提高老用戶互動,玩轉Google ACe廣告

來源: 邦閱網
作者:Alice
時間:2020-09-01
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除了UAC(Universal App Campaigns-通用應用廣告)之外,Google還有ACe(App Campaigns for Engagement-互動應用廣告)也可以幫助我們獲取更多用戶互動。

除了UAC(Universal App Campaigns-通用應用廣告)之外,Google還有ACe(App Campaigns for Engagement-互動應用廣告)也可以幫助我們獲取更多用戶互動。

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Q:ACe能干什么?

A:ACe可以幫助我們獲取安裝但是未打開過的潛在高價值用戶,幫助我們重新吸引已經下載但沒有打開應用的用戶,促進應用內購或者提高留存。簡單來說,就是促進老用戶召回,同時也會吸引卸載用戶重新安裝的Campaign。ACe有點類似于Facebook的AEO,可以自定義用戶受眾進行事件優(yōu)化,對于回收,留存等指標都有不錯的效果。

Q:ACe廣告展示在哪?

A:廣告會在所有Google產品中展示,和UAC一樣,可以展示在包括Google搜索網絡,Google搜索合作伙伴網站,YouTube,Google展示廣告網絡,AdMob以及其他應用廣告的網站。

Q:如何新建ACe系列?

A:如果要投放ACe,需要找視頻等多種形式,系統(tǒng)會自動根據廣告的設置進行自動組合測試,并優(yōu)先展示效果好的組合。需要注意的是,ACe廣告系列在廣告素材設置時,需要填寫深度鏈接和選擇受眾群體,這也是和新建UAC廣告時候的區(qū)別。

ACe的工作方式是Google系統(tǒng)以廣告的形式提醒安裝過我們App的用戶打開我們的App,系統(tǒng)算法將針對用戶進行優(yōu)化,覆蓋最有可能進行目標優(yōu)化事件的用戶群體,例如完成注冊,應用內付費等應用內事件。

投ACe要準備什么?

ACe廣告系列對于老用戶召回和促進用戶互動等方面有很好的效果,廣告設置起來也并不難。不過前期需要做的準備工作也很多,除了申請白名單,深度鏈接之外,轉化跟蹤和老戶名單等也需要做好設置。后面會介紹下ACe系列的準備工作和需要注意的事情。

1.開新賬戶用于ACe廣告投放

之前提過要投放ACe廣告需要我們的產品被Google列入白名單。這個找Google的客戶經理或者是相關代理進行申請就可以。

需要提醒的是,建議新開一個單獨的賬戶申請白名單并專門用于建ACe這種類型的廣告,這樣Google算法更容易針對ACe優(yōu)化帳戶層級的數據,使廣告系列盡可能的獲得最佳效果。

2.轉化跟蹤配置

ACe有老用戶召回,用戶再營銷的功能,所以需要保證Google平臺和數據平臺的歸因窗口,轉化和時區(qū)等都保持一致。這樣才能確保數據的一致性,避免出現因為數據邏輯不同導致的數據差異。

在第三方數據平臺(Appsflyer,Adjust等)設置中要打開Google的再營銷功能權限并使用Google Ads歸因。

同時,Google需要通過直接綁定進行應用內的轉化跟蹤,我們要將開通白名單的賬戶直接關聯Link ID Owner;并將配置好的應用內事件都導入到Google轉化中,這一點和投放UAC2.5之前一樣,賬戶轉化設置需要提前都配置好。

3.深度鏈接

ACe的特點之一就是可以運用Deeplink,也就是深度鏈接。解釋一下深度鏈接,就是點開廣告之后,能轉跳到指定頁面的鏈接。

ACe廣告中,Google支持Android或者iOS的通用應用鏈接,同時也可以填寫深度鏈接。

深度鏈接對于提高事件轉化效率有很大的作用,因此建議盡可能的填寫與目標優(yōu)化事件或者素材本身有關的應用內鏈接,并確保產品內SDK正在跟蹤深層鏈接事件,以用于后期對于廣告效率的評估。

當然如果實在是沒有設置深度鏈接的資源,直接填首頁也是可以的。

4.用戶基數&用戶受眾

要使用ACe廣告進行應用內互動,對于產品的用戶基數有一定的要求,畢竟這是基于曾安裝用戶的召回行為,如果用戶基數不達標,也很難獲得理想效果。

投放的目標區(qū)域的用戶群必須超過1M用戶。如果定位的是美國,使用ACe的前提是該產品在美國至少有一百萬以上的用戶規(guī)模了。ACe廣告就是適用于在某一區(qū)域有一定用戶基數的產品來做老用戶召回。

除了投放的用戶體量前提之外,ACe本身可以定向投放用戶受眾,因此,和Facebook一樣,需要我們考慮目標投放群體,針對應用內用戶或者自定義用戶創(chuàng)建受眾群體列表,一般建議列表大小不少于25萬個設備ID,這也是我們在投放之前需要提前準備的。準備好受眾后在投放的時候才能針對不同受眾進行排列組合,尋找最合適的目標群體。

5.預算

由于ACe廣告是優(yōu)化應用內事件,相對于安裝廣告是一個比較長線的過程,因此需要我們有一個穩(wěn)定的預算維持一定周期,以供谷歌系統(tǒng)進行用戶學習和數據累積。

這方面,官方給到的建議是最少每天需要花費1000美金,且Campaign的持續(xù)時間30天以上。當然這個建議也只是僅供參考,如果預算有限,降低日預算也并不是不可以嘗試的。

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