揭開Google廣告中的可見性指標的神秘面紗

以下六個指標可幫助廣告客戶確定廣告出現(xiàn)的頻率以及廣告中的哪些位置，以幫助確定最大化增長機會。

幫助您實現(xiàn)Google廣告界面增長的指標不斷發(fā)展，即使是最有經(jīng)驗的搜索營銷人員也會遇到問題。排序和理解最復雜的是“共享”指標。雖然它們非常適合識別增長機會和識別可見性差距，但確定哪些指標可能令人沮喪。

讓我們看一下這些指標中的六個，以及我們?nèi)绾问褂盟鼈儊泶_定搜索廣告系列中的增長機會。

競爭指標

前四個指標是競爭性指標，這意味著它們代表了您的帳戶與您在廣告競價中競爭的其他帳戶相關(guān)的位置的指標。這是與您的Google廣告帳戶中的大多數(shù)指標的重要區(qū)別。

1.搜索展示次數(shù)份額

搜索展示次數(shù)份額是最受歡迎的。它表示您獲得的展示次數(shù)除以您有資格獲得的估算展示次數(shù)。這會為您提供一個百分比，表示您的廣告在廣告競價中的效果。例如，68％的搜索展示次數(shù)份額表示在100次中有68次，您的廣告會在搜索引擎結(jié)果頁面上顯示，也稱為SERP。

2.搜索熱門展示次數(shù)份額

此指標與搜索展示次數(shù)份額類似，但不是指示您在SERP上收到任何展示的時間百分比，而是指示廣告在有機搜索結(jié)果上方的其中一個頂部位置展示的時間百分比。此指標的計算方法是您的廣告在頂部位置展示的次數(shù)與您有資格在頂部位置獲得展示次數(shù)的次數(shù)。

3.搜索絕對最高印象份額

按照與上述兩種相同的模式，搜索絕對最高展示次數(shù)份額是您在第一個付費位置顯示的展示次數(shù)的百分比。它的計算方法是將絕對最高展示次數(shù)除以您有資格獲得絕對最高排名展示次數(shù)的次數(shù)。

粉紅色的廣告在絕對頂部留下了印象。紫色廣告都是頂級展示份額的一部分。

4.單擊“共享”

這是事情偏離常態(tài)的地方。點擊共享是一個相對較新的指標，是您在搜索網(wǎng)絡上獲得的點擊次數(shù)除以可能的估計最大點擊次數(shù)。

如果您的點擊分享率為68％，那么您在廣告獲得的每次點擊100次中獲得了68次。這與展示次數(shù)份額相反，即您的廣告在有資格展示的100次中顯示出68次。

通過競爭指標識別增長機會

使用上述指標確定增長機會時，請務必記住，這些指標代表了您在更大環(huán)境中的位置。它們是您與他人表現(xiàn)良好程度的指標。這就是為什么它們被稱為競爭指標（并且可以在選擇Google廣告中的列時在該部分中找到）。

這些指標很有用，因為它們可以幫助您優(yōu)化帳戶。您可以通過兩種方式減少展示次數(shù)份額：低質(zhì)量或低出價。使用展示次數(shù)份額損失（預算）和展示次數(shù)份額損失（排名）的其他可用列來確定您可以采取哪些措施來改善展示次數(shù)份額。如果答案是更多預算而您沒有任何額外預算，請考慮控制您的位置。如果答案是排名，請查看您的質(zhì)量得分，廣告相關(guān)性和目標網(wǎng)頁體驗。

將點擊共享添加到指標使我們能夠識別可能存在更多流量的位置。在上面的示例中，我正在查看的廣告系列占搜索展示次數(shù)份額的99.29％，但僅占點擊次數(shù)份額的89.55％。這意味著雖然我?guī)缀?00％的時間都可以看到，但我只能獲得谷歌認為在實際點擊方面可能達到的89％。

我們一起使用這些指標，我現(xiàn)在已經(jīng)確定了一個廣告系列，我有機會增加點擊份額，以便獲得更多流量。我該怎么做？通過查看廣告相關(guān)性和復制。

績效指標

還有其他兩個指標，其中包含“印象”一詞，可以幫助我們確定機會領域，并更深入地了解廣告的實際運作方式。這些指標是展示次數(shù)（最高）％和展示次數(shù)（絕對最高）％。與上述指標不同，這些指標表明您的廣告在較大的競爭環(huán)境中的展示位置，這兩個指標表明了廣告的實際位置，清晰地顯示了所有符合條件的廣告的展示位置。

5.印象數(shù)（上）％

展示次數(shù)（最高）％是通過將您在有機搜索結(jié)果上方的最高位置獲得的展示次數(shù)除以所有已獲得的展示次數(shù)來計算的。此指標與搜索展示次數(shù)份額（頂部）之間的主要區(qū)別在于，這是通過使用您實際獲得的展示次數(shù)來計算的，而不是Google認為您能夠獲得的估算展示次數(shù)。

6.印象數(shù)（絕對頂部）％

與上述類似，此指標會將您在絕對＃1點中獲得的展示次數(shù)除以所有已獲得的展示次數(shù)。

我的廣告實際出現(xiàn)在哪里？

您可以使用新的Impr。（上）％和Impr。（絕對頂部）％指標，用于確定廣告的實際展示位置。在競爭激烈的Google廣告競價環(huán)境中，這兩個指標并不反映您的廣告，而是實際效果。

隨著我們采用自動化策略，即使您可以在帳戶中設置基本規(guī)則，展示次數(shù)份額及其變體也是值得關(guān)注的重要指標。了解這六個指標之間的差異以及每個指標如何代表帳戶可見性的不同方面至關(guān)重要。

所有這些都有助于我們作為廣告客戶確定我們的廣告展示的頻率，我們的廣告在哪些SERP中可見，并協(xié)助采取行動以最大化增長機會。雖然不是唯一要考慮的指標，甚至是最重要的指標，但了解這些不同指標可以幫助您優(yōu)化我們帳戶的增長。