以質(zhì)為贏，Google Ads讓國(guó)外網(wǎng)絡(luò)推廣便捷更專業(yè)

“做外貿(mào)難，難就難在海外推廣?！边@句話，一度成為很多外貿(mào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的心聲。總體來(lái)說(shuō)，這些企業(yè)在進(jìn)行海外推廣時(shí)并沒(méi)有做到“入鄉(xiāng)隨俗”，還是按照國(guó)內(nèi)的傳統(tǒng)思維和模式，如此既耗費(fèi)了大量資金和精力，效果卻不理想。了解海外用戶的消費(fèi)習(xí)慣，選擇合適的海外推廣渠道就變的非常重要。目前來(lái)說(shuō)，依托谷歌平臺(tái)的Google Ads（https://ads.google.cn/home/）就憑借廣覆蓋、快傳達(dá)的優(yōu)勢(shì)，讓很多外貿(mào)企業(yè)從中受益。

從Google Ads的運(yùn)營(yíng)機(jī)制來(lái)看，廣告商可以根據(jù)用戶在尋找某個(gè)產(chǎn)品時(shí)，根據(jù)輸入到搜索引擎的關(guān)鍵字來(lái)顯示廣告，從而獲取快速引流并與客戶建立溝通。實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)的基礎(chǔ)，就是源自Google龐大的數(shù)據(jù)池和用戶覆蓋率。因?yàn)镚oogle Ads不僅可以管理要在搜索引擎中顯示的廣告，而且還可以在YouTube、移動(dòng)應(yīng)用、合作網(wǎng)站中投放廣告。

舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，當(dāng)一個(gè)海外用戶準(zhǔn)備去海灘度假，他一定會(huì)“Google一下”搜索熱門的旅游目的地。當(dāng)然，如果是一位潛水愛(ài)好者或者沖浪愛(ài)好者的話，他會(huì)同步搜索相關(guān)運(yùn)動(dòng)裝備、服飾等關(guān)鍵詞。無(wú)論是在Google搜索引擎，還是在視頻等平臺(tái)，當(dāng)他們輸入相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，廣告主在Google Ads投放的廣告就會(huì)展示出來(lái)。無(wú)論用戶使用的是電腦設(shè)備還是移動(dòng)設(shè)備，恰合時(shí)機(jī)的Google Ads廣告都可以推動(dòng)用戶轉(zhuǎn)化為有價(jià)值的客戶。

或許有人要問(wèn)了，如此高效地進(jìn)行引流推廣，Google Ads在點(diǎn)擊一次廣告的費(fèi)用上也會(huì)很高吧？事實(shí)并非如此，因?yàn)镚oogle Ads一直遵循基于“質(zhì)量得分”的原則，這種得分不僅可以衡量廣告的質(zhì)量，而且還可以衡量其他許多方面，質(zhì)量得分和出價(jià)都會(huì)影響廣告系列的成功。而在收費(fèi)層面，“有實(shí)效才付費(fèi)”的機(jī)制也更加人性化。

考慮到很多企業(yè)用戶在成本預(yù)算方面的短板，Google Ads還推出了沒(méi)有任何廣告預(yù)算限制的服務(wù)機(jī)制。用戶只要設(shè)置每月預(yù)算上限，廣告費(fèi)可控不超支。當(dāng)然，如果看到Google Ads的引流效果不錯(cuò)，為企業(yè)持續(xù)帶來(lái)收益，廣告主也能根據(jù)自我需求調(diào)整預(yù)算投入。

值得一提的是，由于Google Ads的口碑越來(lái)越好，越來(lái)越多不同領(lǐng)域的外貿(mào)企業(yè)開(kāi)始加入合作。針對(duì)不同用戶，Google Ads有搜索廣告、展示廣告、視頻廣告、購(gòu)物廣告和應(yīng)用廣告五種廣告類型。但是針對(duì)不同的業(yè)務(wù)類型，有不同的選擇方向，再加上關(guān)鍵詞設(shè)置、廣告優(yōu)化等很多環(huán)節(jié)都需要專業(yè)指導(dǎo)，為了讓新手更容易操作，Google Ads在官網(wǎng)（https://ads.google.cn/home/）專門開(kāi)辟了客服通道，有海外推廣需求的用戶可以隨時(shí)進(jìn)行在線答疑。