忙著應(yīng)付反壟斷訴訟的谷歌，2020三季財報有三大亮點值得一說

谷歌發(fā)布2020年第三季度財報，三大亮點值得關(guān)注

谷歌發(fā)布第三季財報，廣告營收占比80%，谷歌云營收小有所成

最近的谷歌很忙。確切地說，一直在忙著應(yīng)對反壟斷訴訟。

10月20日，美國政府起訴了谷歌，指控谷歌(Google)為了保持其在在線搜索和搜索廣告市場上的領(lǐng)導(dǎo)地位而損害了行業(yè)競爭公平。據(jù)悉，共有包括阿肯色州、佛羅里達州、喬治亞州等在內(nèi)的11個州加入了訴訟。此訴訟，為美國有史以來最大的反壟斷案。

美國司法部的訴狀長達64頁，指控谷歌通過其市場力量和金融手段限制了競爭對手和潛在的創(chuàng)新，并指出谷歌通過非法維持對互聯(lián)網(wǎng)搜索和搜索廣告市場的壟斷地位。

指控谷歌壟斷的，不只是美國政府。10月28日，意大利也開始就反壟斷問題，調(diào)查谷歌涉嫌濫用其在意大利在線顯示廣告市場主導(dǎo)地位的投訴。

谷歌在搜索引擎領(lǐng)域一家獨大，是不爭的事實。根據(jù)statcounter.com的調(diào)查結(jié)果，谷歌占據(jù)全球92%的市場份額；微軟的必應(yīng)(Bing)和雅虎(Yahoo!)分別為2.8%和1.6%；DuckDuckGo則是0.5%。如此大的市場份額，只要是允許谷歌經(jīng)營的地域，指控谷歌壟斷當(dāng)是“一指一個準(zhǔn)”，堪比彈指神通。

長期以來，谷歌一直在為自己辯護，強調(diào)其產(chǎn)品是免費的，而且也沒強迫用戶使用。盡管其業(yè)務(wù)規(guī)模龐大，但對用戶來說這都是有益的。只不過，這個辯駁顯得有些無力。如果這些指控都成立，怕是谷歌要面臨被分拆的命運。

而為了改變壟斷的局面，據(jù)說蘋果等公司也在加緊開發(fā)自己的搜索。包括華為，也在幾個月前，正式上線了華為搜索。這意味著，可能以后谷歌就無法以錢來搞定競爭對手了。當(dāng)然，也有媒體指出提出，美國的反壟斷無法撼動谷歌的行業(yè)領(lǐng)先地位。商業(yè)壟斷行為，最好還是由商業(yè)競爭來解決。

隨著蘋果等科技巨頭推出自有搜索引擎，以后的搜索領(lǐng)域是誰的天下都很難說。譬如在中國，搜索引擎市場現(xiàn)在就已經(jīng)是一個非常多元的競爭格局了。

一邊處于水深火熱的疫情當(dāng)中，另一邊又受到美國司法部的指控。作為因反壟斷而備受關(guān)注的全球最大科技企業(yè)之一，谷歌的心里肯定是不好受。好在，谷歌的第三季財報表現(xiàn)，能夠讓其感到一些欣慰。

10月29日，美股盤后，谷歌母公司AIphabet公布了2020年第三季度的業(yè)績報告。

Alphabet(谷歌母公司)今天發(fā)布了截至9月30日的2020財年第三季度財報。報告顯示，Alphabet第三季度總營收為461.73億美元，比上年同期的404.99億美元增長14%，不計入?yún)R率變動的影響為同比增長15%。按照美國通用會計準(zhǔn)則，Alphabet第三季度凈利潤為112.47億美元，比去年同期的70.68億美元增長59%。

這份財報業(yè)績，不可謂不搶眼。從營收到利潤的增長幅度都不小，尤其是凈利潤，比去年同期增長了59%。

能夠有這個亮眼報告，除了其賴以生存的廣告營收之外，谷歌云業(yè)務(wù)也貢獻了一定的收入。以前一直處于邊緣化的業(yè)務(wù)，經(jīng)過這兩年不斷的收購整合與戰(zhàn)略投資，谷歌云計算也逐漸成長為營收擔(dān)當(dāng)，進而改變了谷歌營收來源單一的格局。

總體而言，谷歌三季度財報有以下三個亮點：

1、營收仍舊以廣告為主，差不多營收的80%都來自廣告業(yè)務(wù)。當(dāng)然，這也是由搜索引擎、在線視頻等流量中介性質(zhì)的商業(yè)模式造就的，任憑谷歌也無法短時間內(nèi)放棄及改變。

從具體業(yè)務(wù)來看，Google Properties(網(wǎng)站)營收為313.75億美元，高于上年同期的285.45億美元。其中，Google Search&Other(搜索及其他業(yè)務(wù))營收為263.38億美元，上年同期為247.41億美元；YouTube廣告收入為50.37億美元，上年同期為38.04億美元。

Google Advertising(廣告)正是包含了上述Google Properties(網(wǎng)站)和Google Network Members'properties(網(wǎng)絡(luò)組成)兩個板塊，三季度營收為370.95億美元，高于上年同期的337.96億美元。

這里多說兩句。從谷歌營收數(shù)據(jù)也能看出，只有壟斷才會有這樣的營收結(jié)構(gòu)，這也是谷歌不惜每年給競爭對手幾十上百億美元分成的原因。若所有競爭對手都自做搜索引擎，谷歌肯定不會有這么多的廣告營收。所以，美國司法部對谷歌的指控絕非虛言。

2、谷歌云小有所成，同比增長45%，總體營收占比超過7%。

在具體營收數(shù)據(jù)上，Google Cloud業(yè)務(wù)營收為34.44億美元，占到總營收的7.1%左右。高于去年同期的23.79億美元，同比增長為45%。今年疫情以來，大量企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型需求，帶動了全球云計算市場的增長，所有云計算企業(yè)均受益其中。

Canalys最近剛發(fā)布2020年第三季度云計算市場報告數(shù)據(jù)顯示，谷歌云(Google Cloud)以7%的市場份額，重回全球市場排名第三。這個發(fā)展速度，自然帶動了谷歌云業(yè)務(wù)的營收?，F(xiàn)在的谷歌，正在全力拓展云計算業(yè)務(wù)。

3、YouTube將是下一個營收增量，谷歌準(zhǔn)備用YouTube帶貨，通過視頻電商增加視頻業(yè)務(wù)變現(xiàn)手段，以提高視頻內(nèi)容貨幣化水平。

三季度，YouTube廣告收入為50.37億美元，比去年同期增長了了31%。這個數(shù)據(jù)，意味著YouTube用戶量、月活量的增長。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，YouTube目前已有超過3000萬付費訂閱用戶，月活超20億。YouTube不缺流量，更不缺能夠帶貨的視頻和KOL。如果能進一步將視頻內(nèi)容電商化，應(yīng)該能帶來更廣的商業(yè)化前景。

最近，谷歌正在計劃將YouTube從內(nèi)容平臺向電商平臺轉(zhuǎn)型，讓用戶在YouTube上觀看視頻即可完成購買，實現(xiàn)一站式購物。如果YouTube能夠帶貨到飛，將會進一步為谷歌貢獻更多營收。不知道他在供應(yīng)鏈方面，會不會跟中國商家交流。當(dāng)然，還得看中國貿(mào)易戰(zhàn)的后續(xù)情況。

總體而言，谷歌三季度財報表現(xiàn)尚可。至本文截稿，谷歌市值超過11000億美元，期間股價最高一度漲至1687美元。