揭開(kāi)Google廣告中的可見(jiàn)性指標(biāo)的神秘面紗

以下六個(gè)指標(biāo)可幫助廣告客戶確定廣告出現(xiàn)的頻率以及廣告中的哪些位置，以幫助確定最大化增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

幫助您實(shí)現(xiàn)Google廣告界面增長(zhǎng)的指標(biāo)不斷發(fā)展，即使是最有經(jīng)驗(yàn)的搜索營(yíng)銷人員也會(huì)遇到問(wèn)題。排序和理解最復(fù)雜的是“共享”指標(biāo)。雖然它們非常適合識(shí)別增長(zhǎng)機(jī)會(huì)和識(shí)別可見(jiàn)性差距，但確定哪些指標(biāo)可能令人沮喪。

讓我們看一下這些指標(biāo)中的六個(gè)，以及我們?nèi)绾问褂盟鼈儊?lái)確定搜索廣告系列中的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

競(jìng)爭(zhēng)指標(biāo)

前四個(gè)指標(biāo)是競(jìng)爭(zhēng)性指標(biāo)，這意味著它們代表了您的帳戶與您在廣告競(jìng)價(jià)中競(jìng)爭(zhēng)的其他帳戶相關(guān)的位置的指標(biāo)。這是與您的Google廣告帳戶中的大多數(shù)指標(biāo)的重要區(qū)別。

1.搜索展示次數(shù)份額

搜索展示次數(shù)份額是最受歡迎的。它表示您獲得的展示次數(shù)除以您有資格獲得的估算展示次數(shù)。這會(huì)為您提供一個(gè)百分比，表示您的廣告在廣告競(jìng)價(jià)中的效果。例如，68％的搜索展示次數(shù)份額表示在100次中有68次，您的廣告會(huì)在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上顯示，也稱為SERP。

2.搜索熱門展示次數(shù)份額

此指標(biāo)與搜索展示次數(shù)份額類似，但不是指示您在SERP上收到任何展示的時(shí)間百分比，而是指示廣告在有機(jī)搜索結(jié)果上方的其中一個(gè)頂部位置展示的時(shí)間百分比。此指標(biāo)的計(jì)算方法是您的廣告在頂部位置展示的次數(shù)與您有資格在頂部位置獲得展示次數(shù)的次數(shù)。

3.搜索絕對(duì)最高印象份額

按照與上述兩種相同的模式，搜索絕對(duì)最高展示次數(shù)份額是您在第一個(gè)付費(fèi)位置顯示的展示次數(shù)的百分比。它的計(jì)算方法是將絕對(duì)最高展示次數(shù)除以您有資格獲得絕對(duì)最高排名展示次數(shù)的次數(shù)。

粉紅色的廣告在絕對(duì)頂部留下了印象。紫色廣告都是頂級(jí)展示份額的一部分。

4.單擊“共享”

這是事情偏離常態(tài)的地方。點(diǎn)擊共享是一個(gè)相對(duì)較新的指標(biāo)，是您在搜索網(wǎng)絡(luò)上獲得的點(diǎn)擊次數(shù)除以可能的估計(jì)最大點(diǎn)擊次數(shù)。

如果您的點(diǎn)擊分享率為68％，那么您在廣告獲得的每次點(diǎn)擊100次中獲得了68次。這與展示次數(shù)份額相反，即您的廣告在有資格展示的100次中顯示出68次。

通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)指標(biāo)識(shí)別增長(zhǎng)機(jī)會(huì)

使用上述指標(biāo)確定增長(zhǎng)機(jī)會(huì)時(shí)，請(qǐng)務(wù)必記住，這些指標(biāo)代表了您在更大環(huán)境中的位置。它們是您與他人表現(xiàn)良好程度的指標(biāo)。這就是為什么它們被稱為競(jìng)爭(zhēng)指標(biāo)（并且可以在選擇Google廣告中的列時(shí)在該部分中找到）。

