提高老用戶互動，玩轉Google ACe廣告

除了UAC（Universal App Campaigns-通用應用廣告）之外，Google還有ACe(App Campaigns for Engagement-互動應用廣告)也可以幫助我們獲取更多用戶互動。

Q:ACe能干什么？

A:ACe可以幫助我們獲取安裝但是未打開過的潛在高價值用戶，幫助我們重新吸引已經下載但沒有打開應用的用戶，促進應用內購或者提高留存。簡單來說，就是促進老用戶召回，同時也會吸引卸載用戶重新安裝的Campaign。ACe有點類似于Facebook的AEO，可以自定義用戶受眾進行事件優(yōu)化，對于回收，留存等指標都有不錯的效果。

Q:ACe廣告展示在哪？

A:廣告會在所有Google產品中展示，和UAC一樣，可以展示在包括Google搜索網絡，Google搜索合作伙伴網站，YouTube，Google展示廣告網絡，AdMob以及其他應用廣告的網站。

Q:如何新建ACe系列？

A:如果要投放ACe，需要找視頻等多種形式，系統(tǒng)會自動根據廣告的設置進行自動組合測試，并優(yōu)先展示效果好的組合。需要注意的是，ACe廣告系列在廣告素材設置時，需要填寫深度鏈接和選擇受眾群體，這也是和新建UAC廣告時候的區(qū)別。

ACe的工作方式是Google系統(tǒng)以廣告的形式提醒安裝過我們App的用戶打開我們的App，系統(tǒng)算法將針對用戶進行優(yōu)化，覆蓋最有可能進行目標優(yōu)化事件的用戶群體，例如完成注冊，應用內付費等應用內事件。

投ACe要準備什么？

ACe廣告系列對于老用戶召回和促進用戶互動等方面有很好的效果，廣告設置起來也并不難。不過前期需要做的準備工作也很多，除了申請白名單，深度鏈接之外，轉化跟蹤和老戶名單等也需要做好設置。后面會介紹下ACe系列的準備工作和需要注意的事情。

1.開新賬戶用于ACe廣告投放

之前提過要投放ACe廣告需要我們的產品被Google列入白名單。這個找Google的客戶經理或者是相關代理進行申請就可以。

需要提醒的是，建議新開一個單獨的賬戶申請白名單并專門用于建ACe這種類型的廣告，這樣Google算法更容易針對ACe優(yōu)化帳戶層級的數據，使廣告系列盡可能的獲得最佳效果。

2.轉化跟蹤配置

ACe有老用戶召回，用戶再營銷的功能，所以需要保證Google平臺和數據平臺的歸因窗口，轉化和時區(qū)等都保持一致。這樣才能確保數據的一致性，避免出現因為數據邏輯不同導致的數據差異。

在第三方數據平臺（Appsflyer,Adjust等）設置中要打開Google的再營銷功能權限并使用Google Ads歸因。

同時，Google需要通過直接綁定進行應用內的轉化跟蹤，我們要將開通白名單的賬戶直接關聯Link ID Owner；并將配置好的應用內事件都導入到Google轉化中，這一點和投放UAC2.5之前一樣，賬戶轉化設置需要提前都配置好。

3.深度鏈接

ACe的特點之一就是可以運用Deeplink，也就是深度鏈接。解釋一下深度鏈接，就是點開廣告之后，能轉跳到指定頁面的鏈接。

ACe廣告中，Google支持Android或者iOS的通用應用鏈接，同時也可以填寫深度鏈接。

深度鏈接對于提高事件轉化效率有很大的作用，因此建議盡可能的填寫與目標優(yōu)化事件或者素材本身有關的應用內鏈接，并確保產品內SDK正在跟蹤深層鏈接事件，以用于后期對于廣告效率的評估。

當然如果實在是沒有設置深度鏈接的資源，直接填首頁也是可以的。

4.用戶基數&用戶受眾

要使用ACe廣告進行應用內互動，對于產品的用戶基數有一定的要求，畢竟這是基于曾安裝用戶的召回行為，如果用戶基數不達標，也很難獲得理想效果。

投放的目標區(qū)域的用戶群必須超過1M用戶。如果定位的是美國，使用ACe的前提是該產品在美國至少有一百萬以上的用戶規(guī)模了。ACe廣告就是適用于在某一區(qū)域有一定用戶基數的產品來做老用戶召回。

除了投放的用戶體量前提之外，ACe本身可以定向投放用戶受眾，因此，和Facebook一樣，需要我們考慮目標投放群體，針對應用內用戶或者自定義用戶創(chuàng)建受眾群體列表，一般建議列表大小不少于25萬個設備ID，這也是我們在投放之前需要提前準備的。準備好受眾后在投放的時候才能針對不同受眾進行排列組合，尋找最合適的目標群體。

5.預算

由于ACe廣告是優(yōu)化應用內事件，相對于安裝廣告是一個比較長線的過程，因此需要我們有一個穩(wěn)定的預算維持一定周期，以供谷歌系統(tǒng)進行用戶學習和數據累積。

這方面，官方給到的建議是最少每天需要花費1000美金，且Campaign的持續(xù)時間30天以上。當然這個建議也只是僅供參考，如果預算有限，降低日預算也并不是不可以嘗試的。