如何結(jié)合Google和Facebook廣告發(fā)展您的小型企業(yè)

Facebook和Google…他們被統(tǒng)稱為數(shù)字廣告雙頭壟斷者，在市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位，并共同為企業(yè)創(chuàng)造了一種在線推廣其產(chǎn)品，服務(wù)和品牌的方式。最近有一些媒體報(bào)道稱，隨著亞馬遜進(jìn)入混合市場(chǎng)，雙頭壟斷正處于危險(xiǎn)之中，但Facebook和Google有望在小企業(yè)中繼續(xù)成為公司的首選，這是因?yàn)樗鼈兡軌蛳嗷パa(bǔ)充并創(chuàng)造出負(fù)擔(dān)得起卻又全面的產(chǎn)品。使中小型企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大的解決方案。

為什么小型企業(yè)更喜歡Facebook和Google

亞馬遜以前是一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)，其目標(biāo)受眾是購(gòu)買者旅程即將結(jié)束時(shí)。通過(guò)使用Amazon的集成搜索引擎來(lái)專門查找特定產(chǎn)品，這些受眾已經(jīng)對(duì)他們想要的東西有了扎實(shí)的掌握。盡管Facebook尤其是Google都可以將這些最底層的受眾作為目標(biāo)受眾，但它們卻成為了一個(gè)發(fā)現(xiàn)平臺(tái)，可以將受眾作為目標(biāo)受眾，在意識(shí)和考慮階段開(kāi)始。盡管社交銷售肯定正在上升，但雙頭壟斷仍集中在品牌發(fā)現(xiàn)上，并為小企業(yè)提供了機(jī)會(huì)，使他們能夠在漏斗的正確階段擺在右眼前，這是目前尚不存在的。受眾群體愿意發(fā)現(xiàn)新品牌并考慮可能的解決方案的時(shí)代。

數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)廣告

在某些方面，F(xiàn)acebook Ads和Google Ads非常相似。它們之間最大的相似之處在于它們都建立在使用數(shù)據(jù)科學(xué)進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷的概念上;他們倆都利用有機(jī)收集和存儲(chǔ)的大量受眾數(shù)據(jù)，在正確的時(shí)間將正確的廣告展示在正確的視線之前，以產(chǎn)生可觀的投資回報(bào)。對(duì)于任何熱衷于采用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的數(shù)字廣告方法的企業(yè)，F(xiàn)acebook和Google都有。那么，小企業(yè)應(yīng)該使用哪個(gè)平臺(tái)促進(jìn)新的增長(zhǎng)？當(dāng)品牌最初開(kāi)始從傳統(tǒng)營(yíng)銷轉(zhuǎn)向在線廣告時(shí)，習(xí)慣選擇廣告平臺(tái)并堅(jiān)持使用。但是，隨著這些平臺(tái)的發(fā)展，每個(gè)平臺(tái)都發(fā)展了自己的個(gè)性和特征，具有不同的特征和功能。盡管Google和Facebook在某些方面非常相似，但在其他方面卻截然不同，這激發(fā)了雄心勃勃的組織將兩者同時(shí)納入其在線營(yíng)銷策略的趨勢(shì)，從而將雙頭壟斷的好處融合在一起，形成了真正的綜合方法。

付費(fèi)搜索與付費(fèi)社交

Google Ads和Facebook Ads之間最大的區(qū)別之一是，一個(gè)充當(dāng)付費(fèi)搜索平臺(tái)，另一個(gè)充當(dāng)付費(fèi)社交平臺(tái)：Google為廣告客戶提供付費(fèi)搜索機(jī)會(huì)。它植根于實(shí)時(shí)上下文中，并使用關(guān)鍵字，關(guān)鍵短語(yǔ)和點(diǎn)擊行為來(lái)自動(dòng)生成廣告。Google會(huì)立即查看受眾群體正在搜索的內(nèi)容，以投放與實(shí)時(shí)搜索緊密相關(guān)的相關(guān)廣告。Facebook提供有償社交機(jī)會(huì)。它不是基于搜索，而是主要基于行為，重點(diǎn)關(guān)注通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)共享的興趣，信念，意識(shí)形態(tài)，價(jià)值觀和其他生活方式。它的目標(biāo)是長(zhǎng)期行為，而不是短期需求。