這些指標(biāo)很有用，因?yàn)樗鼈兛梢詭椭鷥?yōu)化帳戶。您可以通過(guò)兩種方式減少展示次數(shù)份額：低質(zhì)量或低出價(jià)。使用展示次數(shù)份額損失（預(yù)算）和展示次數(shù)份額損失（排名）的其他可用列來(lái)確定您可以采取哪些措施來(lái)改善展示次數(shù)份額。如果答案是更多預(yù)算而您沒(méi)有任何額外預(yù)算，請(qǐng)考慮控制您的位置。如果答案是排名，請(qǐng)查看您的質(zhì)量得分，廣告相關(guān)性和目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)體驗(yàn)。

將點(diǎn)擊共享添加到指標(biāo)使我們能夠識(shí)別可能存在更多流量的位置。在上面的示例中，我正在查看的廣告系列占搜索展示次數(shù)份額的99.29％，但僅占點(diǎn)擊次數(shù)份額的89.55％。這意味著雖然我?guī)缀?00％的時(shí)間都可以看到，但我只能獲得谷歌認(rèn)為在實(shí)際點(diǎn)擊方面可能達(dá)到的89％。

我們一起使用這些指標(biāo)，我現(xiàn)在已經(jīng)確定了一個(gè)廣告系列，我有機(jī)會(huì)增加點(diǎn)擊份額，以便獲得更多流量。我該怎么做？通過(guò)查看廣告相關(guān)性和復(fù)制。

績(jī)效指標(biāo)

還有其他兩個(gè)指標(biāo)，其中包含“印象”一詞，可以幫助我們確定機(jī)會(huì)領(lǐng)域，并更深入地了解廣告的實(shí)際運(yùn)作方式。這些指標(biāo)是展示次數(shù)（最高）％和展示次數(shù)（絕對(duì)最高）％。與上述指標(biāo)不同，這些指標(biāo)表明您的廣告在較大的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的展示位置，這兩個(gè)指標(biāo)表明了廣告的實(shí)際位置，清晰地顯示了所有符合條件的廣告的展示位置。

5.印象數(shù)（上）％

展示次數(shù)（最高）％是通過(guò)將您在有機(jī)搜索結(jié)果上方的最高位置獲得的展示次數(shù)除以所有已獲得的展示次數(shù)來(lái)計(jì)算的。此指標(biāo)與搜索展示次數(shù)份額（頂部）之間的主要區(qū)別在于，這是通過(guò)使用您實(shí)際獲得的展示次數(shù)來(lái)計(jì)算的，而不是Google認(rèn)為您能夠獲得的估算展示次數(shù)。

6.印象數(shù)（絕對(duì)頂部）％

與上述類似，此指標(biāo)會(huì)將您在絕對(duì)＃1點(diǎn)中獲得的展示次數(shù)除以所有已獲得的展示次數(shù)。

我的廣告實(shí)際出現(xiàn)在哪里？

您可以使用新的Impr。（上）％和Impr。（絕對(duì)頂部）％指標(biāo)，用于確定廣告的實(shí)際展示位置。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的Google廣告競(jìng)價(jià)環(huán)境中，這兩個(gè)指標(biāo)并不反映您的廣告，而是實(shí)際效果。

隨著我們采用自動(dòng)化策略，即使您可以在帳戶中設(shè)置基本規(guī)則，展示次數(shù)份額及其變體也是值得關(guān)注的重要指標(biāo)。了解這六個(gè)指標(biāo)之間的差異以及每個(gè)指標(biāo)如何代表帳戶可見(jiàn)性的不同方面至關(guān)重要。

所有這些都有助于我們作為廣告客戶確定我們的廣告展示的頻率，我們的廣告在哪些SERP中可見(jiàn)，并協(xié)助采取行動(dòng)以最大化增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。雖然不是唯一要考慮的指標(biāo)，甚至是最重要的指標(biāo)，但了解這些不同指標(biāo)可以幫助您優(yōu)化我們帳戶的增長(zhǎng)。