Google Analytics如何使用UTM參數(shù)追蹤推廣渠道數(shù)據(jù)？

針對(duì)網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站的站外推廣，如何準(zhǔn)確地追蹤每個(gè)推廣渠道的數(shù)據(jù)表現(xiàn)呢？推薦大家使用Google Analytics的UTM參數(shù)來(lái)追蹤發(fā)出去的鏈接~

還有一種情況是同一個(gè)頁(yè)面上，放有多個(gè)鏈接A的入口，除了可以通過(guò)點(diǎn)擊事件埋點(diǎn)外，也可以通過(guò)給給鏈接A添加UTM參數(shù)來(lái)追蹤同個(gè)頁(yè)面不同位置的鏈接A訪問(wèn)情況

（文末會(huì)附上UTM參數(shù)模板）

Google UTM參數(shù)添加指引

使用工具：

https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

什么是UTM：

概念：Urchin Tracking Module(UTM)parameters.為了跟蹤某個(gè)活動(dòng)的情況/內(nèi)容/渠道表現(xiàn)，在相關(guān)的頁(yè)面URL后加上一串參數(shù)，如：

有什么用：

精準(zhǔn)地跟蹤頁(yè)面或者網(wǎng)站的流量來(lái)源，不會(huì)計(jì)入Direct中無(wú)法辨別來(lái)源

可以知道用戶點(diǎn)擊了頁(yè)面上的哪個(gè)鏈接（這個(gè)鏈接得是站內(nèi)的鏈接）

在社交媒體上做推廣時(shí)，有時(shí)候該社交媒體可能不會(huì)被計(jì)入“Social”的流量來(lái)源，此時(shí)加上utm_medium=social則可讓GA計(jì)入

不會(huì)影響具體的頁(yè)面

怎么用：

一、統(tǒng)一參數(shù)命名，后續(xù)查看不混亂

Campaign Name(一般是某個(gè)活動(dòng)的名稱(chēng)，如果不是活動(dòng)的時(shí)候，可統(tǒng)一一個(gè)產(chǎn)品的名字,如Passport過(guò)來(lái)的數(shù)據(jù)）

Campagin Medium(一般是某個(gè)媒介的名字，如Email，搜索引擎點(diǎn)擊廣告CPC）

Campaign Source（來(lái)源，如Email中的Sign-up注冊(cè)郵件）

Campagin Content(非必填，可以填寫(xiě)額外的內(nèi)容，比如header,footer等)

2)在Google campaign URL builder中輸入對(duì)應(yīng)的參數(shù)(建議記錄在表格中,便于后續(xù)為同一個(gè)Campaign添加其他的參數(shù)的時(shí)候不會(huì)混亂)

3)把加了參數(shù)的URL放到對(duì)應(yīng)的頁(yè)面位置上

4)添加后在Acquisition->Campaigns->All Campaigns中找到對(duì)應(yīng)的來(lái)源

utm_source=Source

utm_medium=Medium

utm_campaign=Campaign

在Other中可以找到：

utm_content=Ad content

utm_term=Keyword

模板分享

分享給大家我和團(tuán)隊(duì)使用UTM excel模板~我已經(jīng)在表格里面配置好了公式，不需要使用只需要輸入Google campaign URL builder,只需要輸入幾個(gè)空格就可以生成帶UTM參數(shù)的可追蹤鏈接啦~~

https://www.yuque.com/docs/share/f301989d-1480-4c6c-9e46-8e2de3cf76d8?#C7mx《UTM站外鏈接追蹤模板》--可導(dǎo)出進(jìn)行下載