提高老用戶互動，玩轉(zhuǎn)Google ACe廣告

除了UAC（Universal App Campaigns-通用應(yīng)用廣告）之外，Google還有ACe(App Campaigns for Engagement-互動應(yīng)用廣告)也可以幫助我們獲取更多用戶互動。

Q:ACe能干什么？

A:ACe可以幫助我們獲取安裝但是未打開過的潛在高價值用戶，幫助我們重新吸引已經(jīng)下載但沒有打開應(yīng)用的用戶，促進(jìn)應(yīng)用內(nèi)購或者提高留存。簡單來說，就是促進(jìn)老用戶召回，同時也會吸引卸載用戶重新安裝的Campaign。ACe有點類似于Facebook的AEO，可以自定義用戶受眾進(jìn)行事件優(yōu)化，對于回收，留存等指標(biāo)都有不錯的效果。

Q:ACe廣告展示在哪？

A:廣告會在所有Google產(chǎn)品中展示，和UAC一樣，可以展示在包括Google搜索網(wǎng)絡(luò)，Google搜索合作伙伴網(wǎng)站，YouTube，Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)，AdMob以及其他應(yīng)用廣告的網(wǎng)站。

Q:如何新建ACe系列？

A:如果要投放ACe，需要找視頻等多種形式，系統(tǒng)會自動根據(jù)廣告的設(shè)置進(jìn)行自動組合測試，并優(yōu)先展示效果好的組合。需要注意的是，ACe廣告系列在廣告素材設(shè)置時，需要填寫深度鏈接和選擇受眾群體，這也是和新建UAC廣告時候的區(qū)別。

ACe的工作方式是Google系統(tǒng)以廣告的形式提醒安裝過我們App的用戶打開我們的App，系統(tǒng)算法將針對用戶進(jìn)行優(yōu)化，覆蓋最有可能進(jìn)行目標(biāo)優(yōu)化事件的用戶群體，例如完成注冊，應(yīng)用內(nèi)付費等應(yīng)用內(nèi)事件。

投ACe要準(zhǔn)備什么？

ACe廣告系列對于老用戶召回和促進(jìn)用戶互動等方面有很好的效果，廣告設(shè)置起來也并不難。不過前期需要做的準(zhǔn)備工作也很多，除了申請白名單，深度鏈接之外，轉(zhuǎn)化跟蹤和老戶名單等也需要做好設(shè)置。后面會介紹下ACe系列的準(zhǔn)備工作和需要注意的事情。

1.開新賬戶用于ACe廣告投放

之前提過要投放ACe廣告需要我們的產(chǎn)品被Google列入白名單。這個找Google的客戶經(jīng)理或者是相關(guān)代理進(jìn)行申請就可以。

需要提醒的是，建議新開一個單獨的賬戶申請白名單并專門用于建ACe這種類型的廣告，這樣Google算法更容易針對ACe優(yōu)化帳戶層級的數(shù)據(jù)，使廣告系列盡可能的獲得最佳效果。

2.轉(zhuǎn)化跟蹤配置

ACe有老用戶召回，用戶再營銷的功能，所以需要保證Google平臺和數(shù)據(jù)平臺的歸因窗口，轉(zhuǎn)化和時區(qū)等都保持一致。這樣才能確保數(shù)據(jù)的一致性，避免出現(xiàn)因為數(shù)據(jù)邏輯不同導(dǎo)致的數(shù)據(jù)差異。

在第三方數(shù)據(jù)平臺（Appsflyer,Adjust等）設(shè)置中要打開Google的再營銷功能權(quán)限并使用Google Ads歸因。

同時，Google需要通過直接綁定進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)的轉(zhuǎn)化跟蹤，我們要將開通白名單的賬戶直接關(guān)聯(lián)Link ID Owner；并將配置好的應(yīng)用內(nèi)事件都導(dǎo)入到Google轉(zhuǎn)化中，這一點和投放UAC2.5之前一樣，賬戶轉(zhuǎn)化設(shè)置需要提前都配置好。

3.深度鏈接

ACe的特點之一就是可以運用Deeplink，也就是深度鏈接。解釋一下深度鏈接，就是點開廣告之后，能轉(zhuǎn)跳到指定頁面的鏈接。

ACe廣告中，Google支持Android或者iOS的通用應(yīng)用鏈接，同時也可以填寫深度鏈接。

深度鏈接對于提高事件轉(zhuǎn)化效率有很大的作用，因此建議盡可能的填寫與目標(biāo)優(yōu)化事件或者素材本身有關(guān)的應(yīng)用內(nèi)鏈接，并確保產(chǎn)品內(nèi)SDK正在跟蹤深層鏈接事件，以用于后期對于廣告效率的評估。

當(dāng)然如果實在是沒有設(shè)置深度鏈接的資源，直接填首頁也是可以的。

4.用戶基數(shù)&用戶受眾

要使用ACe廣告進(jìn)行應(yīng)用內(nèi)互動，對于產(chǎn)品的用戶基數(shù)有一定的要求，畢竟這是基于曾安裝用戶的召回行為，如果用戶基數(shù)不達(dá)標(biāo)，也很難獲得理想效果。

投放的目標(biāo)區(qū)域的用戶群必須超過1M用戶。如果定位的是美國，使用ACe的前提是該產(chǎn)品在美國至少有一百萬以上的用戶規(guī)模了。ACe廣告就是適用于在某一區(qū)域有一定用戶基數(shù)的產(chǎn)品來做老用戶召回。

除了投放的用戶體量前提之外，ACe本身可以定向投放用戶受眾，因此，和Facebook一樣，需要我們考慮目標(biāo)投放群體，針對應(yīng)用內(nèi)用戶或者自定義用戶創(chuàng)建受眾群體列表，一般建議列表大小不少于25萬個設(shè)備ID，這也是我們在投放之前需要提前準(zhǔn)備的。準(zhǔn)備好受眾后在投放的時候才能針對不同受眾進(jìn)行排列組合，尋找最合適的目標(biāo)群體。

5.預(yù)算

由于ACe廣告是優(yōu)化應(yīng)用內(nèi)事件，相對于安裝廣告是一個比較長線的過程，因此需要我們有一個穩(wěn)定的預(yù)算維持一定周期，以供谷歌系統(tǒng)進(jìn)行用戶學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)累積。

這方面，官方給到的建議是最少每天需要花費1000美金，且Campaign的持續(xù)時間30天以上。當(dāng)然這個建議也只是僅供參考，如果預(yù)算有限，降低日預(yù)算也并不是不可以嘗試的。