Facebook廣告疲勞怎么辦？

什么是Facebook廣告疲勞？

就是指每個人多次看到同一條廣告，用戶出現(xiàn)創(chuàng)意疲勞，這可能會導(dǎo)致廣告費用增加，回報減少。

當(dāng)然此功能不適用于以下內(nèi)容：包含多條廣告的廣告組、以“覆蓋人數(shù)”、“互動率”、“品牌知名度”或“視頻觀看量”為目標(biāo)的廣告組，或是動態(tài)廣告、動態(tài)素材、輪播廣告或自動應(yīng)用廣告。

一般情況下，我們會使用頻率指標(biāo)來測量Facebook上的廣告疲勞，后臺當(dāng)中有“頻率”指標(biāo)，當(dāng)其他的幾個關(guān)鍵指數(shù)下降，而這個指標(biāo)同時上升時，就證明廣告開始出現(xiàn)疲勞。我們可以通過自定義數(shù)據(jù)欄，選擇頻率添加到列表當(dāng)中。

當(dāng)發(fā)現(xiàn)廣告數(shù)據(jù)下降并且頻率增高時，就能夠確定廣告正在受到廣告疲勞的困擾。當(dāng)出現(xiàn)這種情況之后我們又應(yīng)該如何處理呢？

1.暫停高頻廣告

我們通常在跑廣告時會創(chuàng)建多個廣告素材，一旦其中一個達(dá)到了較高的頻率，就需要關(guān)閉這些廣告的，這樣就能避免高頻率廣告浪費廣告費用的情況出現(xiàn).

每天手動檢查并關(guān)閉，過程將會十分的繁瑣，因此，可以使用Facebook廣告管理工具中的自動規(guī)則，讓Facebook幫我們自動識別。

首先我們需要點擊Facebook廣告管理工具的主菜單。選擇創(chuàng)建和管理，點擊自之后選擇創(chuàng)建規(guī)則，選擇定位所有的活動廣告并關(guān)閉廣告作為操作。操作條件可以選擇關(guān)閉廣告的標(biāo)準(zhǔn)，例如設(shè)置5天內(nèi)的頻次上限大概為2次，并且印象分至少應(yīng)該超過400，每30分鐘檢查一次。當(dāng)然這些數(shù)據(jù)都可以根據(jù)自己具體的商品與廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行調(diào)整。

2.建立新的目標(biāo)或廣告

當(dāng)我們暫停這條廣告并不意味只能放棄這條廣告，我們可以更新廣告素材或受眾人群，重新開始投放。

如何快速更新廣告素材

? 更改圖像背景顏色

? 更改CTA

? 更改文字/標(biāo)題

? 更改新的圖像/視頻

? 最小化圖像中的文本以通過圖像文本檢查

如何快速測試新受眾

? 根據(jù)轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)創(chuàng)建類似的對象

? 根據(jù)行為創(chuàng)建受眾

? 通過上傳客戶信息創(chuàng)建類似受眾

3.減少高頻廣告組預(yù)算

當(dāng)我們暫停高頻廣告會停止投放， 但是有些轉(zhuǎn)化率很高的廣告/廣告組并不想完全暫停，我們也可以減少預(yù)算，能夠防止廣告組過于頻繁地投放給同一個人。

那么廣告的正常頻率是多少呢？其實這取決于廣告目標(biāo)和受眾選擇，對于常規(guī)的廣告，通常頻率介于1-3之間。設(shè)置方法與第一條類似，只不過我們將條件改一下，例如頻率高于2.4，并且在過去14天內(nèi)展示次數(shù)超過4000次，就將預(yù)算降低33%。在達(dá)到條件之后，廣告將自動調(diào)整預(yù)算設(shè)置。

注：我們設(shè)置的數(shù)值并不是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的，具體數(shù)據(jù)取決于不同的受眾規(guī)模、產(chǎn)品和廣告目標(biāo)。建議設(shè)置自動規(guī)則之前，想讓廣告組完成初步的學(xué)習(xí)，效果會更好。

4.排除已經(jīng)與您的廣告或品牌互動的自定義受眾群體

排除已經(jīng)與你的網(wǎng)站進(jìn)行交互或與你的內(nèi)容進(jìn)行互動的人可以用作避免Facebook上的廣告疲勞的另一種方法。

有四種方法可以排除此類受眾：

>排除網(wǎng)站流量（Facebook Pixel數(shù)據(jù)）

創(chuàng)建自定義受眾群體，然后將其排除在廣告組受眾群體設(shè)置中。

>排除應(yīng)用受眾群體

使用iOS或Android版Facebook SDK創(chuàng)建受眾群體，并以相同的方式排除受眾群體。

注意：如果你有一個應(yīng)用程序和/或在Facebook上運行“應(yīng)用程序安裝或轉(zhuǎn)化”廣告系列，請使用此策略。Facebook SDK基本上是一段代碼，你的應(yīng)用程序開發(fā)人員可以將其放入你的應(yīng)用程序中，從而使Facebook可以跟蹤您應(yīng)用程序中的事件。

>不包括與專頁互動和/或訂閱您的專頁的受眾

你可以排除所有以相同方式與你的應(yīng)用互動的人。

>不包括上傳的自定義受眾

上傳客戶CSV文件或?qū)⒓闪薈RM的受眾群體從你的CRM同步到Facebook Ads，以刪除現(xiàn)有客戶或已識別的不良潛在客戶。

5.按時段投放廣告來限制投放能力
Facebook具有內(nèi)置的廣告組計劃，允許僅在特定日期和特定時間投放廣告。Facebook實現(xiàn)此功能的缺點就是你必須將廣告組的預(yù)算設(shè)置為生命周期預(yù)算，這意味著你必須為廣告組設(shè)置結(jié)束日期和預(yù)算限制。同時，你必須為每個廣告組手動設(shè)置此設(shè)置。

不過，通過時段設(shè)置或按計劃投放廣告，你可以在每周的最佳時段和一天中的最佳時段投放廣告，而不是全天候24/7投放廣告。以下是在廣告組上進(jìn)行設(shè)置的方法。首先，將預(yù)算和計劃更改為終身預(yù)算。

6、將覆蓋率作為廣告目標(biāo)

如果你有一個廣告系列正在遭受廣告疲勞折磨，你可以嘗試復(fù)制該活動，將活動目標(biāo)改為Reach。Reach活動通常用于更徹底地覆蓋更大的受眾。

7.優(yōu)化廣告投放，以實現(xiàn)每日覆蓋率

覆蓋率廣告系列會針對“每日唯一覆蓋率”進(jìn)行優(yōu)化，但你也可以針對“流量和參與度”活動目標(biāo)中的每日唯一觸及率進(jìn)行優(yōu)化。

為此，請轉(zhuǎn)到具有“流量”或“參與度”目標(biāo)的廣告系列中的廣告組，然后將其投放優(yōu)化方法更改為“每日唯一覆蓋率”

8.正確管理廣告展示位

最好避免設(shè)置“自動展示位置”，尤其是在針對較大受眾群體的廣告系列。當(dāng)使用多個不同的展示位置時，F(xiàn)acebook只會選擇效果最佳的展示位，并將大部分廣告組預(yù)算分配給該展示位置。

為不同的展示位置創(chuàng)建不同的廣告集有利于加快和優(yōu)化廣告系列，尤其是針對Facebook和Instagram定位時。

大家可以參考下，希望對大家有所幫助！