Google操縱線上廣告市場細(xì)節(jié)披露，還與臉書合作規(guī)避Apple的隱私措施

由美國德州主導(dǎo)對Google的搜索引擎反壟斷訴訟案，檢察長們更新其起訴狀，披露了更多Google對廣告市場的操作，以及Google與臉書結(jié)盟組成“絕地武士”陣線，突破Apple隱私措施，進(jìn)一步關(guān)注Apple設(shè)備用戶的細(xì)節(jié)。

在20年前，微軟遭到美國司法部聯(lián)合20個州政府，控告其利用壟斷地位，強(qiáng)制捆綁銷售瀏覽器軟件Internet Explore，而在去年，又再次有超過10位州檢察長聯(lián)手，調(diào)查Google在搜索引擎市場的壟斷行為。

美國司法部在去年發(fā)出聲明稿，指出反托拉斯部門已經(jīng)掌握可信的證據(jù)，證明Google早已不在公平基礎(chǔ)上競爭，其利用手機(jī)、瀏覽器及各種設(shè)備的搜索渠道，塑造無人可挑戰(zhàn)的搜索和廣告獨(dú)大市場，造成廣告市場競爭者減少、隱私下降，廣告價(jià)格上升等問題，進(jìn)而傷害用戶、廣告主、發(fā)布商和小型企業(yè)。

現(xiàn)在控告Google壟斷的州檢察長們更新起訴狀，更披露Google制定了絕地計(jì)劃來控制廣告市場，外媒The Register報(bào)道，Google以絕地計(jì)劃來應(yīng)對標(biāo)頭競價(jià)（Header Bidding）所產(chǎn)生的威脅，確保其廣告交易平臺能始終贏得競價(jià)。

標(biāo)頭競價(jià)是一種讓多個廣告交易平臺能夠公平競爭，獲取廣告空間的自動化拍賣方法，標(biāo)頭競價(jià)也被稱作預(yù)先競標(biāo)（Pre-bidding），標(biāo)頭競價(jià)早在2015年的時(shí)候就已經(jīng)出現(xiàn)，這是一種比瀑布競價(jià)（Waterfall Bidding）更公平且先進(jìn)的方法，而這項(xiàng)技術(shù)的初衷，便是要來反制Google的動態(tài)競價(jià)方法。

標(biāo)頭競價(jià)提供可程序化方法，讓具有廣告版位庫存的廣告發(fā)布商，同時(shí)向多個廣告交易平臺詢價(jià)，讓廣告交易平臺針對同一個庫存出價(jià)。由于標(biāo)頭競價(jià)能夠繞過Google對廣告拍賣生態(tài)系統(tǒng)統(tǒng)的控制，因此到了2016年，已經(jīng)有極高比例的廣告發(fā)布商采用標(biāo)頭競價(jià)，向多個廣告交易平臺提供廣告版位，以獲得最佳的價(jià)格，這項(xiàng)方法能更讓發(fā)布商利用其廣告版位庫存賺更多的錢。

在更新的起訴狀提到，Google意識到這個新方法，會大幅削減其廣告交易平臺19%到22%交易量，也就是過去Google利用內(nèi)部和非公開信息進(jìn)行的搶先交易優(yōu)勢將不復(fù)存在。之前Google在瀑布競價(jià)中，利用其強(qiáng)勢且高市場占有率的Doubleclick For Publisher廣告管理系統(tǒng)，獲得動態(tài)調(diào)整競價(jià)的特權(quán)，在標(biāo)頭競價(jià)中因?yàn)榘l(fā)布商會同時(shí)向多個交易平臺詢價(jià)，因此Google也就無法通過動態(tài)調(diào)整價(jià)格，來贏得競價(jià)。

而所謂的絕地計(jì)劃，便是Google要再次取得優(yōu)勢的行動，更新的起訴狀提到，Google讓發(fā)布商通過其服務(wù)器發(fā)送廣告庫存，方便地在多個交易平臺銷售廣告版位“但是Google偷偷地讓自己的交易平臺贏得競價(jià)，即便其他平臺的出價(jià)更高”，Google通過絕地計(jì)劃來避免與其他廣告交易平臺競爭，但也因此使得發(fā)布商無法獲得最佳利益。

另外，在一開始的起訴狀，檢察長們就指控Google和臉書勾結(jié)，在起訴狀更新中，更詳細(xì)地描述了這個絕地藍(lán)（Jedi Blue）協(xié)議。兩家公司密切合作，使得臉書能夠更好地識別用戶，以更頻繁地贏得競標(biāo)。Google和臉書集成其SDK，使得Google能夠傳遞臉書的資料，以比對ID Cookie，兩家甚至互相協(xié)調(diào)，通過統(tǒng)一定價(jià)規(guī)則來侵害發(fā)布商利益。同時(shí)，兩家公司還合作，來提高臉書識別Apple設(shè)備和Safari瀏覽器用戶的能力。

Google也被披露試圖影響FTC制定兒童隱私法案，并且在一份2019年8月，Google與其他科技公司會議的準(zhǔn)備文件中寫道，Google需要控制（rein in）像是微軟這樣的公司，他們才不會從隱私方面展開競爭。

Google回應(yīng)外媒The Register對于起訴狀內(nèi)容的提問，表示不能就因?yàn)榈轮輽z察長所說的話，覺得這些話是真的，Google一直明確支持全球一致的隱私規(guī)則，像是他們多年來一直呼吁國會制定聯(lián)邦隱私法。