谷歌廣告：AB測試 激勵(lì)視頻廣告vs插頁式激勵(lì)視頻廣告

導(dǎo)語

在之前的文章中，我們曾向大家介紹了如何通過使用 Firebase A/B 測試功能來設(shè)置開屏廣告，而近期推出的 AdMob 插頁式激勵(lì)視頻廣告同樣可以通過 A/B 測試的方法來操作使用，這能幫助游戲和非游戲應(yīng)用開發(fā)者更好地為插頁式激勵(lì) (RI) 廣告確定合適的展示位置和獎(jiǎng)勵(lì)。本期文章將為你介紹如何通過插頁式激勵(lì)視頻廣告解決解決傳統(tǒng)激勵(lì)視頻廣告觀看率較低的情況。

如何解決傳統(tǒng)激勵(lì)視頻廣告觀看率較低的情況

我們通?？吹絻煞N情況的游戲會(huì)出現(xiàn)傳統(tǒng)激勵(lì)視頻廣告觀看率較低的情形。因此實(shí)驗(yàn)?zāi)康氖强紤]使用新展示位置來提供與內(nèi)容相關(guān)的獎(jiǎng)勵(lì)，并替換選擇觀看率較低的現(xiàn)有激勵(lì)廣告展示位置。

例如：紙牌游戲、三消游戲、音樂游戲、戰(zhàn)爭類游戲、射擊游戲等。這類游戲的核心玩法并不需要用戶在短時(shí)間內(nèi)頻繁過關(guān)才能感受到游戲的難度差異，用戶從入局開始便把注意力集中在主游戲頁面并隨著游戲進(jìn)程花費(fèi)數(shù)分鐘至幾十分鐘。因此只有在一個(gè)長時(shí)間的關(guān)卡結(jié)束之后，用戶才會(huì)有機(jī)會(huì)看到傳統(tǒng)激勵(lì)視頻入口。

針對這一種情況，我們建議此類型游戲的開發(fā)者可以嘗試設(shè)置插頁式激勵(lì)視頻廣告來了解用戶的接受程度，并且查看此廣告形式是否對廣告收入有明顯增長。插頁式激勵(lì)視頻廣告會(huì)直接通過全屏的形式自動(dòng)彈出，解決用戶需要在關(guān)卡結(jié)束之后才能看到傳統(tǒng)激勵(lì)視頻入口或者插頁廣告的情況。

A/B 測試做法：選擇一定比例的流量在游戲即將結(jié)束時(shí)提供有用的獎(jiǎng)勵(lì)來激勵(lì)用戶，并對比與沒有看到插頁式激勵(lì)視頻廣告用戶來說，留存和廣告收入變化。

例如解謎等超休閑游戲，這類游戲的廣告收入主要來自于插頁式廣告和激勵(lì)視頻廣告，但從廣告單元的分類數(shù)據(jù)來看，開發(fā)者可以知道哪一些激勵(lì)視頻廣告單元的展示率較低?；蛘邽轭l繁出現(xiàn)的插屏廣告進(jìn)行替換測試，改善用戶體驗(yàn)。針對此類情況，我們建議你采取兩種做法：

1. 向沒有選擇觀看激勵(lì)視頻廣告的用戶展示插頁式激勵(lì)視頻廣告。

2. 將在關(guān)卡之間展示的插頁式廣告替換為插頁式激勵(lì)廣告，改善用戶體驗(yàn)。讓用戶覺得觀看插頁廣告是有所收獲。

以上提到的這兩種做法是分別對傳統(tǒng)激勵(lì)視頻和插頁廣告做替換來測試與之前的 APP 廣告設(shè)置相比，哪一種設(shè)置效果更好。與設(shè)置加入新場景廣告的 A/B 測試不同，對于替換優(yōu)化測試，我們建議選擇 50% 的流量進(jìn)行實(shí)驗(yàn)來保證公平公正的效果，時(shí)間也應(yīng)保持 2 周以上。

A/B 測試做法一：給沒有選擇觀看傳統(tǒng)激勵(lì)視頻廣告的用戶進(jìn)行測試

A/B 測試做法二：將在關(guān)卡過渡之間的插頁式廣告與插頁式激勵(lì)視頻廣告進(jìn)行對比

如何利用自定義事件向不太可能

一、選擇觀看的用戶展示插頁式激勵(lì)廣告

使用 GMA SDK 回調(diào) （onRewardedAdOpened) 。當(dāng)用戶已打開激勵(lì)廣告并將成為“選擇觀看激勵(lì)廣告”組中的一員時(shí)，（onRewardedAdOpened) 回調(diào)會(huì)發(fā)出信號(hào)。

點(diǎn)擊查看開發(fā)者文檔信息，了解如何設(shè)置回調(diào)

二、根據(jù)用戶點(diǎn)擊激勵(lì)廣告提示的時(shí)間創(chuàng)建自定義事件。如果選用這種方法，發(fā)布商可進(jìn)行更多自定義。

如果你想要了解更多關(guān)于 AdMob 插頁式激勵(lì)視頻廣告的設(shè)置要點(diǎn)，歡迎查看開發(fā)者文檔了解設(shè)置步驟和要領(lǐng)。