Google AdWords廣告文字和鏈接網址的優(yōu)化

很多企業(yè)和優(yōu)化師在做搜索引擎推廣時，把大量時間花在優(yōu)化關鍵字上面，這雖然沒有什么不對，但是我們同樣不能忽視了廣告文字，畢竟廣告語是吸引潛在客戶去點擊了解廣告的關鍵。

總的來說，優(yōu)化廣告文字一般要注意以下這幾點：

1、測試多個廣告文字；

2、在廣告文字或標題中包括關鍵字；

3、突出產品或服務的獨特之處；

4、使用強烈要求執(zhí)行某種操作的詞語；

5、確定廣告文字符合編輯指南；

接下來我們就詳細闡述說明：

A）為什么要做多個廣告？

Google后臺設置優(yōu)化展示廣告，當您的廣告超過1條的情況下，Google會平均展示您的2條廣告，并且根據(jù)廣告的點擊率來分配展示的比例，這樣廣告的好壞很容易就可以區(qū)別出來，而一般情況下，一個廣告組做2-3個廣告，并且在2周后對廣告進行修改優(yōu)化（差的廣告修改廣告語），這樣廣告會越來越優(yōu)質，質量得分會越來越告。

B）為什么文字標題中要包含關鍵詞？

當關鍵詞包含在文字標題中，會以紅色字體表現(xiàn)，這樣吸引用戶眼球。建議關鍵詞只需在標題就可以，描述文字寫其他信息，畢竟字數(shù)有限。

工具：{Keywords:關鍵詞}這個叫嵌套工具，當搜索關鍵詞時，關鍵詞會自動出現(xiàn)在這個{}里面，好好利用吧。

C）怎樣的廣告吸引別人點？

真實，不虛假，然后折扣優(yōu)惠的詞語，最能吸引終端用戶，當然，公司的資質，證明，以及一起合作案例都是可以放在廣告中，還有，在制作廣告時，去看看競爭對手的廣告，看看，要避免什么，要體現(xiàn)什么。

了解優(yōu)化廣告文字的，很多人在想那該如何進行優(yōu)化呢？簡單的方法，做廣告前想2個問題：與競爭對手相比，產品/服務的哪些方面更為突出？有沒有什么優(yōu)惠能提高網站相對于競爭對手的吸引力？

1、突出產品/服務的優(yōu)惠和優(yōu)勢

2、在廣告標題和廣告文字中使用效果較好的關鍵字

3、加入能夠引起用戶注意的“號召采取行動”的詞語。

前面的幾步提高了廣告的質量得分,從關鍵詞優(yōu)化、賬戶中關鍵詞優(yōu)化、提高賬戶的相關性、優(yōu)化關鍵詞匹配選項、提升關鍵詞和相關關鍵詞的展示到優(yōu)化廣告文字，提升廣告的關注度和質量得分，做了這么多，把客戶吸引到網站來之后，重要的是留住客戶，不能讓點擊是無效的點擊，那怎么優(yōu)化呢？來看鏈接網址。

鏈接網址(提高用戶存活性)的作用：

1、將用戶定向到相關的目標網頁（廣告指向的網頁），使他們能夠輕松地找到有關產品或服務的更多信息

2、使廣告指向的網頁更為簡單和直觀，以便于用戶了解產品信息

這里強調一個概念，那就是8秒的概念，當用戶搜索關鍵詞，點擊了廣告，打開網頁后，8秒鐘會想2件事情，這網站是否有我想看的東西?我應不應該繼續(xù)花時間瀏覽這網站或立刻離開網站?

那我們要做的就是鏈接內頁，使關鍵詞與鏈接的頁面相關度更高，這樣用戶才會去繼續(xù)訪問網站。

當然如果有轉化的目的，可以選擇多個鏈接地址進行測試，追蹤哪個鏈接地址的轉化更高，這樣進行跟蹤轉化優(yōu)化，會非常好，并且可以提升本身的ROI，如果應用Google的網站優(yōu)化工具，效果會更好。