怎么使用Google產(chǎn)品，對(duì)網(wǎng)頁(yè)做轉(zhuǎn)化追蹤和再營(yíng)銷的配置

谷歌有好多個(gè)對(duì)網(wǎng)頁(yè)做代碼設(shè)置的工具，比如Google Ads，Google Analytics（GA），大家網(wǎng)站使用情況千差萬(wàn)別。有的網(wǎng)站基于像shopify建站平臺(tái)搭建，有另外一些網(wǎng)站沒(méi)有依靠任何模板平臺(tái)，完全自己搭建，還有比如行業(yè)不同，大家商業(yè)目標(biāo)也是完全不一樣的，像電商網(wǎng)站的客戶，以交易量作為轉(zhuǎn)化目標(biāo)，像在線教育或者B2B行業(yè)客戶會(huì)以在線收集銷售線索為轉(zhuǎn)化目標(biāo)。今天我們結(jié)合實(shí)際情況分給大家分享建站平臺(tái)搭建網(wǎng)站以Shopify為例結(jié)合Google Analytics做代碼設(shè)置。

Shopify結(jié)合Google Analytics

一、準(zhǔn)備工作：

1.創(chuàng)建Google Analytics賬號(hào)

GA界面新建賬號(hào):管理-媒體資源-跟蹤信息-跟蹤代碼

2.在Shopify中完成Google Analytics相關(guān)配置

銷售渠道-在線商店-偏好-Google Analytics

通過(guò)兩種不同程度的詳細(xì)信息來(lái)實(shí)現(xiàn)Google的電子商務(wù)跟蹤：如果只想獲取交易和收入數(shù)據(jù)，則可以使用基礎(chǔ)的電子商務(wù)跟蹤，如果想了解有關(guān)訪客行為的其他信息，請(qǐng)使用增強(qiáng)型電子商務(wù)跟蹤。

3.在Google Analytics中啟用電商配置

管理-視圖-電商配置

4.關(guān)聯(lián)谷歌分析和Google Ads賬號(hào)

工具和設(shè)置-設(shè)置-關(guān)聯(lián)賬號(hào)-Google Analytics

在Google Ads中啟用自動(dòng)標(biāo)記功能作用：跟蹤用戶使用所有瀏覽器在網(wǎng)站上完成的轉(zhuǎn)化，將轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)從Google Analytics以及其他外部來(lái)源導(dǎo)入Google Ads，將Google Ads廣告系列和費(fèi)用數(shù)據(jù)導(dǎo)入谷歌分析報(bào)告，將谷歌分析中的各種網(wǎng)站互動(dòng)指標(biāo)導(dǎo)入到Google Ads報(bào)告中。

二、配置轉(zhuǎn)化追蹤

1.將交易數(shù)據(jù)從Google Analytics導(dǎo)入Google Ads

工具和設(shè)置-衡量-轉(zhuǎn)化-導(dǎo)入

2.在Google Analytics中配置自定義目標(biāo)

創(chuàng)建目標(biāo)時(shí)有3種基本選擇：使用目標(biāo)模板；創(chuàng)建自定義目標(biāo)；創(chuàng)建智能目標(biāo)。

目標(biāo)模板是根據(jù)行業(yè)類別定制的，例如行業(yè)類別選擇“購(gòu)物”，目標(biāo)模板會(huì)分為四個(gè)大類：收入、流量獲取、咨詢、互動(dòng)，當(dāng)然選擇不同行業(yè)類別，目標(biāo)模板分類會(huì)完全不一樣。

Google Analytics的目標(biāo)和渠道

目標(biāo)：目標(biāo)是在數(shù)據(jù)視圖一級(jí)配置的，可以應(yīng)用到用戶訪問(wèn)的特定頁(yè)面或屏幕，用于跟蹤用戶在會(huì)話中查看的頁(yè)面或屏幕數(shù)、他們?cè)谖覀兙W(wǎng)站或應(yīng)用上停留的時(shí)間以及在停留期間出發(fā)的時(shí)間，可以為每個(gè)目標(biāo)制定貨幣價(jià)值，以評(píng)估相應(yīng)轉(zhuǎn)化給我們的業(yè)務(wù)帶來(lái)的價(jià)值，通過(guò)為目標(biāo)擬定價(jià)值，我們可以重點(diǎn)關(guān)注價(jià)值最高的轉(zhuǎn)化，例如達(dá)到最低交易額的交易。當(dāng)網(wǎng)站的訪問(wèn)者或應(yīng)用的用戶執(zhí)行某項(xiàng)被定義為目標(biāo)的操作是，谷歌分析就會(huì)記錄一次轉(zhuǎn)化。

