榈轮輽z察長(zhǎng)所說(shuō)的話，覺(jué)得這些話是真的，Google一直明確支持全球一致的隱私規(guī)則，像是他們多年來(lái)一直呼吁國(guó)會(huì)制定聯(lián)邦隱私法。