谷歌廣告優(yōu)勢(shì)在三張圖表中解釋

科技巨頭是幾乎每一步購(gòu)買(mǎi)和銷(xiāo)售廣告的領(lǐng)先服務(wù)供應(yīng)商，所以谷歌開(kāi)戶(hù)變得非常容易。

谷歌是在線廣告的主導(dǎo)者，這也是美國(guó)司法部正在為這項(xiàng)科技巨頭的潛在反壟斷行動(dòng)奠定基礎(chǔ)的一個(gè)原因。根據(jù)研究公司eMarketer的數(shù)據(jù)，它在1300億美元的數(shù)字廣告市場(chǎng)中占有37％的份額，但了解谷歌的全面影響力需要對(duì)該領(lǐng)域有更深入的了解。

Google是廣告客戶(hù)和網(wǎng)站之間各個(gè)層面的主要力量，提供在購(gòu)買(mǎi)和銷(xiāo)售在線廣告的眾多步驟中使用的工具–無(wú)論它們是在Google自己的平臺(tái)上運(yùn)行還是在網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行。批評(píng)人士稱(chēng)，該公司以阻礙競(jìng)爭(zhēng)的方式打包和定價(jià)其產(chǎn)品，并允許其采取不合理的大規(guī)模在線廣告交易。

谷歌發(fā)言人拒絕發(fā)表評(píng)論。據(jù)“華爾街日?qǐng)?bào)”報(bào)道，該公司準(zhǔn)備向美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)展示，雖然它在網(wǎng)絡(luò)廣告中占有一席之地，但卻沒(méi)有壟斷的定價(jià)權(quán)。

谷歌業(yè)務(wù)的主要支柱是搜索。它占據(jù)了美國(guó)搜索廣告市場(chǎng)的近80％，占去年廣告總收入1163億美元的大部分。

假設(shè)品牌Airline Inc.想在Google搜索結(jié)果頁(yè)面上做廣告：

營(yíng)銷(xiāo)人員可以根據(jù)用戶(hù)在Google搜索欄中輸入的詞組在搜索結(jié)果頁(yè)上投標(biāo)廣告。他們只能通過(guò)Google自己的工具Google Ads（以前稱(chēng)為“AdWords”）進(jìn)行這些出價(jià)。廣告客戶(hù)可以使用Google領(lǐng)先的Analytics 360產(chǎn)品來(lái)衡量廣告系列的效果。

谷歌是市場(chǎng)上的領(lǐng)導(dǎo)者，在全球范圍內(nèi)擁有眾多的谷歌代理商，可以幫助客戶(hù)在新聞網(wǎng)站，烹飪網(wǎng)站，移動(dòng)應(yīng)用和游戲等網(wǎng)站上隨處播放廣告。這些可以是展示廣告，文章內(nèi)或旁邊的小方框中的橫幅圖片，或視頻中的廣告。Google擁有購(gòu)買(mǎi)廣告空間，展示廣告和視頻360或DV 360的領(lǐng)先工具，可讓品牌進(jìn)入出價(jià)，吸引具有特定人口統(tǒng)計(jì)資料和興趣的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)。

這些出價(jià)被投放到廣告市場(chǎng)中，這些廣告市場(chǎng)在自動(dòng)電子拍賣(mài)中為數(shù)千個(gè)網(wǎng)站提供廣告空間。放置在DV 360中的投標(biāo)可以進(jìn)入不歸谷歌所有的市場(chǎng)，但其中許多都轉(zhuǎn)到谷歌自己的廣告交易平臺(tái)，通常稱(chēng)為AdX，這是全球最大的，占市場(chǎng)份額的一半左右。