Google Ads使用過程中容易出現(xiàn)的誤區(qū)

Google Ads（Google廣告投放）是對那些在全球最受歡迎的搜索引擎Google上有目的性地搜索你家產(chǎn)品的潛在客戶進(jìn)行精確定位的好辦法。

盡管搜索引擎營銷的威力與潛力無窮，但它畢竟還是最難駕馭且技術(shù)性較強(qiáng)的渠道之一。如果你無法成功駕馭它，那么它可能會幫你“燒掉”不少錢。

以下是最為常見的Google Ads使用誤區(qū)之一，如果你想獲得更好的廣告效果，就需要注意這個問題：未使用正確的關(guān)鍵詞匹配模式。

使用關(guān)鍵詞匹配模式的方法有好幾種。雖然關(guān)鍵詞匹配模式是你管理不同搜索詞的基本途徑，但你的最終出價對象還是搜索詞（search terms）。

舉個例子，假設(shè)Suzy在她的海洋商店（Sea Store）售賣貝殼。那么Suzy可以通過以下幾種路徑來對關(guān)鍵詞進(jìn)行出價：

廣泛匹配

Google一般會從默認(rèn)的廣泛匹配開始，這樣你就有了一組廣泛的搜索詞可以利用，但是這些其實(shí)并不算最高效的投資。

如果Suzy的關(guān)鍵詞是Suzy Sea Shells，她可能會為以下幾個搜索詞出價：

Sea Shells

Ocean shell

Suzy Sea

當(dāng)你選擇為那些會顯示不太相關(guān)的廣告結(jié)果增加搜索請求模式時，通過找出那些真正起到轉(zhuǎn)化作用的特定關(guān)鍵詞，進(jìn)而挖掘一些值得你出價的其它關(guān)鍵詞可能不失為一種好策略。

短語匹配

短語匹配會使你的搜索詞更精準(zhǔn)一些。它能夠通過對你希望出價的搜索詞用雙引號（“”）標(biāo)出，從而幫你識別最重要的一些關(guān)鍵詞或短語。

例如，Suzy希望那些會購買她家Sea Shells產(chǎn)品的潛在客戶能夠搜索"Suzy Sea Shells"。

如果她的關(guān)鍵詞是"Suzy Sea Shells"，那么她很可能會為與以下搜索詞類似的詞出價：

"Suzy‘s Sea Shells"at the shore

"Suzy's Sea Shells"at the sea store

"Sea store","suzy sea shells"

精準(zhǔn)匹配

如果你知道自己想要出價的準(zhǔn)確搜索詞的話，那么使用精準(zhǔn)匹配會更有效。我們假設(shè)Suzy已經(jīng)知道人們在Google搜索她家商店時最經(jīng)常輸入的搜索詞是"Suzy Sea Store"。

所以如果她想要定位的關(guān)鍵詞是"Suzy Sea Shells"，那么她只會為"Suzy Sea Shells"這一搜索詞出價。

廣泛匹配修飾符

廣泛匹配修飾符對很多品牌來說是一個很不錯的匹配模式。

你可以預(yù)先選定一組搜索詞，但是需要在特定的搜索詞末尾添加加號（+）來確保它們包含最為重要的關(guān)鍵詞，這樣的話，一旦被搜索，它們就會以任意順序出現(xiàn)。

假設(shè)Suzy的Sea Store想要定位那些搜索"shells from the sea"的用戶，那么她就可以通過使用+sea+shells來擴(kuò)大定位范圍。

你可以先研究一些關(guān)鍵詞，并嘗試對你的關(guān)鍵詞進(jìn)行定位與分類。然后你可以從廣泛匹配或廣泛匹配修飾符入手，把注意力重點(diǎn)放在能夠轉(zhuǎn)化的熱門搜索詞上。

你還可以進(jìn)一步使用其它搜索類型和圍繞熱門關(guān)鍵詞來設(shè)計用戶體驗(yàn)。