渠道：在“目標(biāo)網(wǎng)址”目標(biāo)中，我們可以指定希望用戶遵循的路徑，此路徑稱為“渠道”。在我們指定渠道的步驟后，谷歌分析就會(huì)記錄用戶是在哪里進(jìn)入和離開(kāi)通往目標(biāo)的路徑。這些數(shù)據(jù)會(huì)顯示在“目標(biāo)流”和“渠道”報(bào)告中。例如，如果我們看到大量訪問(wèn)者在完成目標(biāo)之前，便從渠道中的某個(gè)頁(yè)面或屏幕退出，說(shuō)明該步驟存在問(wèn)題，如果看到許多訪問(wèn)者跳過(guò)一些步驟，就表示轉(zhuǎn)化路徑過(guò)長(zhǎng)或包多余的步驟。

三、再營(yíng)銷的方法

標(biāo)準(zhǔn)再營(yíng)銷：對(duì)于曾經(jīng)訪問(wèn)過(guò)我們網(wǎng)站的用戶，當(dāng)他們?yōu)g覽展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)站以及實(shí)用展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的應(yīng)用時(shí)，向他展示相關(guān)廣告。

動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷：動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷比標(biāo)準(zhǔn)再營(yíng)銷更勝一籌，它通過(guò)在廣告中展示用戶曾經(jīng)在我們的網(wǎng)站上查看過(guò)的產(chǎn)品或服務(wù)，進(jìn)一步提升廣告效果。

搜索廣告再營(yíng)銷列表：對(duì)于曾經(jīng)訪問(wèn)過(guò)我們網(wǎng)站的用戶，當(dāng)他們離開(kāi)網(wǎng)站后在Google上進(jìn)行后續(xù)搜索是，向他展示相關(guān)廣告。

視頻再營(yíng)銷：對(duì)于與我們的視頻或YouTube頻道有過(guò)互動(dòng)的用戶，當(dāng)他們使用YouTube以及瀏覽展示廣告中的視頻、網(wǎng)站和應(yīng)用時(shí)，向他展示相關(guān)廣告。

客戶列表再營(yíng)銷：利用目標(biāo)客戶匹配功能，我們可以上傳客戶提供的聯(lián)系信息列表，在這些客戶登陸早Google時(shí)，我們可以在不同的Google產(chǎn)品鐘祥他們展示廣告。

1.標(biāo)準(zhǔn)再營(yíng)銷

1）在Google Analytics中啟用“再營(yíng)銷”和“廣告報(bào)告”功能

管理-媒體資源-跟蹤信息-數(shù)據(jù)收集

2）在Google Analytics中添加受眾群體

管理-媒體資源-受眾群體定義-受眾群體-新建受眾群體

3）將受眾群體發(fā)布到Google Ads

4）在Google Ads中新建再營(yíng)銷廣告

Tips~受眾群體的最佳實(shí)踐

1)如果要投放到Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)，列表在過(guò)去30天內(nèi)必須有至少100名活躍訪問(wèn)者或用戶

2)如果要投放到Google搜索網(wǎng)絡(luò)，列表在過(guò)去30天內(nèi)必須有至少1000名活躍訪問(wèn)者或用戶

3)如果要投放到Y(jié)ouTube，列表在過(guò)去30天內(nèi)必須有至少1000名活躍訪問(wèn)者或用戶

4)如果要投放到Gmail，列表在過(guò)去30天內(nèi)必須在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中有至少100名活躍訪問(wèn)者或用戶

2.配置動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷

1）從Google Ads中獲取全局網(wǎng)站代碼

動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷代碼可以分為兩個(gè)部分：需要部署在網(wǎng)站每一個(gè)頁(yè)面<hrad>部分的全局網(wǎng)站代碼；部署在動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷頁(yè)面的事件代碼，需要部署在全局網(wǎng)站代碼后面。

事件代碼：事件名稱可以分為三種類型，用戶訪問(wèn)某個(gè)特定頁(yè)面；用戶將商品加入購(gòu)物車；用戶購(gòu)買商品

2)在Shopify中添加追蹤代碼

銷售渠道-在線商店-主題-當(dāng)前主題-編輯-編輯代碼

事件類型：用戶訪問(wèn)某個(gè)特定頁(yè)面

不可編輯代碼部分，放在可編輯代碼后面，一起貼在<hrad></hrad>之間

3.確認(rèn)動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷代碼被正確安裝

方法一：在頁(yè)面的源代碼中確認(rèn)

方法二：利用Google Tag Assistant

方法三：利用Google Ads Audience Manager

工具與設(shè)置-共享庫(kù)-受眾群體管理器-受眾群體來(lái)源-Google Ads Tag