Google Ads引用隱私權(quán)限制搜索字詞報告

影響將取決于“重要”的含義，但廣告商可能會失去對其所支付的至少某些查詢的了解。Google已開始警告廣告客戶，如果沒有“重要”數(shù)據(jù)，它將很快停止顯示觸發(fā)其廣告的搜索查詢。

“我們正在更新搜索字詞報告，使其僅包括大量用戶搜索的字詞。結(jié)果，您可能會在以后的報告中看到較少的字詞。”該通知說。Google的聲明?！盀榱司S護我們的隱私標準并加強對用戶數(shù)據(jù)的保護，我們對“搜索字詞”報告進行了更改，僅包括大量用戶搜索的字詞。我們將繼續(xù)以新穎，有效的方式進行投資，以分享見解，使廣告客戶能夠做出關(guān)鍵的業(yè)務(wù)決策?！?/span>

“重要”是什么意思？這一變化的影響以及對廣告客戶的廣告系列和預(yù)算的影響將在很大程度上取決于Google對“重要”的定義。

目前，在搜索字詞報告中看到帶有一次印象或一次點擊的搜索字詞是很普遍的。我們可以預(yù)料，這種更改將不再生效，但是除此之外，我們將不得不拭目以待。

我們?yōu)槭裁丛诤?。目的是防止廣告商能夠使用最少的查詢數(shù)據(jù)來識別用戶或訪問用戶可能包含在其搜索查詢中的任何個人身份信息（PII）。當(dāng)然，保護用戶隱私是有道理的，但是人們希望保留的數(shù)據(jù)會有細微差別。

出于這個原因，Google已經(jīng)在Search Console中限制了查詢數(shù)據(jù)。當(dāng)然，區(qū)別在于廣告客戶在用戶點擊由用戶查詢觸發(fā)的廣告時付費。這些數(shù)據(jù)的丟失可能會對廣告商產(chǎn)生實際的財務(wù)影響。廣告商不會知道我們看不到的東西。

如果這真的只是一些敏感查詢的篩選，那就好了。但這不是該語句的讀法。有成千上萬的低容量查詢，隱私風(fēng)險為零。

負查詢管理。隨著緊密變體形式的不斷擴展，廣告客戶對觸發(fā)其廣告的查詢的控制權(quán)大大降低。廣告商不得不從積極的關(guān)鍵字管理方法轉(zhuǎn)向否定的關(guān)鍵字管理方法來優(yōu)化關(guān)鍵字。這意味著搜索字詞報告比以往任何時候都變得更加重要。

正如 PPCRachel在上面的推文中指出的那樣，無法訪問此數(shù)據(jù)意味著廣告商將無法確定是否應(yīng)將這些查詢添加到否定關(guān)鍵字列表中以提高其廣告系列的效率。

否定一個低數(shù)量的關(guān)鍵字可能會產(chǎn)生有限的影響（除非您身處昂貴的垂直行業(yè)），但總的來說，這些低數(shù)量的關(guān)鍵字的費用總和會增加。根據(jù)此更改的“重要”程度，這可能意味著廣告客戶將無法對低容量關(guān)鍵字組進行n-gram分析，以了解哪些單詞或短語有效，哪些無效。