巧用AdWords自動出價，提高你的投資回報率

消費者行為日新月異，他們希望我們了解他們所處的位置、興趣等，并展示與他們所處情景匹配的廣告。相應地，營銷技術變得更加復雜先進，讓廣告主能更好地了解用戶行為，并作出正確的反應。

出價之道，關鍵在于根據(jù)每位用戶獨有的信號組合調(diào)整您的出價，針對每次競價人工評估這些信號，是不可能做到的。Google利用機器學習技術快速分析數(shù)百萬個信號和可變因素，同時主動設置競價一級的出價調(diào)整，實現(xiàn)日常出價管理任務的自動化，讓您得以將主要精力放在更有影響力、更具戰(zhàn)略性的舉措上。在不超出指定預算的前提下，收獲更高的投資回報率。

不同的營銷目標需要使用不同的出價策略。那么，我們先來了解一下Google有哪幾種自動出價策略吧！

盡可能爭取更多點擊次數(shù)

目標：增加網(wǎng)站訪問次數(shù)。

“盡可能爭取更多點擊次數(shù)”是一種自動出價策略，使用該策略，系統(tǒng)會自動為您設置適當?shù)某鰞r，確保在不超出預算的前提下為您爭取盡可能多的點擊。您可以為使用“盡可能爭取更多點擊次數(shù)”組合出價策略的任意關鍵字、廣告組或廣告系列設置出價上限。通過這項功能，您可以控制您愿意為每次點擊支付的最高金額。如果您未輸入每次點擊費用的最高出價上限，AdWords將在您的目標支出金額范圍內(nèi)，調(diào)整出價以幫助您盡可能獲得更多點擊次數(shù)。

目標搜索頁位置

目標：在Google搜索結果首頁或頁首位置更多地展示您的廣告。

AdWords會自動提高或降低您的出價，從而讓您的廣告展示在Google搜索結果頁首或首頁。此出價策略適用于僅定位到搜索網(wǎng)絡的廣告系列。

排名勝出率目標

目標：讓您的廣告排名超越其他網(wǎng)域的廣告。

AdWords會自動提高或降低您的出價，讓您的廣告排名高于其他網(wǎng)域的廣告。此出價策略適用于僅定位到搜索網(wǎng)絡的廣告系列。對于每個出價策略，您只能選擇一個排名要勝出的目標網(wǎng)域。

目標每次轉(zhuǎn)化費用

目標：以您指定的目標每次轉(zhuǎn)化費用獲得更多轉(zhuǎn)化。

每當您的廣告符合展示條件時，目標每次轉(zhuǎn)化費用出價就會根據(jù)廣告系列的歷史信息并評估實時的背景信號，自動為廣告確定一個最理想的每次點擊費用出價。AdWords會對這些出價進行設置，使所有使用此策略的廣告系列的平均每次轉(zhuǎn)化費用等于您的目標每次轉(zhuǎn)化費用。

智能點擊付費

目標：增加轉(zhuǎn)化次數(shù)，同時控制關鍵字出價。

智能點擊付費出價策略會自動調(diào)整您的人工出價，以幫助您獲得更多轉(zhuǎn)化，同時盡量保持每次轉(zhuǎn)化費用不變。

目標廣告支出回報率

目標：在您為每個轉(zhuǎn)化設置不同價值時達成廣告支出回報率目標。

利用目標廣告支出回報率出價，您可以根據(jù)目標廣告支出回報率進行出價。這種AdWords智能出價策略能夠幫助您按照自己設定的目標廣告支出回報率盡可能獲得更高的轉(zhuǎn)化價值或收入。系統(tǒng)會在每次競價時自動優(yōu)化您的出價，讓您能夠針對每次競價定制出價。

盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)

目標：在您的預算范圍內(nèi)獲得更多轉(zhuǎn)化。

“盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)”是一種AdWords智能出價策略，可自動設置出價，以便在您的預算范圍內(nèi)，幫助您的廣告系列爭取盡可能多的轉(zhuǎn)化次數(shù)。這種出價策略會使用高級機器學習技術來自動優(yōu)化出價，并提供可針對每次競價定制出價的實時出價功能。