怎么使用Google產(chǎn)品，對網(wǎng)頁做轉(zhuǎn)化追蹤和再營銷的配置

來源：絲路贊學院

作者：課程小編

時間：2020-10-21

本文結合實際情況分給大家分享建站平臺搭建網(wǎng)站以Shopify為例結合Google Analytics做代碼設置。

谷歌有好多個對網(wǎng)頁做代碼設置的工具，比如Google Ads，Google Analytics（GA），大家網(wǎng)站使用情況千差萬別。有的網(wǎng)站基于像shopify建站平臺搭建，有另外一些網(wǎng)站沒有依靠任何模板平臺，完全自己搭建，還有比如行業(yè)不同，大家商業(yè)目標也是完全不一樣的，像電商網(wǎng)站的客戶，以交易量作為轉(zhuǎn)化目標，像在線教育或者B2B行業(yè)客戶會以在線收集銷售線索為轉(zhuǎn)化目標。今天我們結合實際情況分給大家分享建站平臺搭建網(wǎng)站以Shopify為例結合Google Analytics做代碼設置。

Shopify結合Google Analytics

一、準備工作：

1.創(chuàng)建Google Analytics賬號

GA界面新建賬號:管理-媒體資源-跟蹤信息-跟蹤代碼

2.在Shopify中完成Google Analytics相關配置

銷售渠道-在線商店-偏好-Google Analytics

通過兩種不同程度的詳細信息來實現(xiàn)Google的電子商務跟蹤：如果只想獲取交易和收入數(shù)據(jù)，則可以使用基礎的電子商務跟蹤，如果想了解有關訪客行為的其他信息，請使用增強型電子商務跟蹤。

3.在Google Analytics中啟用電商配置

管理-視圖-電商配置

4.關聯(lián)谷歌分析和Google Ads賬號

工具和設置-設置-關聯(lián)賬號-Google Analytics

在Google Ads中啟用自動標記功能作用：跟蹤用戶使用所有瀏覽器在網(wǎng)站上完成的轉(zhuǎn)化，將轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)從Google Analytics以及其他外部來源導入Google Ads，將Google Ads廣告系列和費用數(shù)據(jù)導入谷歌分析報告，將谷歌分析中的各種網(wǎng)站互動指標導入到Google Ads報告中。

二、配置轉(zhuǎn)化追蹤

1.將交易數(shù)據(jù)從Google Analytics導入Google Ads

工具和設置-衡量-轉(zhuǎn)化-導入

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2.在Google Analytics中配置自定義目標

創(chuàng)建目標時有3種基本選擇：使用目標模板；創(chuàng)建自定義目標；創(chuàng)建智能目標。

目標模板是根據(jù)行業(yè)類別定制的，例如行業(yè)類別選擇“購物”，目標模板會分為四個大類：收入、流量獲取、咨詢、互動，當然選擇不同行業(yè)類別，目標模板分類會完全不一樣。

Google Analytics的目標和渠道

目標：目標是在數(shù)據(jù)視圖一級配置的，可以應用到用戶訪問的特定頁面或屏幕，用于跟蹤用戶在會話中查看的頁面或屏幕數(shù)、他們在我們網(wǎng)站或應用上停留的時間以及在停留期間出發(fā)的時間，可以為每個目標制定貨幣價值，以評估相應轉(zhuǎn)化給我們的業(yè)務帶來的價值，通過為目標擬定價值，我們可以重點關注價值最高的轉(zhuǎn)化，例如達到最低交易額的交易。當網(wǎng)站的訪問者或應用的用戶執(zhí)行某項被定義為目標的操作是，谷歌分析就會記錄一次轉(zhuǎn)化。

渠道：在“目標網(wǎng)址”目標中，我們可以指定希望用戶遵循的路徑，此路徑稱為“渠道”。在我們指定渠道的步驟后，谷歌分析就會記錄用戶是在哪里進入和離開通往目標的路徑。這些數(shù)據(jù)會顯示在“目標流”和“渠道”報告中。例如，如果我們看到大量訪問者在完成目標之前，便從渠道中的某個頁面或屏幕退出，說明該步驟存在問題，如果看到許多訪問者跳過一些步驟，就表示轉(zhuǎn)化路徑過長或包多余的步驟。

三、再營銷的方法

標準再營銷：對于曾經(jīng)訪問過我們網(wǎng)站的用戶，當他們?yōu)g覽展示廣告網(wǎng)絡中的網(wǎng)站以及實用展示廣告網(wǎng)絡中的應用時，向他展示相關廣告。

動態(tài)再營銷：動態(tài)再營銷比標準再營銷更勝一籌，它通過在廣告中展示用戶曾經(jīng)在我們的網(wǎng)站上查看過的產(chǎn)品或服務，進一步提升廣告效果。

搜索廣告再營銷列表：對于曾經(jīng)訪問過我們網(wǎng)站的用戶，當他們離開網(wǎng)站后在Google上進行后續(xù)搜索是，向他展示相關廣告。

視頻再營銷：對于與我們的視頻或YouTube頻道有過互動的用戶，當他們使用YouTube以及瀏覽展示廣告中的視頻、網(wǎng)站和應用時，向他展示相關廣告。

客戶列表再營銷：利用目標客戶匹配功能，我們可以上傳客戶提供的聯(lián)系信息列表，在這些客戶登陸早Google時，我們可以在不同的Google產(chǎn)品鐘祥他們展示廣告。

1.標準再營銷

1）在Google Analytics中啟用“再營銷”和“廣告報告”功能

管理-媒體資源-跟蹤信息-數(shù)據(jù)收集

2）在Google Analytics中添加受眾群體

管理-媒體資源-受眾群體定義-受眾群體-新建受眾群體

3）將受眾群體發(fā)布到Google Ads