如何提升google adwords質(zhì)量得分？

谷歌關(guān)鍵詞搜索廣告中，主要的一個(gè)點(diǎn)就是質(zhì)量得分（quality score）！調(diào)搜索廣告就是提升質(zhì)量得分！

關(guān)于這一點(diǎn)，我相信了解谷歌廣告評級（Ad rank）算法公式和點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）算法公式的人都會舉雙手贊同。因?yàn)樵谶@兩個(gè)計(jì)算公式中，質(zhì)量得分都是決定性的一點(diǎn)，所以控制了質(zhì)量得分，就能很大程度上決定Ad rank（廣告排第幾位）和點(diǎn)擊費(fèi)用！

對于廣告來說，不就是排在第幾位和花多少錢嗎？質(zhì)量得分就是你能控制的影響這兩個(gè)因素的變量。

對于不懂的同學(xué)，我們先來看下這兩個(gè)公式：

Ad rank=quality score×max bid（廣告排名=質(zhì)量得分×高出價(jià)）

從這個(gè)公式我們就可以看得出，如果你的質(zhì)量得分10分，高出價(jià)1塊，而你競爭對手質(zhì)量得分如果是1分，高出價(jià)要10塊，才能獲得跟你一樣的廣告排名，明白了吧？

1.CPC=競爭對手Ad rank÷你的quality score，如下圖：

所以說，如果你能把質(zhì)量得分控制到好，你的CPC價(jià)錢就會降到低。

（看不懂上方圖片含義的，可以到這篇博客中部看原文解釋。）

所以，如何提升質(zhì)量得分呢？

回答這個(gè)問題之前，你首先要知道質(zhì)量得分跟什么有關(guān)系，其實(shí)主要有三個(gè)方面決定了質(zhì)量得分：

①著陸頁體驗(yàn)（對用戶而言，網(wǎng)頁的相關(guān)性、透明度以及是否便于瀏覽）。

②預(yù)期點(diǎn)擊率（用戶點(diǎn)擊您廣告的可能性）。

③廣告相關(guān)性（您的廣告與用戶查詢背后的意圖有多匹配）。

所以提升質(zhì)量得分，就是提升這著陸頁體驗(yàn)、提升廣告點(diǎn)擊率、提升廣告相關(guān)性。

這樣我們一個(gè)一個(gè)來提升就可以了，比如：

一步提升著陸頁體驗(yàn)，主要注意下面幾點(diǎn)即可：

①提升網(wǎng)站速度，網(wǎng)頁打開速度不能有問題。

②著陸頁的內(nèi)容和你投的關(guān)鍵詞要非常相關(guān)、非常準(zhǔn)才行，如果網(wǎng)站上另一個(gè)頁面跟你投的廣告詞更接近，那你現(xiàn)在的廣告著陸頁就不是準(zhǔn)的，著陸頁跟投的廣告詞一定匹配才好。（尤其思考清楚著陸頁應(yīng)該用具體產(chǎn)品頁還是產(chǎn)品分類頁，還是產(chǎn)品總頁或首頁?。?/span>

③網(wǎng)頁是否符合用戶體驗(yàn)？用戶是否能在網(wǎng)頁上很輕松的找到自己想要的東西？網(wǎng)頁是否美觀細(xì)致，讓人看著舒服？（尤其是移動端）

④網(wǎng)站上是否隱藏了一些不好的內(nèi)容（違法、黑色、欺騙用戶的信息）？如果有的話及時(shí)刪除！

⑤建議把a(bǔ)dwords詞加到著陸頁內(nèi)部，并且多出現(xiàn)幾次，這種方法很穩(wěn)定。

二步，提升預(yù)期點(diǎn)擊率，主要注意以下幾點(diǎn)：

①推薦使用DKI（動態(tài)關(guān)鍵詞插入），這樣用戶搜哪個(gè)詞，你的廣告出現(xiàn)哪個(gè)詞，能很大程度上提升點(diǎn)擊。

②一定要有附加信息！

③仔細(xì)想想用戶需求，或者參考同行寫的好的廣告語，多寫幾條，設(shè)置輪播。

④提高出價(jià)，還記得前面公式嗎，廣告排名=質(zhì)量得分×高出價(jià)，高出價(jià)高了，廣告排名就高了，廣告排前面點(diǎn)擊率能比排第八的低嗎？！

至于第三步，提升廣告相關(guān)性

其實(shí)只要上面兩步提到的點(diǎn)你都做到了，那第三步基本就沒啥可做的了，有一點(diǎn)，適用于每一步！那就是盡可能多、盡可能精細(xì)的劃分廣告組，確保每一組里的廣告詞都是含義非常相近，用戶搜索意圖非常相近的詞。

（什么叫含義相近，想想完全匹配。水餃、蒸餃、蒸包、小籠包、牛肉小籠包、小籠包牛肉餡，這些詞里哪兩個(gè)是含義完全相同的？）

因?yàn)閺V告語是對應(yīng)廣告組的，所以如果你的廣告組越精細(xì)，廣告語也就越準(zhǔn)，所以理論上來說，所有的廣告組都到牛肉小籠包這一層，那是好的，當(dāng)然這么精細(xì)的話，就需要我們花費(fèi)很大的精力來寫廣告語和做著陸頁了。